08工商管理《国际营销管理》试题

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1、2010学年第一学期（院校）义马函授站《国际营销管理》期末考试试题注意事项：1.请首先按要求在试卷的标封处填写您的姓名、专业、学号。2.在试题后签题，写在其它处无效。D

2、r题号一二三四总分分数评分人:一、单项选择题（每小题2分，共20分）:1.市场的三耍素是指（）B.消费者、购买力、购买欲望D.购买者、可供交换的商阳、购买力:A.买卖双方、可供交换的商晶、交易条件$C.消费者、购买力、交易条件:2.欧盟的前身欧共体成立于（）年。D.1989）是用來如实反映市场经营状况的一种市场研究。持A.1957B.1967C

3、.1979:3.（A.探索性研究B.描述性研究C.I大1果性研究D.预测性研究4.企业考虑进入某一国外币场后对该国的顾客进行的细分，这种含义上的细分叫做（）A.国际市场细分B.国际市场宏观细分C.国际市场中观细分D.国际市场微观细分5.焰否具有（），是科学理论与技术相区别的重要标志。D.客观性）义务，另一种是具体承诺的义务。D.客观性A.系统性B.实用性C.主观性6.服务贸易总协定中规定了两种义务，一种是（A.-般性B.特殊性C.主观性7.在世界市场上处于屮等竞争地位和市场占有率的企业常采川的战略是（）战略。A

4、.市场领导者B.市场挑战者C.市场追随者D.市场后起者8.（）是指有支付能力和愿意购买某种物品的欲望。A.需要B.需要量C.需求D.需求量9.（）在促销时，往往广告丿IJ得较少，人员推销用得较多。A.高价消费品B.低价消费品C.高价工业品D.低价工业品10.（）是指生产企业通过本国的中间商（包括出口商）向国外出口。A.直接出口方式B.间接出口方式C.直接进口方式D.I'可接进口方式二、多项选择题（每小题2分，共20分）1.国际市场营销的形成与发展，大体上经历了（）A.出口营销阶段B.进口营销阶段C.国际化营销阶

5、段D.跨国营销阶段E.全球营销阶段2.价值观是人们评价事物的标准，国际营销人员分析价值观念时要注意分析（）等。A•时间观念D.血源关系B.财富观念C.风险意识己.习俗3.市场调查的方法有（）A.类推法D.观察法B.询问法C.冋归法E.实验法4.国际营销战略的基木类型可以从（）等方而加以区分。A.国际化程度D.国际竞争B.国际分工C.市场扩展与定位E.国际协作5.产品生命周期一般口J划分为（）等几个阶段。A.投入期D.过渡期B.成长期C.成熟期E.衰退期6.国际技术经营形式主要有（）等。A.许可贸易D.补偿贸易B

6、.技术咨询服务C.合作生产与合作研究E.交钥匙工程承包7.国际服务贸易总协定规定的国际服务贸易自山化的原则主要有（）等。A.最惠国待遇原则B.透明度原则C.市场准入原则D.承认原则E.国民待遇原则&在保证资产增值的条件下，跨国公司选择的国外投资目标有（）等儿种。A.资源寻求型D.机会寻求型B•市场寻求型C.成本寻求型E.利润寻求型9.国际M场营销的促销方式主要有（）等儿种。A.人员推销D.公共关系B.广告C.营业推广E.销售推广10.在媒介决策时，主要要考虑（）等因索。A.媒介的国际性B.媒介的可获性C.媒介的

7、覆盖范围D•媒介的费用E•媒介的质量三、填空题（每空格1分，共20分）1.企业市场经营指导思想经历了、、、社会生态平衡导向观念的演变。2.国际商业纠纷解决的途径有、、o3.电话调查是市场调杳法的一种。4.“对品牌的偏好”细分标准属于市场细分的因索。5.以现有产品与现有市场相结合，而使企业成长的战略叫。6•技术牛命周期，指某项特定技术从开发研制出来开始，到该技术逐渐为社会牛产部门所为止的时间过程。7.跨国公司市场竞争战略有市场战略、市场战略、市场战略、市场战略。&某企业牛产出口产品，年固定成本为20万元，每件产品

8、的变动成本为50元，若预测国际市场o

9、n定货量为4000件，其保本点的击厂价应为元/件。9.大规模促销的最主要促销方式是。10.销售渠道宽度策略有、、o四、简答题（每小题8分，共40分）1•简述市场营销学的基础理论。:2.简述国际市场信息系统的组成。:3.请简述国际营销中的商标决策。4.国际服务商品市场包括的内容上要有哪些?55.国际公共关系活动，常见的活动形式有哪些?