毕业论文《我国商业银行市场营销策略研究》

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1、远程教育学院毕业设计（论文）题目我国商业银行市场营销策略学习中心专业层次学生班号学号指导教师答辩日期毕业设计（论文）任务书姓名：学习屮心：班号：层次：高小起点专科学号：专业：金融学任务起止H期：年月H至年月H毕业设计（论文）题目—.我国商业银行山场营销策略研究立题的目的和意义：商业银行市场营销是银行经营管理的重要内容，但我国的商业银行市场营销起步却非常晚，目前尽管有了一定程度的发展，但与国外的银行相比仍然存在较大差距。本文旨在通过对我国商业银行市场营销的现状及存在的问题进行研究，找出问题，提出科学的对策和解决的办法。技术要求与主要内容：

2、技术要求：1•广泛阅读与选题有关的文献15篇以上，其中，英文文献至少3篇。结合毕业实习充分掌握一手资料，在论文撰写中运用恰当、贴切。2.运用所学的专业基础理论和专业知识，理论联系实际，分析和解决本课题研究问题。3.在论文撰写过程屮，论证要逻辑严密、概念准确、数据可靠、结论正确，符合毕业论文写作规范的各项要求。主要内容：通过概述我国商业银行营销特点和趋势，科学分析当前我国商业银行市场营销存在的问题及成因，并对国外商业银行市场营销观念和方法进行剖析，为改进我国商业银行市场营销策略找到正确的策略和方法。进度安排：2012年3月1R——-3H8

3、H进行中报2012年3月10H——3月20日公布指导教师分配情况2012年3月21H一一3月31日确定题目、起草提纲及审阅2012年4月1口——-4月15口初稿提交及审阅2012年4月16R———5月10H复稿提交及审阅2012年5月11R——5月25H终稿提交及审阅2012年5月26n——5月29F1指导教师处理平台论文2012年6月1口——-6月10口装订邮寄同组设计者及分工：指导教师签字：年月H教研室主任意见：教研室主任签字：年月口作为经营管理的一种全新管理理念和方法，市场营销在商业银行越来越热，应用也H渐扩大和普及。商业银行市场

4、营销是银行经营管理的重要内容，但我国的商业银行市场营销起步却非常晚，口前尽管有了一定程度的发展，但与国外的银行相比仍然存在较人差距。我国商业银行市场营销存在的较大差距主要表现在：营销思维定式难以解脱，缺乏系统战略；市场营销的目标定位不明确，缺乏竞争策略；同业无序竞争仍然存在，导致行业市场营销成木攀升；资源配置存在偏差，市场营销服务水平亟待提升；建立了一定的分销渠道，但结构不够合理。这些问题在不同程度上制约着我国商业银行的发展。随着我国金融体制的一系列改革与发展，在中国银行业向外资银行开放审场的大环境下，我国商业银行要构建并完善市场营销体

5、系，明确市场营销口标定位，建立行业公平竞争秩序，积极优化市场营销资源配置，加强分销渠道建设，这样才能以更积极、更主动的姿态而对金融市场的创新与变化，在激烈的市场营销竞争屮积极稳健的发展与壮大。关键词：商业银行；市场营销；对策AbstractAsonekindofbrand-newadministrationideaandmethodofmanagementcontrol,marketingandsalesmoreandmorehot,appliestothecommercialbankalsogradually,toexpandandp

6、opularize.Commercialbankmarketingandsalesisimportantbankmanagementcontrolcontent,commercialbankofourcountrymarketingandsalesisbreaktheicebutbutverylate,existenceisatpresentstillbiggercomparedwithabroadbankalthoughheivinghaddevelopmentofcertaindegree,gap.Thebehaviourmaine

7、rthanbiggapsthatourcountrythereexistsincommercialbankmarketingandsalesisaround:CamppinthoughtdecidesstylebeingdifficuIttoextricateself,isshortofsystemstrategy;Mcirketingandsalestargetallocationambiguous,isshortofthetacticscompeting;Personofcompetitionexistencestill,thesa

8、metradeorbusinesshasnoorderleadstoindustrymarketingandsalescostclamberrise;Thestandardofservicethereexi