永辉超市品牌价值提升策略研究毕业论文定稿

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1、本科毕业论文（设计）永辉超市品牌价值提升策略研究2008级222008362073036何平张成君（教授）专业年级学号姓名指导教师成绩2012年5月18日任务书1文献综述2开题报告8正文10摘要10引言10永辉超市品牌与业内品牌价值的比较10永辉超市品牌价值分析13永辉超市品牌价值提升策略19结束语27参考文献27致谢28指导教师评阅表29交叉评阅表30答辩记录表31西南大学本科毕业论文（设计）任务书论文（设计）题目永辉超市品牌价值捉升策略研究系别、专业商贸系（部）公共济业管理学生姓名何平学号222008362073036指导教师姓名张成君（教授）开题日期2011年11月5口论文（设

2、计）的主要内容（技术指标）与要求:围绕永辉超市品牌价值方面的问题、原因进行分析，提出相应的永辉超市品牌价值提升策略。在论证的过程屮举出永辉超市品牌木身在其品牌价值提升方面的事例资料了以证明，并结合品牌理论、管理理论、企业理论等进行分析说明。要求自己独立完成毕业论文，完全遵循论文创作的基本道徳规范，研究思路正确、清晰，研究方向止确，研究目的得当，行文规范。进度安排2011.09〜2011.10查阅资料，选题；2011.11开题；2011.11-2012.01调杳研究，收集资料，撰写论文初稿；2012.02〜2012.04继续调查，补充数据材料，修改论文并定稿;2012.05论文答辩；系

3、（部）意见:年月日注：1、任务书由指导老师填写。2、任务书必须在第七学期13周前下达给学生。文献综述品牌价值提升策略研究进展何平西南大学荣昌校区商贸系（部），重庆荣昌402460摘要：品牌价值作为品牌管理要素最为核心的内容，其作用日益凸显。本文以品牌价值研究理论为主线，通过品牌价值概述，阐述品牌价值的内涵，再通过介绍品牌价值提升的主要途径：科技知识、企业文化、制度创新、渠道创新、品牌延伸，最后再介绍流行的品牌价值评估模型，从而提供现实的实践意义。关键词：品牌品牌价值提升模型1品牌价值概述1.1品牌价值的构成1.1.1基于生产要素的价值指标分析马克思指出“不论生产的社会形式如何。劳动者

4、和生产资料始终是生产的因素。但是二者彼此分离的情况下，只在可能性上是生产因素。凡要进行生产，就必须使它们结合起来”Jjo可见劳动创造价值同劳动各个生产要素密不可分。从劳动生产要素创造价值“宽派”理论观点岀发，学界一•致认为：商品的价值是由劳动生产要索共同创造。劳动生产要素是指人类从事生产活动所必需的一切投入品。生产价值要素主要由劳动力要素和劳动资料要素构成。其中劳动力要素包括企业家、工程师、工人、科学家等；劳动资料要素包括科学知识、管理知识、企业制度、专利技术、信息、企业文化、品牌形彖、服务等。1.1.2基于传统品牌价值指标体系分析品牌价值要素可以分为功能性要素和非功能性要素。品牌的

5、实体功能是由生产厂商创造的，其价值也是生产劳动创造的；品牌的非实休功能是由消费者心理需求认同产生的，消费者心理价值实质上是消费者对品牌内涵文化的高级劳动价值的一种认同。品牌价值的功能性耍素。品牌最初的诞生就与制造商期望通过品牌建立起其产品质量保证联系起來的概念相一致，11消费者对品牌的最先认知也是通过产品本身特定功能特性获得的。这种功能性要素代表了品牌的基木效用，即品牌屮的特定的商品效用属性,如产品性能、产品质量、产品技术等以及由此体现的特定的功能性利益等。品牌价值的汕功能性要素。随着社会发展，品牌技术和品牌质量同质化程度越来越高，因此，品牌内含的非功能性要素在品牌中作用开始越来越重

6、要。琼斯认为品牌是指能为顾客提供认为值得购买的功能性利益及附加值的产品。而附加值是品牌定义中最重要的部分，这些最重要的附加价值都是非功能性的，它们源自品牌成长过程中的附加价值即所谓“品牌个性”观念，源自于使用此品牌的各种人的主观感受，源自于消费者对品牌的信赖，以及源自于品牌的外观因素等⑵。1.1.3基于现代品牌资产模型指标体系分析大一卫•阿克是西方最早研究品牌资产模型的学者，他将品牌资产讨论分为五方面：品牌认知度、品牌忠诚度、詁牌联想、詁牌的感知质量和其他独占性的品牌资产⑶。这一品牌资产模型概念把品牌资产的组成模块化，有利于品牌资产的管理。凯文•科勒捉出的品牌资产的顾客价值模型影响很

7、大，他从消费者角度给出了品牌资产的概念并讨论了如何测评和管理品牌资产，该模型假定品牌价值存在于消费者对于品牌的知识、感觉和体验。品牌价值出品牌强势所决定。该模型认为，构建一个强势品牌需要进行4个步骤的工作：建立品牌标识、创造品牌内涵、引导正确品牌反应、建立适合的消费者一品牌关系。同时四个步骤乂依赖6个维度：显著性、绩效、形象、评价、感觉和共鸣⑷。曲蒙、苏立凡探讨了对品牌资产有影响的一些营销变量。如广告支出、销售队伍、市场调研支岀、品牌年龄、组合品牌、公共关