临海柑桔网络营销策略研究[毕业论文]

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1、毕业论文（20一一届）临海柑桔网络营销策略研究摘要网络营销作为一项新型的营销工具，具冇营销成本低、经营不受限制以及支付手段信息化等特点。通过网络营销手段，越来越多的企业和产品，在网络平台找到了自己广阔的市场空间，凭借不同的网络营销策略，诞生岀针对不同企业的营销方法，为金业的网络宣传捉供了多种途径。木文首先梳理网络营销的基木概念、特点以及现状，接着对网络营销的4P营销策略、4C营销策略、4R营销策略以及4S组合营销策略做了介绍，针对临海柑桔的基本情况、现冇销售情况、品牌化经营以及网络营销模式的特点，设计调查问卷，结合网

2、络营销常用策略，提出临海柑桔进行品牌推广的网络营销策略。即主要通过建立信息型网站推广品牌营销和传统线下实体物流配送相辅助的模式，该策略可以为临海柑桔的销售和品牌推广捉供一定的参考。关键词：网络营销；农产品；营销策略AbstractE-marketingasanewstyleofInternetMarketingtoolwithlowmarketingcosts,infantilizedmodelsofoperationandinformationalpayment.Moreandmoreenterprisesaref

3、ocusingontheirexpansiveE-marketingplatformtoselltheirproducts.EnterprisesusingdifferentE-marketingsolutionstoexpandtheironlinebusinesses.ThisarticleintroducedthebasistheoryofE・marketingwithfeaturesandpresentsituation,thenwith4kindsofE・marketingstrategiesincludi

4、ng4Pmarketingstrategy,4Cmarketingstrategy,4Rmarketingstrategyand4Scombinedmarketingstrategythatareregularused.OnetheorywasbeendevisedbasedonthecombinationoflocalinvestigationoforangeandE-marketingstrategiesforthefuturemarketingplanandintegrationofgeneralinforma

5、tionwithsalesandbrandingdevelopment.Thatwasbeenlaidoutasamodewithaninformationwebsiteforpopularizebrandmarketingandcombinedlocalsolidlogistics,toexploreanewwayofsellLinhaiorangesanditsbrandpromotion.Keywords:e-marketing;agriculturalproduct;marketingstrategy1网络营

6、销概述411.1网络营销的含义411.2网络营销的特点411.3网络营销的现状432网络营销常用策略462.1网络营销4P营销策略462.2网络营销4C营销策略472.3网络营销4R营销策略482.4网络营销4S营销组合策略493临海柑桔销售现状的调查分析513.1临海柑桔销售概况513.2问卷的设计与发放513.3调查结果的统计与分析513.3.1基木情况分析513.3.2柑桔现冇销售情况分析543.3.3柑桔的品牌化经营分析563.3.4柑桔的网络营销实施意愿分析573.4对临海柑桔销售特点的总结604临海柑桔网

7、络营销策略建议614.14S整合营销策略建议614.24R与4S集成营销策略建议64结论66参考文献67网络营销伴随互联网吋代的背景迅速崛起，作为一种营销工具，具有营销成本低、经营不受限、支付手段信息化等特点。经过“十五”的发展，我国电子商务发展环境冇所改善，法律法规以及市场环境建设得到一定程度的重视，特别是国家近年来制定的一些因特网管理条例，在建立统-电子商务标准方面进行积极的探索。与此同时，网络营销也逐渐被我国企业采用，各种网络广告、网络分销、网络服务等网络营销活动也介入到企业的生产经营中。电子商务既然包括利用因

8、特网进行商务管理和商业经营活动的所有过程，网络营销是实现电子商务活动的主要手段，是电子商务的核心组成部分。随着电子商务的不断发展，两者的关系也FI渐紧密，形成基于电子商务的网络营销。这种综合模式实现了太多传奇的营销神话，同吋，也正积极地应用到传统行业中，以在网络吋代中取得更好的市场空间和市场份额。1网络营销概述1.1网络营销的含义网络营销在英文