中国出境旅游发展趋势分析

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1、中国出境旅游发展趋势分析■旅游管理中国出境旅游发展趋势分析潘怡随着我国综合国力的不断增强，国民生活水平不断提高，在物质条件丰富的情况下，人们开始追求精神世界的多姿多彩，走岀国门看世界是现代人的一种新时尚，出境旅游已经成为我国第三产业支柱——旅游业的重要内容，本文就我国出境旅游发展中涉及的几个方面做一些分析。—、中国岀境旅游的现状根据近年来旅行组织提供的资料，结合中国旅游研究院和银联国际联合主办的《中国出境旅游发展年度报告2015》，可明显看岀我国出境旅游人数呈现增长趋势，并于去年实现出境旅游人数破亿，也是全球第一个拥有亿人次的岀境人数的国家。虽然我国出境

2、人数规模巨大，但主要集中在沿海等发达地区，如广州，上海，福建，浙江等，存在区域上的差异，也就是说出境旅游市场仍处于发展阶段，并未成为全民的消费行为。并且出境统计数据中指出，我国出境旅游人数是将旅游港澳台的人数一并纳入计算”有将近七成的出境旅客是前往港澳台地区,而真正意义上的出境人数只有三成左右，意味着我国目前岀境旅游还是以短途旅行为主。二、中国岀境旅游的发展趋势(-)中国出境旅游的目的分析随着我国经济的发展和人们生活质量的提高,出境旅游已不再是单一的观光模式，或者商务公事的原因。旅游的动机向多元化发展，人们可能因为精神文化方面的追求,而产生了出境旅游的需

3、要，例如学术上的国际交流，研究古遗址,科考等。也可能是因为人们想要休养,想要放松自己而选择出境旅游，这类人大部分是选择风景气候均宜人的地区进行较为长期的度假。当然也有一部分人由于某国的关税汇率低而选择出境旅游，主要目的是进行大肆购物。这类比重在出境旅游动机中将增加”但短时间内只有洲内旅游即短途旅行会有较大改变，跨洲旅行将仍以商务需要为主。（二）中国出境旅游的市场结构分析中国旅游市场正处在不断扩张的阶段，但在稳定发展的同时z我们也应当考虑到岀境旅游相关企业对旅游市场结构的影响，我国岀境旅游市场近几年才形成，总体上对出境旅游的市场开发还不够，发展的空间很大。

4、航空运输领域首当其冲,将持续发展壮大。一般情况下出境旅客会选择舒适快捷的交通方式,即飞机,但机票的高额费用是限制国民出境的主要原因，随着出境规模扩大，国际合作增多，更多的航空公司将意识到中国出境旅游运输市场有利可图，不断增加国际航线，互相竞争采取降低票价吸引客户，旅游总价格的减少使我国更多国民能接受出境旅游的费用，于是带来相互促进双赢的局面。中国出境旅游市场的企业数量不断增多，这将直接影响到旅游市场的市场容量，因为岀境旅游相关员工增加，所占市场容量的份额变大，而市场容量也会相应变大。因此出境旅游相关部门必将带领相关企业,向出境旅游市场规模化专业化的方向发

5、展。（三）中国岀境旅游的消费情况分析中国出境旅游的人群早期带给世界的形象是〃走马观花〃和〃疯狂采购一项调查中谈到，早期中国人出境旅游12天的平均费用为2000美元，其中购物占到近一半，当时中国人民出境消费存在虚高现象。这种由于攀比或需要给亲友带礼物而引起高肖费的情况，已经慢慢随着中国岀境旅游市场的完善，岀境规模的扩大，出境人群的增多以及中国政府对关税相关的WTO保证而改变，我国国民出境消费情况正向着理性化发展。国民出境并不再是说走就走的旅行，不再是疯狂拍照，购物，对游览的国家没有了解，只是单纯证明来过。根据最新数据,中国国民出境游的预订时间提前四十几天，

6、这样人们就有充足的时间来为自己的旅游做准备，选择目的地，了解游览国家的风土人情，制定游览路线。特别是衣食住行中的住这一项，预订酒店的数目在不断增加,而退房数量也在增加，变相说明我国国民出境旅游考虑更为周密，越提前越从容，显得更有理性。并且国民对于所选国家的综合性体验要求更高,消费范围更大，不局限于热门景点的观光,或许只是在酒店附近的咖啡馆静静喝些下午茶，和当地居民聊聊天，融入日常生活感受不一样的氛围。虽然购物仍然是消费的主体，但消费对象慢慢从名牌首饰向实用性更强的商品转移，国民出境购物方面会变得更理性化。三、中国岀境旅游的前景中国正在加快岀境旅游市场的成

7、熟，以期获得更高的利益,因此相关岀境政策会不断改进和松动，有了坚实的国家经济和政治基础，以及国外相关组织的参与协作，相信我国的出境旅游市场将与社会经济水平相适应。根据《中国岀境旅游发展年度报告2015》，总结岀中国出境旅游的发展方向为规模化,理性化,多元化，日常化。而且随着铁路覆盖率的攀升，我国城市化进展加快，可以预见中西部地区不久会迎来出境旅游的首轮热潮，进一步促进岀境市场的全民化和规模化。四、结语旅游是我国国民生活水平提高的表现，能够出国旅游更是大众新时代下的新向往。中国出境旅游市场处于繁荣发展的阶段，归功于国内外相关组织携手促进出境旅游市场的成熟，

8、出境旅游的费用将不断降低，越来越多的国民能够接受出境旅行，而出境旅客不论从目的，