临海柑桔网络营销策略研究[毕业论文]

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1、毕业论文（20__届）临海柑桔网络营销策略研究摘要网络营销作为一项新型的营销工具，具有营销成本低、经营不受限制以及支付手段信息化等特点。通过网络营销手段，越来越多的企业和产品，在网络平台找到了自己广阔的市场空间，凭借不同的网络营销策略，诞生出针对不同企业的营销方法，为企业的网络宣传提供了多种途径。本文首先梳理网络营销的基本概念、特点以及现状，接着对网络营销的4P营销策略、4C营销策略、4R营销策略以及4S组合营销策略做了介绍，针对临海柑桔的基本情况、现有销售情况、品牌化经营以及网络营销模式的特点，设计调查问卷，结合网络营销常用策略，提出临海柑桔进行品

2、牌推广的网络营销策略。即主要通过建立信息型网站推广品牌营销和传统线下实体物流配送相辅助的模式，该策略可以为临海柑桔的销售和品牌推广提供一定的参考。关键词：网络营销；农产品；营销策略AbstractE-marketingasanewstyleofInternetMarketingtoolwithlowmarketingcosts,infantilizedmodelsofoperationandinformationalpayment.MoreandmoreenterprisesarefocusingontheirexpansiveE-marketing

3、platformtoselltheirproducts.EnterprisesusingdifferentE-marketingsolutionstoexpandtheironlinebusinesses.ThisarticleintroducedthebasistheoryofE-marketingwithfeaturesandpresentsituation,thenwith4kindsofE-marketingstrategiesincluding4Pmarketingstrategy,4Cmarketingstrategy,4Rmarketi

4、ngstrategyand4Scombinedmarketingstrategythatareregularused.OnetheorywasbeendevisedbasedonthecombinationoflocalinvestigationoforangeandE-marketingstrategiesforthefuturemarketingplanandintegrationofgeneralinformationwithsalesandbrandingdevelopment.Thatwasbeenlaidoutasamodewithani

5、nformationwebsiteforpopularizebrandmarketingandcombinedlocalsolidlogistics,toexploreanewwayofsellLinhaiorangesanditsbrandpromotion.Keywords:e-marketing;agriculturalproduct;marketingstrategy目录1网络营销概述11.1网络营销的含义11.2网络营销的特点11.3网络营销的现状32网络营销常用策略52.1网络营销4P营销策略52.2网络营销4C营销策略62.3网络营销4

6、R营销策略72.4网络营销4S营销组合策略83临海柑桔销售现状的调查分析103.1临海柑桔销售概况103.2问卷的设计与发放103.3调查结果的统计与分析113.3.1基本情况分析113.3.2柑桔现有销售情况分析133.3.3柑桔的品牌化经营分析153.3.4柑桔的网络营销实施意愿分析173.4对临海柑桔销售特点的总结194临海柑桔网络营销策略建议204.14S整合营销策略建议204.24R与4S集成营销策略建议22结论25参考文献26网络营销伴随互联网时代的背景迅速崛起，作为一种营销工具，具有营销成本低、经营不受限、支付手段信息化等特点。经过“十

7、五”的发展，我国电子商务发展环境有所改善，法律法规以及市场环境建设得到一定程度的重视，特别是国家近年来制定的一些因特网管理条例，在建立统一电子商务标准方面进行积极的探索。与此同时，网络营销也逐渐被我国企业采用，各种网络广告、网络分销、网络服务等网络营销活动也介入到企业的生产经营中。电子商务既然包括利用因特网进行商务管理和商业经营活动的所有过程，网络营销是实现电子商务活动的主要手段，是电子商务的核心组成部分。随着电子商务的不断发展，两者的关系也日渐紧密，形成基于电子商务的网络营销。这种综合模式实现了太多传奇的营销神话，同时，也正积极地应用到传统行业中，

8、以在网络时代中取得更好的市场空间和市场份额。1网络营销概述1.1网络营销的含义网络营销在英文文献中描述不尽相