毕业设计（论文）-金誉海投资公司的企业竞争策略研究

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1、金誉海投资公司的企业竞争策略研究摘要木篇论文主要通过SWOT分析法对金誉海公司的竞争态势进行分析，最终确定公司的竞争策略。通过对黄金投资在屮国发展现状的研究分析，发现市场屮存在的有利机会与不利威胁，以及通过对金誉海公司的现状分析，发现了公司内部的优势和存在的劣势。经过实地调查并采取访谈的形式发现公司内部的优势有很大的利用空间，并且公司存在的管理上的问题也可以得到解决，而且市场上存在的有利机会很多，对公司来说外部的威胁也并不严重。最后，经过SWOT综合分析，决定公司应采用SO增长性竞争策略并针对此策略

2、提出相应的计划。关键词：竞争策略，优势，机会，SWOT分析ResearchoncompetitivestrategyresearchofJinYuHaiinvestmentcompanyAbstractThisessayanalyzesthroughtheSWOTanalysistheJinYuHaicompany'scompetitionsituationmainly,anddeterminesitsstrategy.Accordingtotheresearchofthedevelopmentst

3、atusofChina'sgoldinvestment,thispaperfindsthefavorableopportunitiesexistinginthemarketandunfavorablethreats,throughtheanalysisofthecurrentstatusofJinYuHaicompany,itsinternaladvantageandweakness.Throughon-the-spotinvestigationandinterviewareidentifiedth

4、ecompanyhasalotofadvantagesofusingspace,andthecompanyexistingmanagementproblemscanalsobesolved,thefavorableopportunityexistsonthemarketforthecompany,andtheexternalthreatisnotserious.Finally,throughSWOTanalysisthecompanyshouldusebothinthecompetitionstra

5、tegyandthegrowthofthecorrespondingstrategyplanthroughSWOTanalysis.Keywords:CompetitiveStrategy,Advantages,Opportunities,SWOTanalysis目录HUS11企业竞争态势研究概述错误！未定义书签。1.1SWOT分析法概述11.2SWOT分析法基本步骤21.3金业竞争态势研究现状52金誉海公司现状概述72.1黄金投资在中国的发展现状72.2金誉海公司的发展现状113金誉海公司竞争现状

6、分析123」金誉海公司的内部优势分析133.2金誉海公司的内部劣势分析143.3金誉海公词的外部机会分析143.4金誉海公司的外部威胁分析173.5SWOT综合分析194金誉海公司的竞争策略分析204」发挥品牌形象优势204.2发挥渠道优势214.3改善管理制度，发挥人力资源优势214.4扩大营销能力224.5利用市场机会，应对政策的变动23结论25致谢26主耍参考文献27外文文献译文及原文30随着经济、社会、科技等诸多方面的迅速发展，特别是经济全球化、一体化过程的加快，全球信息网络的建立和消费需求

7、的多样化，企业所处的环境更为开放和动荡。这种变化儿乎对所有企业都产生了深刻的影响。止因为如此，企业竞争策略的研究就变得更加尤为重要。20世纪70年代以前，黄金价格基本由各国政府或屮央银行决定,国际上黄金价格比较稳定。70年代初期，黄金价格不再与美元直接挂钩，黄金价格逐渐市场化。黄金投资咨询公司是刚刚在中国伫立的一个行业，黄金乂是一种长期保值的贵金属，随着2002年上海黄金交易所的成立，还有2009年天津贵金属交易所的成立，黄金投资交易机制在不断健全，口前国家正在逐渐加大对黄金投资行业的支持，所以黄金

8、投资行业在中国的发展前景很大。随着黄金投资行业在中国的发展，行业竞争也日趋激烈，本篇论文主要以SWOT分析的方法对金誉海投资公司的企业竞争策略进行研究。1企业竞争策略概述本章将以SWOT分析的含义特点和研究现状作为线索，充分理解SWOT分析在企业竞争策略研究中的应用。1.1SWOT分析法概念SWOT分析即强弱机危综合分析法，是一种企业竞争态势分析方法，通过评价企业的优势(Strengths)＞劣势(Weaknesses)＞竞争市场上的机会（Opportunities）