感性广告论文

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1、期末论文之感性表达广告专业班级:广告102姓名：兰珊学号：1031209一、比喻含蓄表达广告概念：特定受众的文化知解和受众的审美趣味，充分利用悬念式，在生活情境屮发现美，展现了现代潮流。贵切中，杜冗长，忌歧义。广告标题：人，是上帝造的，女人是撒旦造的……，广告语：100年来，女人，是黛安芬的唯一兴趣。用柔和的线条展现了女性唯美的体态，体现了黛安芬内衣为女性贴身舒适的设计。黛安芬以其流行的设计、精巧的做工、舒适的感觉、先进的面料，赢得了全世界女性的青睐。他迎合著不同女性的需要，让他们流露嫣然风韵、绰约风姿。二、夸张烘托表达广告概念：通

2、过夸张的手法将震撼性与趣味性相结合，烘托新奇感。客户：StellaArtois啤酒广告语：确实昂贵的啤酒画面传达的是该啤洒昂贵到用如此昂贵的东西开瓶都在所不惜。而这种啤酒之所以贵，是因为它的历史可以追溯到1366年其至更远。StellaArtois由上好的人麦和啤酒花酿成，有独特浓郁的口味，广为正宗的窖藏啤酒鉴赏家称道。StellaArtois是世界上最畅销的比利时啤酒。在80多个国家销售，风靡全球。这种特级窖藏啤酒的成功在于它独特的、易辨的口味和清爽且给人愉悦的清苦II感。这种微酸酒味源于精心挑选的原料以及久经考验的、独特的酿造传

3、统工艺。所以，这种啤洒即使用昂贵的汽车开启，都是值得的，他贵的有意义，贵的有价值。三、情节表达广告概念：情节引人入胜，扌II人心弦，符合特定受众的知解力。面膜广告文案：在一个夜晚，金字塔边一样考古学家挖出了一具据说是传说屮的美女的木乃伊。人家都非常高兴，为了研究把这具女尸运冋实验室进行进一步分析。一阵机械轰鸣的忙乱Z后，木乃伊被安全地送到了一个设备先进的考古实验宗，许多科学家在里面认真地分析这貝干厂，通过头盖骨的分析，影像专家在设法在电脑屮恢复她在传说屮的美貌，医学专家在分析她的死因和基因。忙忙碌碌地很氏一段时间过去了，贪婪的投资人

4、在催促这些学者要加快进度，要尽快让美女和世人见面以早tl收回投资。在场的科学家都对喋喋不休的投资人烦透了，影像专家勉强告诉投资人他的团队町以再赶一赶时间，这时投资人才摇着肥硕的身了离开。夜深了，大家都很累，负责人告诉人家可以出去喝杯东西减缓一下压力，作骨骼分析的年轻女科学家却没有离开她还有一些小问题需要处理。很快女士作完了工作，她冇些累想靠在椅子上休息一下，顺手从手袋里取出一张面膜撕开包装准备敷在脸上，看着旁别的干尸，女科学家耸耸肩帮随意地说了一句：“你不想试试吗？”然后继续了后续的流程后敷着面膜仰靠在宽大的椅子上睡著了。就在女士睡

5、着Z后神奇的木乃伊的灵魂出现了，看着数睡的女士轻轻地说了句：“我当然愿意。”然后面膜一下了从女士的脸上飘起附在了灵魂的脸上，这时有人从门外经过，灵魂一下子回到了烈体，面膜也就随灵魂附在了木乃伊的脸上。天亮了，各位研究人员都陆续到来，投资人和负责人进来看到年轻的女科学在实验室里睡觉脸色就显得不好，走到干厂旁边时更是大惊失色，一张面膜贴在干厂的脸上是多莫荒唐的事情，负责人很生气地叫醍了女科学家，把她拉到干尸旁要她解释，女士也大吃一惊，结巴地说不出话。这时影像专家拿来了复原图象的稿件，此时没人顾得上看图样。投资人生气地叫女科学家拿开那张该

6、死的面膜，女士哆嗦着揭起了面膜，奇迹出现了，面膜下出现了一张美艳动人的脸，闭着眼睛显得十分安详。周围的人全都惊呆了，惊愕Z余影像专家拿起口己的图样和这张脸对比了一下几乎完全一样，只是眼前的更加明艳。投资人的态度一下子变了，激动地问是怎么弄成这样的？所有的人都意识到了一起看着女科学家手中的那张已有些变色的而膜。到此，镜头完全收缩只对准面膜，然后变换画面，面膜的品牌，画外音：“你不想试试吗？”四、情感表达广告概念：广告富有浓重的人情味，情感真切，容易让受众感同身受，有内涵，冇品位，具有强烈感染力，从而是受众记忆深刻，突出产品的卖点。史上

7、最感人的汽车广告-［冋家的路］关键字：至亲/惦念/爱服务品牌：三菱汽车推荐理由：父爱如山，更如路，永远牵引着我们向家的方向。那些在成长中渐渐被我们忘掉的细枝末节，却依然是父母心中不变的宝。对于父母，我们需要感激的总是太多太多。当女儿望着骑单车的父亲的身影喰满眼泪的时候，也是我们该为父母多做一些的时候了。平心而论，三菱的这则广告真的很'禽心。对于“感动”，我们不谈国籍和历史这样的话题;因为对于“回家”，全世界人的情感是一样的。这样的情感表达广告更容易深入人心，记忆深刻。五、感受通感表达广告概念：广告艺术形象通过视觉刺激某一感官，经过心

8、理联觉作用使受众产生其他感官的感受突出图像视觉作用，符合受众的接受心理，能够唤起特定消费者的心理体验接受者的心理能力。这是一个心理医生诊疗所的广告，上面写着：把这张图放在地板上，站在虚线框里，如果工作的压力把你逼到了这个地步，请考虑本