康泰生态园营销策划方案

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1、第四届“e路通”网络商务创新应用大赛康泰生态园项目营销策划方案济南大学别果e格团队参赛作品队员姓名：范志金、于军宇、龚春配、侯红维指导老师：马金柱、马黎所在省市：山东省济南市所在院校：山东省济南大学管理学院一、选题经过3二、策划过程3三、山东康泰园区简介4四、项目研究分析5（-）项口背景5（-）项目意义6（三）市场分析7（四）产甜分类8五、“康泰生态园”网络推广策略10（一）网站推广10（-）网络品牌推广策略10（三）网络团购推广策略11（四）网络渠道推广策略124」为公司设计特色LOGO134.2创建属于公司的电子杂志

2、134.3I■専客及微I■専推广144.4利用搜索引擎推广154.5论坛信息发布植入式推广154.6在线交流工具推广16六、“康泰生态园”市场推广策略16（-）品牌营销16（-）产品包装营销17（三）知识营销18（四）广告宣传营销18（五）创新营销19（六）营业推广19（七）人员推销20七、结语21康泰生态园营销策划方案一、选题经过2010年的一天，四个热爱生活的青年，聚在了一起，面对“e路通”的宣传通知，我们觉得作为电子商务专业的大学生，我们可以做点什么，来证明自己，来回报社会。经过深入的社会调查后，我们发现，生态园产

3、业是我国的新兴产业，而其在电子商务方面的发展才刚刚起步，与发达国家相比，我们还存在一定差距。而我们的指导老师也在做生态园产业方面的研究，并在与位于山东邹平县的康泰生态园进行合作洽谈。于是，我们便将所有的精力投入到了生态园项目的运作上。在这期间，我们得到了老师的关心与帮助，企业的技术与资金支持，同时，我们团队收获了纯真的友情。面对着我们的策划方案，我们知道我们成功了，因为我们为“康态生态园”的发展、为中国生态园产业的发展，献出了我们的微薄之力，我们是最棒的！二、策划过程作为康泰生态园的网络推广团队，我们希望借助网络宣传的优

4、势，更高速、更准确的让更多的人去关注生态产业，关注康泰生态园的发展。我们的项目主要是借助网络平台（如新浪、和讯、酷6、网易等），投放与康泰生态园有关的真实、且具有吸引力和感染力的视频和文字，给网络用户以难以忘怀的感官和精神文化体验，激发其对纯绿色生态产品的强烈兴趣，最终实现客户、企业及社会的多方共赢。“别具e格，，的新浪博客：http://blog.sina.com.cn/u/2030576671"别具e格”的酷6视频：http://zone.ku6.com/u/11440333"别具e格”的和讯博客：http://he

5、xun.com/16606648"别具e格”的网易论坛：http://blog.163.com/kang-tai.yuan/三、山东康泰园区简介山东康泰园区为中外合资企业，下设康泰旅游度假、酒庄、健康饮品生态园区和农牧业循环产业园区。项目占地2000余亩，由三个园区组成。第一园区主要由葡萄园区、有机蔬菜基地、生态散养基地、有机牧草区、农作物基地组成。有机牧草为散养牲畜提供了纯绿色食品，而牲畜的粪便又成为牧草区及农作物区的天然肥料，更环保，更健康。第一区各基地的完美组合，真正实现了绿色经济的要求，同时，也实现了生态园的效益

6、最大化。第二园区为旅游度假区。第二园区充分利用本地的矿泉水资源，对外与知名葡萄酒庄合作，建设了高品质的生态酒庄、健康饮品基地,；同时开发建设了主题度假酒店.部分旅游度假农庄，使园区的资源优势得以进一步深化。第三园区为酒店娱乐区。第三园区主要为了完善园区的功能，提高品质效应，建设了一批高品质的产权式度假酒店以及酒店式公寓，打造了生态度假的旅游基地，使整个园区的发展形成了规模化、现代化。同时形成由生态有机种植到养殖、加工、生产、消费，再到有机微生物肥料回到农田，实现真正循环经济模式。四.项目研究分析（-）项目背景农业生态园就

7、是采用生态理论和生态园模式进行生态园内农业的布局和生产，将农业活动、自然风光、科技示范、休闲娱乐、环境保护等融为一体，实现了生态环境与经济社会协调发展。目前，我国基本形成了国家、省（市、区）、市（地、州）、县四级农业生态园示范网络，并且取得了显著的经济效益、生态效益和社会效益。农业生态园正在成长壮大为我国农业现代化和新农村建设龙头，发展前景广阔美好。我国农业生态园规划和发展存在的问题：一是宏观管理无序，资金投入不足；二是缺乏科学的规划设计和经营管理；三是生态园功能定位模糊，竞争力不强：四是生态示范作用不强。党的十七大明确

8、提出了建设生态文明纳入小康社会的总体目标之中和“走中国特色农业现代化道路”。发展生态农业已经成为我国实施可持续发展战略、全面建设小康社会的一项重大举措。因此，要以科学发展观为统领，创新发展理念，构建可行发展模式；科学编制规划，实现规范有序发展；培育主导产业，凸显园区特色品牌；多方筹集资金，夯实园区建设基础；依靠科技创