基于ASP的广告互动平台系统分析设计【文献综述】

《基于ASP的广告互动平台系统分析设计【文献综述】》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、文献综述（20__届）基于ASP的广告互动平台系统分析设计5本系统由小到大地从网络广告开始分析，基于他的发展现状，展望网络广告联盟的必然趋势，而网络广告联盟只解决了网络广告的部分问题，还未提到广告受众性这一概念，本系统就结合这些因素，适时地提出了，而ASP这一开发技术也会使网站开发更好地做到受众的交互。1网络广告的现状网络广告最早出现于1994年美国，网络广告联盟尾随于网络广告之后，亚马逊于1996年通过这种方式取得了可观的收入；而中国的第一个商业性网络广告出现在1997年3月，直到1999年初

2、具规模。随着网络技术的不断发展和普及，作为新兴产业，网络广告可谓发展迅猛。据DCCI统计数据[1]显示，2006、2007、2008年的网络广告营销投放规模增幅都在50%以上，虽然2009年因为金融危机而有明显下滑，但DCCI预计2010年会出现恢复性增长，总规模将达到317.6亿。靳鸿（2008）[2]：近年来，企业投入互联网广告的费用明显增长，以行业分布来看，目前在互联网上投放广告的企业既有一批高科技公司，同时又有大量大型传统企业，而且除了网络广告支柱行业之外，有更多行业的广告主在网络广告上

3、日趋活跃，广告主数量大幅度提升，这意味着网络广告在传统企业整合营销。邓敏（2010）[3]：中国网络广告展现出市场竞争激烈、发展势头迅猛、整体市场规模稳定增长、关键词搜索成为网络广告新的增长点的特点，而且还指出，网络广告市场呈多元发展趋势，互动网络广告将促建成为主流，与传统广告的融合加快。杨建宏（2007）[4]：分析出网络广告存在虚假、欺诈广告，广告评估与检测机制不健全，缺乏创意和特色，推广带有强制性等等的问题，针对这些问题，提出了要定向传播、精准营销等措施。综上所述，网络广告在飞速发展的今天

4、，越来越多企业在互联网投放广告，网络广告市场竞争也日趋激烈，虽然在投放经费、传播范围、广告形式等这些方面都比传统的媒体要优异很多，但是网络广告本身也存在着很多例如虚假广告、欺诈、机制不健全、缺乏受众性这样的问题，让我们反思有什么手段可以趋利避害，这样，一些专门的联盟应运而生。2网络广告联盟成为网络广告的必然趋势网络广告联盟也可以简单的称为广告联盟(Advertisement5Alliance)，指由众多中小型网站通过一个共同联盟平台为广告主进行广告的营销活动，一般情况下以平台名称作为该联盟的名称

5、。网络广告连们包含三个要素：广告主、联盟成员（网站主）、网络广告联盟平台，这三个要素相互独立又相互影响，它们共同制约着广告联盟。网络广告联盟现在还处于上升期，关于广告联盟类似的报道很少，专著性的论述少之又少，基本以艾瑞网为主要研究报道中心。艾瑞咨询[5]分析指出：2008年中国网络广告联盟市场总体规模为21.7亿元，较2007年的10.6亿元增长了105.0%，随着2009年全球经济危机对中国的影响，网络广告联盟市场增长速度将会有所下降；艾瑞咨询预计2009年中国网络广告联盟市场的总体规模将达到

6、29.7亿元，同比增长36.7%，2011年整体广告联盟市场规模将达到85.6亿元。刘龙飞和张笑寒（2010）[6]共同撰写的一文中指出：中小网站数在我国网站增长迅速，而这些网站想在网络广告的竞争中列有一席之地，除了自身的努力外，还需要发挥各自特有的优势组建网站广告联盟。陈宇（2009）[7]硕士论文中提到：存在于网络广告联盟平台两端的广告主和联盟成员(网站主)是制衡平台的重要要素，相对于广告主来说，联盟成员(网站主)聚合成的联盟要遵守更为严格的契约，聚合成盟，相对稳定。而广告主的一端则具有更强

7、的流动性，不同的网络广告联盟平台会选择不同的广告主作为目标客户，也会以不同的方式去吸引广告主，聚合自己的客户群。由此，广告联盟将高于网络广告，也是众多中小网站发展的趋势所在，这在一定程度上会规范网络广告市场，但广告联盟的参与者还只停留于网站主和联盟，广大受众的地位还没凸显出来，这就需要有这样的一些平台来真正为受众考虑，为受众服务，从而更好的显示出广告的真正价值。3基于受众的广告互动平台近几年，我国广告联盟迅猛发展，现今不下于500家类似网站，鱼龙混珠中脱颖而出的寥寥无几，国内比较知名的有百度联盟

8、、阿里妈妈、谷歌广告联盟(AdSense)等，会员通过在这些联盟注册后，都需要通过其他平台来推广所选择的网络广告，最后获取相应的报酬。这完全还是凌驾于网民被动接受网络广告的基础上，没有突出受众能动性、选择主动性。匡文波（2009）[8]：强迫式广告过多，缺乏创意已成为中国网络广告中存在的突出问题，这些问题影响受众对它的接受。周晓莉（2009）[9]5：在网络传播时代，受众不再是传统意义上信息被动的接受者，信息的主动权不再由传播者掌握而是由受众自己控制，它可以主动搜索自己感兴趣的信息，定格自己的信