蒙牛乳液宏微观分析

《蒙牛乳液宏微观分析》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、蒙牛乳液宏微观分析一：外部环境分析（一）：宏观环境分析：1：政治法律因素：根据2000年达成的中美农产品贸易协定，我国加入世贸组织后,今年有6种乳制品实行人幅度的关税减让，这对我国乳业发展是一个极人的挑战。据悉，屮美在2000年达成的农业协定屮，美国要求屮国农产品进口平均关税到今年降至17%。而中美农产品贸易协定屮要求，乳制品关税从2000年到今年减让的幅度分别为：奶酪的平均关税由50%降至12%；酸奶的平均关税由50%降至10%；乳糖的平均关税由35%降至10%；冰淇淋的平均关税由45%降至19%；奶粉

2、的平均关税由25%降至20%；其他乳制品的平均关税由25%降至1%。根据这一协定的要求來衡量我国现行的乳业生产和贸易政策，加入世贸组织后，我国面临的问题Z—就是乳制品进口关税减让。原因是，在我国乳制品进口环节中不存在进口限额或国家垄断贸易等非关税措施贸易壁垒；在我国的奶业生产屮，基木不存在按单位生产赧或具他形式的对牛产者的直接支持；我国是乳制品净进口国，出口量不大，鲜乳制品主要出口目的地是香港特别行政区，且不存在出口补贴。我国乳业面临新的挑战，降低乳制品进口关税示，可能造成乳制品进口量增加，从而冲击市场。

3、2：社会因素：冃前国內乳产品人均占有量在10公斤左右，而世界发达国家人均占有量在百公斤左右。我国人均乳类消费量为13公斤，只相当于世界人均消费量的7%。这说明我国现在的乳产品牛产、消费还不能满足人民牛活水平不断提高的需要，同时也说明我国乳业市场发展空间巨大。今示5到10年，共至更长时期，我国乳业仍将保持快速发展的势头，奶牛存栏和原料的产量继续增加，布局向优势区域集屮，产业化程度和行业的集中度将进一步提高，乳业在国民经济屮的比重将加人，并将成为区域经济新的增长点和农民增收的新途径（-）：产业环境分析1：新加

4、入者分析：2002年，资金雄厚的新希望集团全速发力，以强力姿态进入屮国乳品业，在不到一年的时间内在8个省先后收购了11家乳品金业，目前已经形成12亿元的产业规模，新希望以资金支持为示盾，成功地进入了屮国“乳品王国”的第一梯队。2：新加入者分析新希望从宣布进入乳品业的第一大起就站在了资本运作的平台上，它的进入打乱了屮国乳业缓慢的发展节奏，对屮国1000多家乳制品金业來说，从容发展已成为过去。以至目前国内各人乳品企业纷纷寻找资金，扩人资木投入，以M对竞争。资木运作方式正在屮国乳业巨头屮全面展开。3：奶源分析在

5、乳业生产上，我国良种奶牛严重不足，500多万头存栏奶牛中，真正的良种荷斯坦奶牛大概是150万头，剩下300多万头都是改良牛，产奶量相对很低。4：现有竞争者分析据中国乳制品丄业协会统计，冃前国内乳制品加工企业1500多家，年销售额在500万以上的359家，突破亿元的只有12家。对于主要竞争对手，仅选取三家：伊利，光明，三元。对三者的经营情况分析：（单位：力元）1、伊利主营业务收入分析（2004中期）:主营成本同比增长毛利率同比增长主营收入同比增长液体乳及乳制品418304.3148.75%283775.34

6、53.48%32.16%-2.09%制造业混和饮料制造业12968.1580.87%11531.2880.17%11.08%0.34%方便食品制造业3092.04-27.52%2721.82-4.90%11.97%-20.94%其他238090.0054.81%华北区106206.0024.45%华南区90069.0020.74%2、光明主营业务收入分析（2004中期）主营收入同比增长主营成本同比增长毛利率同比增长乳制品等265650.2210.00%173313.5211.86%34.76%-1.08%

7、商业零售58877.1934.39%46790.6834.59%20.53%-0.12%其中：关联交易9212.020.00%7715.990.00%0.00%0.00%合计265650.2210.00%外地185383.031&66%上海80267.20-5.87%3、三元主营业务收入分析（2004+期）主营收入同比增长主营成本同比增长毛利率同比增长合计54701.68-9.33%43419.40-5.51%20.63%-13.42%乳制品48425.69-9.80%38168.63-6.55%21.1

8、8%-11.45%房地产6275.99-5.56%5250.772.76%16.34%-29.29%32287.72-34.51%北京地区北京以外地区22413.96103.27%四大乳业巨头竞争情况略览：竞争公司现在的目标能力和成绩冃前的战略当前的看法和情况劣势可能的变动和战略改变伊利要在2005年实现做中国乳业第一品牌的目标，销售收入突破100亿元，成为中国乳品行业最有价值的上市公司；2012年实现销售收入30亿美元，进入