盼盼食品策划书

《盼盼食品策划书》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、前言与摘要本策划书的编纂借由学院奖的契机，在小组成员的共同努力下完成。策划书完成的较为仓促，并且受知识的限制，该书有很多不完善的地方，因此请见谅。通过市场调查，我们发现我们的冃标商品，也就是盼盼麦香系列食品在市场上的占有率较低，无法获得更广阔的市场。所以，本策划书旨在扩大市场份额，更加广泛的宣传麦香系列食品，扩大盼盼的品牌效应。本策划书根据市场分层的特性，对每一个层面的市场进行了较为详细的分析，从而针锋相对地制定出符合每一层面的广告战略和媒体战略，使广告策划书有更大的灵活性，进一步地开阔市场。广告战略与媒体战略分别分为三个阶段：第一阶段，奠基篇；第二阶段，发展

2、篇；第三阶段，挑战篇。每个阶段都有不同的战略战术，并且层层递进、步步为营，逐渐地扩大市场，最后面向全国。广告策划案目录前言与摘要2第一部分市场环境分析市场分析6产品分析8第二部分营销策略提案一、企业营销重点111、市场的突破口112、产品诉求12二、产品定位12三、销售目标及策略12四、包装策略12第三部分广告创意设计提案一、广告目标15二、广告目标对象15三、广告地区15四、广告创意151、基本思路152、广告创意与阶段实施方案16五、竞争对手广告分析18第四部分媒介投放提案一、媒介目标21二、媒介策略21三、媒介措施21第五部分公共关系战略与其他促销手段一

3、、促销目标30二、促销阶段301、第一阶段奠基302、第二阶段发展313、第三阶段挑战32第六部分广告费用预算36附录盼盼麦香系列食品问卷调查38结束语40一、市场分析（一）市场背景十一五期间，我国进一步加快农业产业化步伐，盼盼食品集团作为乡镇企业的典型代表,积极参与国家农业产业化建设，为国家农业产业化做出了重大贡献，被福建省政府授予福建省农业产业化十强龙头企业。政府给予大量的政策支持促进了盼盼食品的发展壮大，09年盼盼食品更是被小华人民共和国农业部授予“全国农产品加工创业基地”荣誉称号。随着我国经济的发展国民人均收入的提高，人们的消费观念有了很大的进步，消费

4、水平也有了大幅度的提高。休闲食品因其方便、味美、迎合人们快捷的生活方式倍受消费者的青睐，其市场占有率不断提高，而薯片则以香脆、味美占领休闲食品的第一把交椅，其市场空间十分巨大。盼盼食品紧跟市场在发展多种休闲食品的同吋，实施单品突破，其艾比利薯片则以其巨大的成功在业界创造了品牌奇迹。（二）产品情况据市场调查显的数据显示，盼盼麦香系列食品在市中心大型商场、超市等购物中心的市场占有率相对较低，与其他老牌的食品品牌相比没有明显的优势，竞争力不强。市场反响并不是很强烈。（三）竞争状况盼盼食品通过品牌整合建设、明星代言以及与著名品牌连锁店长期合作等多位一体的发展策略，在短

5、时间内、较大幅度地提高了自身的竞争力，与乐事、可比克等竞争对手相比，盼盼的单品突破战略取得了重大的成果，盼盼的艾比利的竞争力直线飙升，呈现出良好的势态。麦香系列食品作为盼盼新产品推向市场，由于没有建立良好的口碑和全方位的推广，所以产品缺乏竞争力，需要时间来建立像艾比利那样的战绩。（四）周边购物地区食品调查调查地址店铺名称店铺规模休闲食品种类目标商品数量备注芜湖凤凰美食街对面沃尔玛大型商场30〜40种12袋（可见）种类少，数量少77芜湖屮山路步行街世纪联华大型商场50种左右23袋（可见）数量比较多，但是无法与其他例如乐事相比芜湖高校园区服务区纬六路四喜超市小型超

6、市40种左右20袋种类多，数量少芜湖高校园区服务区纬六路佳惠超市小型超市30种左右7袋种类多，数量少芜湖高校园区服务区纬七路果果超市小型超市20种15袋种类多，数量少芜湖高校园区服务区纬七路一凡平价超市小型超市10种左右10袋不到数量较少，摆放混乱师大分校一润生超市小型超市30种13袋乐事薯食堂四楼片数量较少，上好佳居多二、产品分析(SWOT)S(strength)优势1、吩吩食品所使用的原材料都是来自盼盼食品自有的绿色农产品种植基地，更天然、更美味。盼盼食品采取科学严格的加工工艺，使得盼盼食品更加香脆可口。盼盼食品现有风情烧烤味、真情原味、田园番茄味、激情香

7、辣味等多种口味符合大众的不同需求。2、盼盼麦香系列食品价格实惠，受到大众喜爱。3、盼盼食品有着稳定的流通渠道，盼盼食品与国内外大型、知名连锁商店超市建立起一系列长期战略合作关系。W(weakness)劣势：1、盼盼休闲系列食品麦香系列的产品包装不够独特，一般产品一样不能很好地吸引消费者的眼球2、盼盼麦香系列食品的促销欠缺，关注度较少3、品牌个性不够鲜明，未能使消费者形成品牌忠诚。O(opportunity)机会：1、国内市场潜力巨大，在国内休闲食品尚未形成垄断，盼盼食品的发展空间巨大2、消费者对休闲食品的喜爱程度与日剧增，盼盼麦香系列休闲食品潜在消费群体数量巨

8、大。T(threat)威胁：1、在市场