论品牌竞争的策略选择企业竞争论文

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1、论品牌竞争的策略选择企业竞争论文殆牌策略是企业整个产殆战略的一个方面，品牌是企业发展理念、企业文化、企业实力以及企业社会信任度的具体体现形式，独具特色的品牌策略是企业帀场竞争屮具有不可替代的作用，品牌在市场资源整合和市场竞争屮的彫响越來越大。在营销屮，品牌是唤起消费者重复消费的最原始动力，是消费市场上的灵魂。一个企业要赢得市场，赢得顾客，就盂要再创立企业品牌上做得最好。特别是进入二十一世纪，经济全球化趋势增强，国内市场国际化，国内营销国际化，国际竞争内部化已呈不可逆转之势，品牌的优劣将成为企业在市场竞争中出奇制胜的法宝。—、产品是搭载品牌信息的唯一载体所谓殆牌，即某一企业和商品在社会公众和消

2、费者心目屮所处的位置。著名市场营销专家菲利普.科特勒对品牌定义做了权威性的阐述：品牌就是一个名字、称谓、符号、设计或是上述的总和，其目的是使白己的产品或服务有别于竞争者。品牌是以产品为载体的，但又不等同于产品。消费者购买某个品牌的产品，虽然消费的是产品的使用价值，但作为具冇相同使用价值的同类产品，但山于其品牌不同，它带给消费者的感受确不一样。当然，一个能深受消费者喜爱的品牌，也离不开一个质竝过硬的产品，品牌并不是能够完全脱离产品而独立存在，两者是有诸多联系的。产品是具体的，是消费者可以感知的具体的物品或者无形的服务，但随着我国居民消费水平的提鬲，消费者追求的不再是一种单纯的物质产品，I佃是-

3、种“体验二消费者充分利用听觉、视觉、嗅觉等感官感受消费所产生的刺激，而这些感官刺激会引起消费者的愉悦与舒心，品牌的存在给予了消费者消费产品所没有的一种亨受。消费者在看重产品品质的同时，更加看重产品能够带来的消费体验，看重一种能够触发欣愉的心理感受，这是单纯的产品所不能赋予的。当然，每一个成功品牌的成长过程，品牌与产品部是紧紧地联系在一起，相辅札I成，共同成长。尤其是在创建品牌阶段，必须将品牌和产品紧密联系在一起，才有可能取得进一步的发展，塑造“空壳品牌"的愿望只可能是痴人说梦。二、如何在市场上建立品牌要做好一个品牌，不能只看这个产品木身好不好，事实上，一个品牌最持久的含义应该在其价值、文化和

4、个性上，这些因素确立了品牌的基础，它们反映在消费者的消费、购买或者使用的整个过程之屮。(-)准确地定位品牌代表了一定的个性，反映的是企业产品的风格，体现在市场上就是作为企业经营的一个品牌，经营者首先必须非常清楚，在地理和人群分类上，它所需要的和适合它的市场在哪里。品牌定位就是指金业在市场上树立一个独特的、冇别于其它竞争对手的、符合企业客八消费者需求的形象。即血対纷繁复杂的市场竞争，金业产品面向的客八群是什么，是其产品的品牌在文化取向及个性芳异上的商业性决策。或者说，品牌定位是指为某个特定品牌确定一个适当的市场位置，使商品在消费者的心中占领一个独特的位置，当消费者产生某种需要的时候，能首先想到

5、这类产品的某个品牌，比如在炎热的夏天突然口渴想喝矿泉水的时候，人们会立刻想到“农夫山泉二（二）品牌要冇丰富的文化内涵品牌文化是品牌存续过程屮长期沉淀下来的文化印记，它反映了品牌所代表的价值观念、品牌成长环境的文化特色、消费者对品牌的态度和观念，一个具有丰富文化内涵的品牌才会具有持久的主命力。品牌文化一般包扌舌两类要索：-•类是外在的一些耍索，如商品品牌的名称、品牌的标志等，另一类是在品牌表层中蕴含的该品牌独特的内层因素，比如价值观念、牛活态度、审美情趣、个性修养、时尚品位、情感诉求等楮神象征。消费者对一个品牌的认可不仅仅是这个品牌所代表的一个产品，更是融合了他们的生活消费的价值观，体现了消费

6、者白身的个性及品味。例如，我们喝“可口可乐”时，不仅是解渴，更重要的是在消费一种代表美国文化的生活方式。我们用“海尔”产品，不仅仅是满足感官享受，同样也在领会一种“海尔”理念,体验海尔一种精神。现在如果问一下：“'海尔'，是一个什么概念?”你会脱口而出，“海尔”？“海尔，有很多优质产品，“海尔"有很多经营管理理念，“海尔”口号是“真诚到永远覚留在我们脑海的不仅是“海尔”的优质产品，更是一种殆质、一种永不停止的追求精神。同样，“康师傅"是好吃，“资生堂”是高贵，“万宝路”是野性、自由、阳刚Z气……一个品牌的文化蕴涵越丰富，个性越突出，越与人们的思想、感情活动相关，就越有魅力。（三）思想观念领先

7、企业在市场上建立品牌的-个很大障碍是人的问题。我国企业长期以来受到一种功利性思想的彩响，没有真正“以人为本”的角度去开发一些产品，只要看到有利可图，所有人都-起去做这件事。品牌发展初期，品牌仅仅被视为一个区分产品与服务的符号。但品牌最持久的含义就是品牌的价值、文化和个性。，一个品牌的成功，决不是一两次广告战役或营销策划所能达到的。品牌的塑造是一个系统工程，需要持Z以恒，契而不舍地坚守某种信念。三、吊牌经营企业