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时间:2019-11-21
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1、新城安亭项目案名思考新聚仁机构2010.4.12项目理解——区位——三大新城之首,以汽车产业为核心的汽车产业文化片区;零距离轻轨,客源导入性强市场——商业、办公、住宅都面临同质化、大体量的竞争格局,集中力量、精准定位、具备概念性的项目产品——复合性满足生活配套功能,为年轻刚需客源定制的纯90平米以下住宅社区客源——以年轻一代的新上海人与市区上海人为主,考虑总价较低,交通便利,满足基本需求的生活配套;部分区域刚需客源与投资客项目的总体定位——零距轻轨,最适合刚性及投资客超越常规市场的城市综合体项目新城地产启航(乐居系
2、为辅)的产品什么样的客户是我们的目标客源?具有强烈的务实主义精神,关注个人职业发展,不拘泥于传统,勇于创新,喜欢颠覆常规接受挑战;他们追求时尚,非常强调个性,懂得享受生活,并向往高尚生活。案名上如何表现?案名思考发想点:唯一性、延展性、符合项目的整体特质等汽车文化感,能够代表汽车城标杆项目,具备与客源想呼应的复合型、现代感、城市感;现代、大气,但又不过于轻浮,具有一定的稳重感;新城领域新城产品系的方向——案名解析:1.从项目的理解,本案预示新城集团跨入新的领域,符合集团和项目的整体发展。2.领域的“域”映射“驭”,
3、符合汽车城的气质,对汽车的驾驭,同时代表客群对生活的无限驾驭,辅推——新城UPTOWN上城新城领世新城尚座(杰座)新城荣御新城香槟小城结合汽车城概念方向——案名解析:1.香槟“CHAMPAGNE”一词,因为它是一种庆祝佳节用的酒,它具有奢侈,诱惑,和浪漫的色彩,也是葡萄酒中之王。2.城的感觉符合项目整体的大盘气质3.更关键的是FI比赛后冠军庆祝的都是香槟以上3点的组合符合项目的整体区位和气质,必将成为新城的冠军之作。新城卡尔(CAR)城新城锦标城新城沸城新城轰动力新城赛城(程)新城冠郡辅推——新城西铁城结合地域,地
4、铁11号线方向——案名解析:点明项目所处的区位位西上海,“铁”表明项目所处的汽车城,同时也表达了项目处于轨道交通的便利之下,城表述了项目的大盘气势。新城新干线新城纵贯线辅推——THANKS
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