经济环境对营销影响分析

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1、［经济环境对营销影响分析报告］在现代经济社会中，任何企业都是处于一定环境中的组织，因此，企业的市场营销管理不可避免地受到社会政治、经济、科技和文化等复杂的环境因素的影响。各种环境因素的变化既可以给企业营销带来市场机会，也可能形成某种威胁或挑战。其屮，经济环境是企业营销活动的外部社会经济条件，它会直接或间接影响到市场的规模、市场的吸引及企业的营销活动。【关键词】宏观经济环境营销影响分析一、研究目的3二、经济环境的定义与构成因素3（-）经济环境定义3（二）经济环境分类4（三）各构成因素之间关系及变化5（四）

2、经济环境现状与趋势61.GDP增长将持续保持偏高水平62.三大需求增长将“一升两降”63.经济全球化将继续深入发展，产业调整转移将出现新变化74.绿色产业与低碳经济在全球兴起为我国产业转型升级提供新契机7三、经济环境对营销的影响分析8（一）直接影响营销活动的经济环境因素81.消费者收入水平82.居民消费模式93.消费者储蓄和信贷10（二）间接影响营销活动的经济环境因素111.国民经济的运行状况112.地区与行业发展状况123.经济体制124.城市化程度13（三）经济环境对营销产生的影响131.营销观念的

3、转变132.营销内容的转变143.营销方式的转变14四、实例分析14（一）案例背景14（二）案例分析16五、小结17参考文献18一、研究目的本文通过对经济环境的构成因素进行分类，并以此为出发点，分析宏观经济环境对市场营销产生的影响，从而为生存在宏观市场下的企业，探讨在宏观经济环境发生变化时，如何因势利导的调整企业营销，实现长足发展。二、经济环境的定义与构成因素(-)经济环境定义经济环境是指企业市场营销活动所面临的经济条件，它是企业开展市场活动的基础。企业从事市场营销活动的前提条件是市场的存在，而市场是由

4、购买者、购买力和购买意愿三大要素组成的，币场的三要素实质上乂都是直接接受经济环境变化的影响。因此，经济环境对企业营销活动具有更为直接的影响力。企业内部，既包括日常运营环节，也包括战略管理，营销策略等很多经营部分，各方面都需要对宏观经济环境的变化与影响作出反应。只有止确精准的掌握对宏观经济环境的信息与认识，才有利于企业在各个方面做出决策。下表所示是从企业各个发展角度对经济环境的认识：投资角度经济环境是指在一定区域内能对投资的预期口标产生有利或不利影响的所有外部条件企业经营角度经济环境是指影响企业财务战略活

5、动的客观经济条件和经济因素的多维动态系统，主耍由经济体制、社会经济结构、经济周期、通货膨胀、行业竞争、投资、管理创新、全球经济一体化等要索组成税收角度经济环境是指税收信息化建设所处的经济背景，即由我国经济发展状况中决定的纳税人的规模和纳税人的负担能力财务角度经济环境在这里是指对会计工作产生影响作用的各种经济条件与经济要索，包括经济体制、经济模式与经济发展水平三个方面表1•经济坏境定义(-)经济环境分类为了更进一步的深入了解经济环境，以下是对宏观经济环境的详细分类:「产业结构-分配结构■交换结构-社会经济

6、结构--消费结构JL技术结构—国民生产总值经济发展水平-人均国民收入-经济发展速度L经济增长速度经济环境--公有制计划经济体制经济体制宏观经济政策-私有制计划经济体制_公有制市场经济体制私有制市场经济体制-经济发展战賂-国民收入分配政策_物质流通政第L对外贸易政策图1•经济环境分类结构图1.社会经济结构指国民经济中不同的经济成分、不同的产业部门以及社会再生产齐个方面在组成国民经济整体时相互的适应性、量的比例及排列关联的状况。社会经济结构主要包插五方面的内容，即产业结构、分配结构、交换结构、消费结构、技术

7、结构，其中最重要的是产业结构。2•经济发展水平是指一个国家经济发展的规模、速度和所达到的水准。反映一个国家经济发展水平的常用指标有国民生产总值，国民收入、人均国民收入、经济发展速度，经济增长速度。3.经济体制是指国家经济组织的形式。经济体制规定了国家与企业、企业与企业、企业与各经济部门的关系，并通过一定的管理手段和方法，调控或影响社会经济流动的范围、内容和方式等。4.经济政策是指国家、政党制定的一定时期国家经济发展目标实现的战略与策略，它包描综合性的全国经济发展战略和产业政策、国民收入分配政策、价格政策

8、、物资流通政策、金融货币政策、劳动工资政策、对外贸易政策等。（三）各构成因素之间关系及变化1.经济环境包含的这四个大的方面，彼此互相影响，互相制约，并成为其他方面的表现形式。1）经济发展水平受社会经济结构、经济体制与经济政策的影响与制约。社会经济结构是国家基础的经济环境表现形式，体现了国民经济各方面的发展结构与状况，影响着国民经济的发展水平。经济体制与经济政策规定着国家经济的发展模式与发展方针，同样制约与影响着经济发展水平。2）社会经济发展