广告媒体法律责任研究——以虚假广告为研究视角论文

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1、摘要《中华人民共和国广告法》实施于1995年，距今已有16年Z久。在这16年当中，我国的市场经济飞速发展，广告业市场也随之发生了翻天覆地的变化。高速发展的经济为市场带来的是机遇，也是挑战。在广告业市场取得辉煌成就的同时，广告行业也岀现了一些不和谐的音符，虚假广告开始愈演愈烈。如何应对挑战，让广告业市场得到更快更好而又健康的发展，是摆在我们面前的一个重要课题。广告媒体作为广告市场的“脸"，是和社会大众接轨的关键所在。在市场出现的虚假广告中，广告媒体扮演了何种角色，作为广告的发布者他们又应当为虚假广告承担什么样的责任，不得不让我们思考。我国广告立法16年来已经和市场经济产生了

2、脱节的现彖，作为经济基础的生产力高速发展，而作为上层建筑的法律却没有跟上历史的车轮，这样的孑盾，急需法律做出反应，及吋地调整，以符合当前的社会需求。木文在研究我国现行广告立法的基础上，进行多层次多角度的分析，指岀立法对于广告媒体在虚假广告中的法律责任的规定存在的诸种不足，并就我国广告立法的完善提出建议，期待我国的广告立法能够和经济的发展齐头并进，带领我国的广告市场走得更好更远。考察我国现行立法中的相关规定，笔者认为目前我国立法关于广告媒休在虚假广告中的法律责任的规定存在以下不足之处：(1)在刑事责任主体的规定上，联系我国的刑法以及广告法发现，我国的立法并不承认个人广告发布

3、者可以成为刑事责任主体；(2)在犯罪的认定上，虚假广告罪的定罪标准相对较高，容易讣广告媒体规避法律责任；(3)在行政监管上，诸多行政部门无法统一协调，广告媒体承担行政责任变得困难重重；(4)在民事责任归责原则上，消费者难以维护口身权益，更与广告法的立法目的有悖。值得注意的是，本文对于完善我国当前广告立法的建议，虽然是以广告媒体的法律责任为起点，但并非立足于一味严苛地限制广告媒体，而是更加结合实际,期待广告市场能够冇更规范的发展，通过对不规范的广告媒体予以限制，维护消费者的权益、社会大众的利益，同吋也是保护了合法经营的广告媒体，取得一个双赢的局面。木文除绪论和结语外共分有四

4、大部分。第一部分：介绍广告媒体以及其在广告屮涉及的法律责任，明确了广告媒体的含义及特征，以期读者能对广告媒体以及其在广告中的法律责任有大致的熟悉。第二部分：重点介绍了几个发达国家及地区的和关立法以及实践，让读者对广告媒体可能承担的法律责任更加了解，并总结对我国的可以借鉴和参考的启示。第三部分：介绍我国广告媒体在广告屮的法律责任规定以及分析其不足Z处。第四部分：针对前文提出的不足Z处提出完善的建议，以期能更好地规范广告市场、规制广告媒体、维护社会利益和消费者权益。关键词：广告媒休，法律责任，虚假广告，归责原则ABSTRACT"Theadvertisementlawofthe

5、People'sRepublicofChina"hasbeencarriedoutsince1995.Duringitssixteen-yearhistory,ourcountry'smarketeconomyhaswitnessarapiddevelopment,subsequentlyadvertisingmarkethasundergonesubstantialchanges.Therapiddevelopmentofeconomyisadouble-edgedsword,opportunitiesbutchallenges.Whenachievingbrillia

6、ntachievements,somethingdissonantalsoappearedinadvertisingmarket,forexample,falseadvertisingalreadygoesbadtoworse.Soitisanurgentissuetohandlethischallengeandmakeadvertisingmarketgetbetter,fasterandhealthier.Advertisingmedia,asadvertisingmarkets"face”isthekeytoconnectthepublic.Intheever-ap

7、pearingfalseadvertisement,wehavetomediateadvertisingmedia'sroleandtheirresponsibilitiesforthefalseadvertisingasadvertisingpublishers.Sincelegislatedfor16years,advertisementhasbeendisconnectedwiththemarketeconomy,say,theproductivity,aseconomicbase,developedwithhigh-s