恶俗广告评价之脑白金

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1、恶俗广告评价之脑白金制作组：工商管理1101班第一小组恶俗广告的含义恶俗广告指在所传播的信息中含有庸俗、粗俗的内容或表现方式、传播方式，这些都有违社会普遍的道德观念，让受众强烈反感。　　在信息上充分表现出煽情、夸大、轰动、挑逗、荒诞以及诱惑等手法，在心理上促使受众者产生好奇、猎奇、兴奋和幻想等诱导行为，以此来达到某个产品或主体的宣传和和推广作用。本次选取的脑白金广告符合恶俗广告的首先一点就是在信息上充分表现出夸大、轰动荒诞等手法，在心理对受众者产生诱导行为，以此来宣传自己的产品。脑白金2008年广告恶俗广告的

2、表现形式1，内容恶俗2，牵强附会3，宣扬封建迷信4，恐吓威胁5，表现庸俗6，强加思想本次选取的脑白金从恶俗广告表现形式来看，除了第3,4两点，其余四点均符合恶俗广告的表现形式。首先广告内容一直强调送礼要送脑白金，不断用语言进行暗示，体现了内容的恶俗。而用简单、重复和机械式的语言强迫受众人记忆，达到此广告给人以心理洗脑的目的，则是体现了强加思想。同时送礼为什么一定要送脑白金，广告并未给出解释，显得很牵强附会。同时广告不断采取哗众取宠的方式，表现同样恶俗。恶俗广告的危害广告是社会文化的一部分，它潜移默化地影响着人

3、们的消费观念和文化。广告中的一些庸俗低级趣味的言语、观点、行为会对社会文化产生不良影响。儿童身心都处在快速成长阶段很容易接受和模仿广告传播的观念和行为，经常接触恶俗广告对儿童的影响是十分有害的。广告行业的良性发展离不开对广告专业主义价值观和创意、理念追求，而恶俗广告的制作和传播，不再奉守社会普遍认可的价值观，而是用低级庸俗的内容和表现方式来刺激受众的感官，这势必败坏广告行业的风气，不利于广告行业的健康发展。刊、播、登恶俗广告无疑会影响媒体的品牌形象、权威性、声誉，一旦这种情况严重，媒体将失去受众，也将减少广告

4、商的投入。恶俗广告出现的原因现在媒体的主要经济收入源于广告，在争夺广告的激烈竞争中，广告主在整个传播中处于优势地位，广告主的一些认识直接影响广告的传播。如广告主过分追求低成本，不重视创意，不注重品牌形象，急功近利等。这些都直接妨碍了广告质量的提高，甚至导致了恶俗广告的泛滥。在行业内，有一种对恶俗广告的错误认识，认为只要不违法越恶俗越好。从业人员的人身观、价值观扭曲，创意匮乏，职业素养不高。在竞争和利益面前，一些媒体忽视自身应承担的社会责任，为了增收，媒体放弃了对恶俗广告的把关责任。国人的维权意识还很谈薄，很少

5、有人对恶俗广告诉诸管理权构或法律。现有的广告法对什么是恶俗广告没有统一、明确的评判标准，更没有一个权威的评价机构，也缺乏惩罚规定，因此对恶俗广告的监督显得乏力。恶俗广告的避免广告主加强自律。首先广告商应有自律观念，正确对待广告的效果。要以长远的眼光和胆识，追求积极向上、内容新颖，并能代表企业形象和产品特色的广告创意和作品，维护与消费者长期稳定的良好关系，通过消费者对企业形象和商品品牌的认同和忠诚来获得利益。商业广告无论从内容还是形式上，在追求经济效益的同时，都应该考虑社会影响，这样才能获得双赢。广告公司要自律

6、。广告公司要为所服务的企业或品牌负责，为企业或品牌的长远发展着想。恶俗广告确实能够取得一时的成效，但从长远来看，有害于企业或品牌的形象，也有损广告公司在业界的声誉和形象。广告公司应加强自律，遵守行业的职业道德，培养广告创作人员良好的审美情趣，正确的创意观念，不能一味地追求新异，追求震撼，要预估并避免广告可能带来的不良社会影响。媒介自律。我国媒介必须对公共利益负责，应该加强自律，自我约束，主动拒绝恶俗广告，以加强责任意识，提高自身的公信力。成立恶俗广告的评判机制或机构，确定相关的评判标准，对受众反映强烈的恶俗广

7、告进行评判，若广告最终被认为是恶俗的，采取一定的措施追究其责任，对涉及的广告公司、广告媒介，该批评的批评，该罚的要罚，该停的要停。管理部门要加强对广告市场的规范，切实负起应尽的职责，做好广告发布前和发布后的监督检查工作，同时要经常征求受众对各类广告的意见。公众要提高自身对广告的辨别和判断能力，培养自己正确的审美情趣，不要追捧那些制造嚎头、吸引眼球的恶俗广告。同时公众应对各种媒体上的恶俗广告积极监督，对恶俗广告要善于利用法律和道德的手段加以抵制，维护自己的合法权益。谢谢观赏WPSOfficeMakePresen

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