盼盼食品策划书稿件

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1、Powereasyforlife年轻，时尚，休闲，只需一秒，就让你我爱上这种感觉……盼盼麦香系列产品营销策划案42前言与摘要本策划书的编纂借由学院奖的契机，在小组成员的共同努力下完成。策划书完成的较为仓促，并且受知识的限制，该书有很多不完善的地方，因此请见谅。通过市场调查，我们发现我们的目标商品，也就是盼盼麦香系列食品在市场上的占有率较低，无法获得更广阔的市场。所以，本策划书旨在扩大市场份额，更加广泛的宣传麦香系列食品，扩大盼盼的品牌效应。本策划书根据市场分层的特性，对每一个层面的市场进行了较为详细的分析，从而针锋相对地制定出符合每一层

2、面的广告战略和媒体战略，使广告策划书有更大的灵活性，进一步地开阔市场。广告战略与媒体战略分别分为三个阶段：第一阶段，奠基篇；第二阶段，发展篇；第三阶段，挑战篇。每个阶段都有不同的战略战术，并且层层递进、步步为营，逐渐地扩大市场，最后面向全国。42广告策划案目录前言与摘要…………………………………………………………………………2第一部分市场环境分析市场分析………………………………………………………………………6产品分析………………………………………………………………………8第二部分营销策略提案一、企业营销重点………………………………………

3、……………………111、市场的突破口…………………………………………………………112、产品诉求………………………………………………………………12二、产品定位…………………………………………………………………12三、销售目标及策略…………………………………………………………12四、包装策略…………………………………………………………………12第三部分广告创意设计提案一、广告目标…………………………………………………………………15二、广告目标对象……………………………………………………………15三、广告地区……………………………………

4、……………………………15四、广告创意…………………………………………………………………151、基本思路…………………………………………………………………152、广告创意与阶段实施方案………………………………………………16五、竞争对手广告分析………………………………………………………18第四部分媒介投放提案一、媒介目标…………………………………………………………………21二、媒介策略…………………………………………………………………21三、媒介措施…………………………………………………………………21第五部分公共关系战略与其他促销手段

5、一、促销目标…………………………………………………………………30二、促销阶段…………………………………………………………………30421、第一阶段奠基…………………………………………………………302、第二阶段发展…………………………………………………………313、第三阶段挑战…………………………………………………………32第六部分广告费用预算………………………………………………………36附录盼盼麦香系列食品问卷调查……………………………………………38结束语……………………………………………………………………………4042第一部分：

6、市场环境分析42市场分析1.市场背景：十一五期间，我国进一步加快农业产业化步伐，盼盼食品集团作为乡镇企业的典型代表，积极参与国家农业产业化建设，为国家农业产业化做出了重大贡献，被福建省政府授予福建省农业产业化十强龙头企业。政府给予大量的政策支持促进了盼盼食品的发展壮大，09年盼盼食品更是被中华人民共和国农业部授予“全国农产品加工创业基地”荣誉称号。随着我国经济的发展国民人均收入的提高，人们的消费观念有了很大的进步，消费水平也有了大幅度的提高。休闲食品因其方便、味美、迎合人们快捷的生活方式倍受消费者的青睐，其市场占有率不断提高，而薯片则以

7、香脆、味美占领休闲食品的第一把交椅，其市场空间十分巨大。盼盼食品紧跟市场在发展多种休闲食品的同时，实施单品突破，其艾比利薯片则以其巨大的成功在业界创造了品牌奇迹。2.产品情况：据市场调查显的数据显示，盼盼麦香系列食品在市中心大型商场、超市等购物中心的市场占有率相对较低，与其他老牌的食品品牌相比没有明显的优势，竞争力不强。市场反响并不是很强烈。3.竞争状况：盼盼食品通过品牌整合建设、明星代言以及与著名品牌连锁店长期合作等多位一体的发展策略，在短时间内、较大幅度地提高了自身的竞争力，与乐事、可比克等竞争对手相比，盼盼的单品突破战略取得了重大

8、的成果，盼盼的艾比利的竞争力直线飙升，呈现出良好的势态。麦香系列食品作为盼盼新产品推向市场，由于没有建立良好的口碑和全方位的推广，所以产品缺乏竞争力，需要时间来建立像艾比利那样的战绩。4.周边购物地区食品调