基于ASP的广告互动平台系统分析设计【开题报告+文献综述+毕业论文】

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1、本科毕业论文开题报告电子商务基于ASP的广告互动平台系统分析与设计一、立论依据1.研究意义、预期目标伴随着电子商务的产生与发展，网络广告以其传播范围广、交互性强、成本低等优势也飞速发展起来，并成为企业网络营销的重要手段之一。网络上随处可见悬浮式、插入式、电子邮件式、旗帜式等形式的广告，一方面在给我们提供大量丰富的营销、优惠、生活、新闻等信息的同时，另一方面也带来了威胁：无意中点击、弹跳出来的窗口有时会误认为电脑中毒，邮箱里充塞的营销广告会怀疑个人信息被窃取，打开网页发出的音频广告会扰乱思维与情绪等等。无可厚非

2、，网络广告在一定程度上影响了网民的正常操作，同时，网民被动地接受网络广告形式，广告主的营销效果必然大打折扣。与网络广告应运而生的一些如百度广告联盟、Google广告联盟、阿里妈妈联盟等广告联盟和网站，虽然解决了广告主无处投而乱投广告的现象，但是网络广告受众群——网民仍然处于被动的位置，无法选择是否接受网站所呈现的广告形式或者内容，势必无法真正解决网络广告带来的问题。所要研究的本系统正是要着重解决网民接受广告的被动现象，同时又满足广告主的营销目的，实现网民与广告主双赢的一个广告互动平台。本系统的预期目标，运用A

3、SP网站开发技术构建并优化平台，在充分树立网站形象和推广工作的同时，采取优惠措施吸引广告主投放广告，对会员采用积分奖励机制，鼓励用户注册，浏览、参加广告主或本站的营销活动，当积分到达一定数额后可以兑换相应的实物。2.国内外研究现状随着网络技术的不断发展和普及，网络广告在国际上的战略地位日益凸显，网络广告成为美国广告主最常用的营销形式，但是高达17.1%的网络广告欺诈率，使国外学者不断反思网络广告存在的问题，DeanDonaldson（2008）[1]10：网络广告经历了15年的发展，已经转变了传统广告的模式，

4、广告主不能再忽视受众的感受，而更多地重视反馈来倾听受众的需求，广告主也开始建立合作。继而，国外出现了网络广告联盟，以及一些定向的、基于受众分析的网络广告。国内，网络广告市场也有大幅度增长，靳鸿（2008）[2]：近年来，企业投入互联网广告的费用明显增长，以行业分布来看，目前在互联网上投放广告的企业既有一批高科技公司，同时又有大量大型传统企业，而且除了网络广告支柱行业之外，有更多行业的广告主在网络广告上日趋活跃，广告主数量大幅度提升，这意味着网络广告在传统企业整合营销。邓敏（2010）[3]：中国网络广告展现出

5、市场竞争激烈、发展势头迅猛、整体市场规模稳定增长、关键词搜索成为网络广告新的增长点的特点。杨建宏（2007）[4]：分析出网络广告存在虚假、欺诈广告，广告评估与检测机制不健全，缺乏创意和特色，推广带有强制性等等的问题，针对这些问题，提出了要定向传播、精准营销等措施。由此，广告联盟将高于网络广告，也是众多中小网站发展的趋势所在，这在一定程度上会规范网络广告市场，但广告联盟的参与者还只停留于网站主和联盟，广大受众的地位还没凸显出来，这就需要有这样的一些平台来真正为受众考虑，为受众服务，从而更好的显示出广告的真正价

6、值。网络广告联盟也可以简单的称为广告联盟(AdvertisementAlliance)，指由众多中小型网站通过一个共同联盟平台为广告主进行广告的营销活动，一般情况下以平台名称作为该联盟的名称。刘龙飞和张笑寒（2010）[5]共同撰写的一文中指出：中小网站数在我国网站增长迅速，而这些网站想在网络广告的竞争中列有一席之地，除了自身的努力外，还需要发挥各自特有的优势组建网站广告联盟。陈宇（2009）[6]硕士论文中提到：存在于网络广告联盟平台两端的广告主和联盟成员(网站主)是制衡平台的重要要素。由此，广告联盟将高于

7、网络广告，也是众多中小网站发展的趋势所在，这在一定程度上会规范网络广告市场，但广告联盟的参与者还只停留于网站主和联盟，广大受众的地位还没凸显出来，这就需要有这样的一些平台来真正为受众考虑，为受众服务，从而更好的显示出广告的真正价值。匡文波（2009）[7]：强迫式广告过多，缺乏创意已成为中国网络广告中存在的突出问题，这些问题影响受众对它的接受。周晓莉（2009）[8]：在网络传播时代，受众不再是传统意义上信息被动的接受者，信息的主动权不再由传播者掌握而是由受众自己控制。基于受众能动性的网络广告必须关注受众需要

8、，吸引受众注意力，提高受众选择性接触几率，还需喜迎受众参与，加强传受互动。张晓娜（2009）[9]10：网络受众具有交互心理、好奇心理、求知心理、娱乐心理、个性心理、主动选择心理这样一些心理特征，而且受众对广告的接受也需要通过感知、接受、记忆、态度、行为这五个过程，只有到了行动阶段，广告才能真正达到效果，在任何情况下，认知都是一个主动接受的过程。总言之，网络广告和广告联盟，他们都一定程度上缺少了广告