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1、飞猪旅游网网络营销探析摘要近年来随着旅游旅游市场的回暧,在线旅游市场竞争异常激烈。去哪儿、携程、飞猪等在线旅游网纷纷加大营销力度,拓展销售渠道,通过各类的方式提升自己的市场渗透率。对在线旅游网的营销分析受到很多行业人士的关注。此次研究以飞猪旅游网营销内容为主,开始分析飞猪旅游网产品定位、商业模式等内容,在研究飞猪旅游网网络营销规模、市场占有率、营销方式等基础上,分析其存在的问题,此次研究指出飞猪旅游网存在的问题包括:产甜结构单一、利润低下、渗透率増长缓慢、用户体验较差、主业缺乏新増长点。经过对问
2、题深入的分析,针对性的提出解决措施,女m运营模式创新、巩固利润、建立IP优势、提升用户体验、拓展海外业务等。通过各个内容的改进提升飞猪旅游网的在线旅游品质,为游客提供多元化的产品,在激烈的市场竞争中获得更大的优势。关键词:飞猪旅游网;网络营销;改进策略AbstractInrecentyears,withtherevivaloftourismmarket,onlinetourismmarketcompetitionisextremelyfierce-Qunar.com,Ctrip,Fliggyan
3、dotheronlinetravelnetworkshavesteppedupmarketingefforts,expandedsaleschannels,andimprovedtheirmarketpenetrationthroughvariousways.Themarketinganalysisofonlinetourismnetworkhasattractedtheattentionofmanyprofessionals.BasedonthemarketingcontentofFliggy
4、tourismnetwork,thisstartstoanalyzetheproductpositioningandbusinessmodeoftheflyingpigtourismnetwork.Basedontheanalysisofthenetworkmarketingscale,marketshareandmarketingmodeoftheFliggytourismnetwork,itanalyzestheexistingproblems.Singlestructure,lowprof
5、it,slowpenetrationgrowth,pooruserexperience,lackofnewgrowthpointsinthemainindustry.Afterin-depthanalysisoftheproblems,targetedsolutionsareproposed,suchas:innovationofoperationmode,consolidationofprofits,establishmentofIPadvantages,improvementofuserex
6、perience,expansionofoverseasbusiness,etc.Throughtheimprovementofvariouscontents,thequalityofonlinetourismoftheFliggytourismnetworkcanbeenhanced,anddiversifiedproductswillbeprovidedfortourists,soastogaingreateradvantagesinthefiercemarketcompetition.Ke
7、ywords:Fliggy;networkmarketing;Improvementmeasures1绪论31.1研究背景31・2研究内容和意义41・3研究方法52理论基础52.14P营销理论52.2STP分析法63飞猪旅游网概述63.1飞猪旅游网概述63.2飞猪旅游网产品定位73.3飞猪旅游网商业模式74飞猪旅游网网络营销发展现状85飞猪旅游网网络营销发展中存在的问题105.1利润低下105.2线下资源较弱105.3用户体验较差116飞猪旅游网网络营销发展问题的改进策略116.1巩固利润116
8、.2加大线下资源布局126・3提升用户体验12结语13参考文献14致谢151绪论1.1研究背景2017年上半年,我国在线旅游市场交易规模达3,547.8亿元,同比增长12.6%。我们预计,2018年我国在线旅游市场交易规模将达到8,496亿元,未来五年(2018-2022)年均复合增长率约为14.49%,2022年将达到14,598亿元。携程的“鼠标+水泥”模式更是被称为最早的旅游020实践。但随着消费者体验要求的提升,单一个机票、洒店、机+酒等产品难以满足消费者的体验需求。2008年驴妈妈将门
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