上海展览业市场特征实证分析

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1、上海展览业市场特征实证分析摘要：本文以实地调研获得的第一手资料为基础，以上海主要展览场馆举办的展览会为研究对象，从展览业的行业类型、参展商和专业买家对展览会的认可度评价、影响展览市场的不同因素对市场影响的强度等方面，对上海展览业的市场特征进行了统计分析，并据此提出了改进和提升上海展览业的对策建议。关键词：上海展览业；市场特征；统计分析上海作为中国重要的经济和金融中心，在发展会展业方面具有得天独厚的资源、市场、交通以及区位优势。特别是近年来在成功申办2010年世界博览会等大型活动的带动下，上海展览业呈现出

2、迅猛增长的发展态势。据不完全统计,2005年至2007年间，每年在上海新国际博览中心、上海光大会展中心等主要展览场馆举办的展览会数量平均为390个，位居北京、上海和广州3个最重要的会展城市之首，展览业已经成为上海现代服务业的重要组成部分。为进一步发挥会展业在推动城市建设、促进商业贸易以及拉动旅游业发展等方面的作用，上海在国民经济和社会发展的“十一五”规划中，明确提出了要“培育国际会展品牌，发展都市特色旅游产品。建设若干大型旅游基础设施，推动会展旅游业与相关产业的融合发展”的战略部署。那么，怎样才能确保上

3、海展览业的可持续发展并实现“十一五”规划的战略目标呢?毋庸置疑，这一目标的最终完成，需要得到政府、企业以及教育研究机构等方方面面的通力合作。不过，我们认为在所有这些工作中，加强会展行业研究、准确把握市场发展态势是其中的基础和重点。因为不管是政府对会展行业监管措施的制定还是会展企业经营决策的形成，如果缺乏对整个行业的准确把握，科学的决策将难以形成。然而，从目前关于上海展览业的研究现状看，虽然来自不同机构的研究人员已经从不同视角对上海展览业的市场特征和发展态势做过一些有益的探讨，但是由于缺乏官方统计资料等多

4、方面的原因，导致大多数研究仅仅局限于以表象为基础的一般性的行业描述和定性分析，缺乏以调研数据为基础的对整个行业发展态势的定量研究和科学论证。鉴于此，本文将在已有研究的基础上，以作者带领的研究团队获取的第一手调研数据为主要资料来源，运用定量分析方法，对上海展览市场的主要特征做出更有说服力的分析。一、对已有文献的简要回顾与评析从已有文献看，目前关于上海会展市场的研究主要集中在4个层面：一是从宏观层面对上海会展业的发展现状和对策的研究，如陶婷芳(2003)从经济学的视角分析了发展会展经济对上海新一轮发展的重要

5、意义，并对上海发展会展业所需要的条件作了论证；郑建瑜(2000)、王云玺(2006)从上海会展业的历史背景、发展环境、市场制约因素等方面分析了上海会展业发展中存在的问题，并提出了有针对性的对策和建议。二是从会展业的产业关联效应出发，对会展业与旅游业互动影响的研究，如董宝萍等(2005)从上海会展旅游业发展条件、会展业对城市经济的影响等角度分析了会展业的旅游效应；盛婷等(2007)从分析影响会展旅游发展的因素出发,提出了上海会展旅游的发展策略。三是对会展市场结构与市场特征的分析，如过聚荣(2006)以20

6、05年在上海举办的15家展览会为研究对象，利用“主成分分析法”，从生产要素、结构因素、环境优势以及文化优势等角度，对上海展览业市场环境做过一些定量分析；曹征(2005)对上海展览会和展览公司的集中度进行了研究，得出了上海展览业为中等偏弱的寡占型市场结构等结论，并据此提出了强化行业进入和退出壁垒等方面的对策建议。四是针对世博会等大型活动的专题研究，如陈非等(2007)利用出行行为理论分析了世博会游客的交通方式选择特点，并提出了相应的游客集散模式。毫无疑问，这些研究成果对我们系统了解上海展览业的市场特征和发

7、展态势具有重要价值，但是由于概念界定、研究方法以及数据资料等方面的缺陷，导致上述研究成果至少存在两个明显的不足：一方面，从研究范围来看，绝大多数文献从广义会展概念出发，将会议、展览、大型活动等多种类型的会展活动视为一个整体来分析，这种“大杂绘”式的研究最终的结果只能是局限于对整个行业的泛泛而谈，无法从中了解某一具体细分市场的主要特征；另一方面，从研究方法来看，这些已有的研究绝大多数局限于以会展业发展中出现的事件和现象为依据而进行定性分析，缺乏建立在大样本调研基础上的更加科学的定量研究。同这些前期研究有所

8、不同的是，本文以作者带领的研究团队对上海展览业连续3年的跟踪调查为基础，通过大量的实地调研数据，运用计量分析方法，从展览业的行业类型、参展商和专业买家对展览市场的评价、不同市场影响因素对展览市场影响的强度四个核心层面，对上海展览业的市场特征和发展态势进行了定量分析，并据此提出了推进上海展览市场发展的对策建议。二、上海展览会的行业类型由于展览会在本质上是为贸易的需要而产生和发展，因而一个地区或城市是否适合发展会展业、能够举办哪些类型的展览会等