康泰生态园营销策划方案学士学位论文.doc

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1、第四届“e路通”电子商务大赛济南大学选送参赛作品第四届“e路通”网络商务创新应用大赛康泰生态园项目营销策划方案济南大学别具e格团队参赛作品队员姓名：范志金、于军宇、龚春配、侯红维指导老师：马金柱、马黎所在省市：山东省济南市所在院校：山东省济南大学管理学院21第四届“e路通”电子商务大赛济南大学选送参赛作品目录一、选题经过2二、策划过程2三、山东康泰园区简介3四、项目研究分析4（一）项目背景4（二）项目意义5（三）市场分析6（四）产品分类7五、“康泰生态园”网络推广策略9（一）网站推广9（二）网络品牌推广策略9（三）网络团

2、购推广策略10（四）网络渠道推广策略114.1为公司设计特色LOGO114.2创建属于公司的电子杂志124.3博客及微博推广134.4利用搜索引擎推广144.5论坛信息发布植入式推广144.6在线交流工具推广15六、“康泰生态园”市场推广策略15（一）品牌营销15（二）产品包装营销16（三）知识营销17（四）广告宣传营销18（五）创新营销18（六）营业推广18（七）人员推销19七、结语2021第四届“e路通”电子商务大赛济南大学选送参赛作品康泰生态园营销策划方案一、选题经过2010年的一天，四个热爱生活的青年，聚在了一起

3、，面对“e路通”的宣传通知，我们觉得作为电子商务专业的大学生，我们可以做点什么，来证明自己，来回报社会。经过深入的社会调查后，我们发现，生态园产业是我国的新兴产业，而其在电子商务方面的发展才刚刚起步，与发达国家相比，我们还存在一定差距。而我们的指导老师也在做生态园产业方面的研究，并在与位于山东邹平县的康泰生态园进行合作洽谈。于是，我们便将所有的精力投入到了生态园项目的运作上。在这期间，我们得到了老师的关心与帮助，企业的技术与资金支持，同时，我们团队收获了纯真的友情。面对着我们的策划方案，我们知道我们成功了，因为我们为“康

4、态生态园”的发展、为中国生态园产业的发展，献出了我们的微薄之力，我们是最棒的！二、策划过程21第四届“e路通”电子商务大赛济南大学选送参赛作品作为康泰生态园的网络推广团队，我们希望借助网络宣传的优势，更高速、更准确的让更多的人去关注生态产业，关注康泰生态园的发展。我们的项目主要是借助网络平台（如新浪、和讯、酷6、网易等），投放与康泰生态园有关的真实、且具有吸引力和感染力的视频和文字，给网络用户以难以忘怀的感官和精神文化体验，激发其对纯绿色生态产品的强烈兴趣，最终实现客户、企业及社会的多方共赢。“别具e格”的新浪博客：ht

5、tp://blog.sina.com.cn/u/2030576671“别具e格”的酷6视频：http://zone.ku6.com/u/11440333“别具e格”的和讯博客：http://hexun.com/16606648“别具e格”的网易论坛：http://blog.163.com/kang_tai_yuan/三、山东康泰园区简介山东康泰园区为中外合资企业，下设康泰旅游度假、酒庄、健康饮品生态园区和农牧业循环产业园区。项目占地2000余亩，由三个园区组成。第一园区主要由葡萄园区、有机蔬菜基地、生态散养基地、有机牧草

6、区、农作物基地组成。有机牧草为散养牲畜提供了纯绿色食品，而牲畜的粪便又成为牧草区及农作物区的天然肥料，更环保，更健康。第一区各基地的完美组合，真正实现了绿色经济的要求，同时，也实现了生态园的效益最大化。    第二园区为旅游度假区。第二园区充分利用本地的矿泉水资源，对外与知名葡萄酒庄合作，建设了高品质的生态酒庄、健康饮品基地，；同时开发建设了主题度假酒店、部分旅游度假农庄，使园区的资源优势得以进一步深化。    21第四届“e路通”电子商务大赛济南大学选送参赛作品第三园区为酒店娱乐区。第三园区主要为了完善园区的功能，提高

7、品质效应，建设了一批高品质的产权式度假酒店以及酒店式公寓，打造了生态度假的旅游基地，使整个园区的发展形成了规模化、现代化。同时形成由生态有机种植到养殖、加工、生产、消费，再到有机微生物肥料回到农田，实现真正循环经济模式。四、项目研究分析（一）项目背景农业生态园就是采用生态理论和生态园模式进行生态园内农业的布局和生产，将农业活动、自然风光、科技示范、休闲娱乐、环境保护等融为一体，实现了生态环境与经济社会协调发展。目前，我国基本形成了国家、省（市、区）、市（地、州）、县四级农业生态园示范网络，并且取得了显著的经济效益、生态效

8、益和社会效益。农业生态园正在成长壮大为我国农业现代化和新农村建设龙头，发展前景广阔美好。我国农业生态园规划和发展存在的问题：一是宏观管理无序，资金投入不足；二是缺乏科学的规划设计和经营管理；三是生态园功能定位模糊，竞争力不强：四是生态示范作用不强。党的十七大明确提出了建设生态文明纳入小康社会的总体目标之中和“走中国特