基于搜索引擎的产品个性化营销策略研究[毕业论文]

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1、毕业论文（20__届）基于搜索引擎的产品个性化营销策略研究IV摘要随着我国经济的飞速发展，西方先进的营销方法和理念在中国也得以推广和传播。中国企业从模仿之路走来，也逐步向创新之路迈进。如今电子商务已在我国飞速发展，但伴随着中国消费者愈趋成熟、理性的消费观，除了注重产品的基本功能、质量、包装、品牌、支付方式外，产品的售后服务、个性化设计等与产品相关的内容也受到人们的关注。在这样的消费背景和竞争环境下，很多中国企业意识到了个性化营销的重要性。为了更有效实施个性化营销，企业必须借助各种途径收集用户需求，改进产品，针对用户需求进行营销。本文基于互联网的搜索引擎技术，通过搜

2、索引擎能够收集庞大用户行为及能够进行针对性营销的特点，提出依靠搜索引擎进行个性化营销的策略。其中包括通过搜索引擎进行的用户行为分析、产品定制、精准网络营销等。关键词：个性化营销；搜索引擎；用户行为分析；电子商务IVAbstractFollowtherapiddevelopmentof Chineseeconomy,Western advancedmarketing methodsandconceptshas be promotedanddisseminatedin China.Chinesecompanies came from the wayofMimic,bu

3、talso away towards theroadofinnovation.E-commerce takesoff in Chinatoday,Butwith theconsumption view ofChineseconsumersbecamesophisticate andincreasingly,Inadditiontothefocusonproduct'sbasicfunctions,quality,packaging,brand,paymentmethod,theafter-salesserviceandproductspecificdesign-r

4、elatedcontenthasalsobeenofconcern. Insucha consumer background andcompetitive environment, manyChineseenterpriseshaverealized theimportanceof personalized marketing.Inordertoprovidepersonalized,weneedtounderstandtheuser'spersonality,andhowtounderstandtheuser'spersonalityandhowpersonal

5、ityfortheusertocarryoutinthemarketing,thesethingshasbecomethefocusofresearch.ThisarticleusesInternet-basedsearchenginetechnologyanddataminingtechniques,toresearcheshowtoexpandtheproducttomakeapersonalizedmarketing.Keywords:Personalizedmarketing; searchengine; datamining; e-commerceIV目

6、录1绪论11.1课题研究背景及内容11.2个性化营销的概念21.3搜索引擎个性化营销的目标与需求22行为分析技术及搜索引擎营销32.1行为分析技术概述32.1.1用户行为分析介绍32.1.2用户行为分析关键技术42.1.3用户行为分析的分类42.2搜索引擎营销概述52.2.1搜索引擎介绍52.2.2搜索引擎的功能62.2.3搜索引擎营销的发展72.2.4搜索引擎营销的作用72.2.5搜索引擎营销的特点分析83搜索引擎中个性化技术的应用103.1搜索引擎访问行为分析103.1.1搜索引擎访问行为分析的流程103.1.2搜索引擎用户行为分析的应用领域103.2关键词的

7、定位营销113.2.1竞价排名的关键词测试113.2.2长尾关键词的精准营销123.3个性化搜索引擎134基于搜索引擎的产品个性化营销的实施策略144.1基于搜索引擎的产品个性化营销的实施逻辑144.2基于搜索引擎的产品个性化营销的初期实施154.2.1项目整体规划154.2.2网站入口优化174.2.3个性化信息收集与推送系统19IV4.3基于搜索引擎的产品个性化营销的中期操作204.3.1用户行为分析204.3.2个性化产品与服务的制定214.3.3网站营销策略224.4基于搜索引擎的产品个性化营销的后期策略234.4.1降低搜索引擎营销风险234.4.2产品

8、长尾关键词