B2C电子商务衍生模式研究【开题报告+文献综述+毕业论文】

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1、本科毕业论文开题报告电子商务B2C电子商务衍生模式研究一、立论依据1.研究意义、预期目标电子商务已经经历了20多年的发展，但是从某种角度上说，电子商务仍旧是一个新的事物，存在着不少问题。李一军（2010）认为电子商务的大部分局限性是由关键技术的不成熟造成的，而除了技术和软件方面的问题外，电子商务还要面对文化和法律上的障碍。这些问题都阻碍着电子商务的进一步发展。对于电子商务方面的研究还很多，近几年对于电子商务模式的研究也得到越来越多学者的重视。一个良好的新型电子商务模式可以推动电子商务的发展，为电子商

2、务的未来寻找突破口。在我国，B2C电子商务模式是最早产生的一种电子商务模式，以8848网上商城的正式运营为标志。随着时代的进步，虽然目前Internet上已经遍布了各种各样类型的B2C网站，但是由于各种因素的限制，B2C电子商务模式在所有电子商务模式中收益所占比重却是最低的。虽然受到各种限制，但是B2C电子商务模式的市场潜力是巨大的。通过本文的分析研究，希望对其发展、存在问题、特点及运营流程等有所了解，从而发掘出B2C电子商务模式的未来发展潜力。随着电子商务的普及以及消费者个性化需求的增加，传统B2

3、C电子商务企业已无法满足消费者的需求。所幸B2C电子商务模式在因特网这个大背景下，有着广阔的发展空间。B2C电子商务模式在不断成长的过程中衍生出了不少新型的电子商务模式。这些基于B2C电子商务模式的新型模式将给我国电子商务注入新的活力，也将从一定程度上提高我国电子商务的发展水平，开辟新的未来。陈晴光（2010）就针对新型电子商务模式，围绕B2F、B2E、B4C从概念、实施条件及特点这几方面对基于B2C电子商务模式的创新模式进行了初探。而本次论文的主要研究对象就是B2C电子商务衍生模式，通过结合经典案

4、例来分析其中几种新模式的特点、运作流程、问题等等来探讨B2C电子商务的衍生模式，并且挖掘其相对于传统B2C电子商务模式有何优势，为企业选择新型电子商务模式做一个参考。创新是一个永恒不变的话题，本次研究主要围绕创新这一点对B2C电子商务衍生模式进行探讨。文中将通过剖析经典案例对其中几种典型的新型电子商务模式的目前状况做一个系统的总结。通过本次研究希望可以为未来B2C电子商务衍生模式的研究铺垫一定的基础，给希望研究这方面的学者提供一些理论及案例依据。2.国内外研究现状国内研究现状从过去到现在乃至将来，电

5、子商务的发展始终备受关注，是信息交流的热点。陈正华（2007）和都晓晔等（2009）均认为我国电子商务的未来将呈现出六大发展趋势：纵深化、个性化、专业化、国际化、区域化和融合化。李一军（2010）针对电子商务的发展趋势做出了自己的观点，他认为新技术将持续推动电子商务发展，例如3G通信技术就很好地推动着电子商务的发展，而现在电子商务与传统商务紧密结合的方式必将是未来经济发展的方向，其中电子商务服务业的发展将是新时期电子商务发展的焦点，电子商务的未来将呈现融合化趋势。他指出现在电子商务存在的问题有：信息

6、基础设施建设落后、信用体系及物流体系不健全、网络安全问题以及法律问题。电子商务的不断发展带动了电子商务模式的运用及推广，而电子商务模式中运用较为广泛的就是B2C电子商务模式。我国最早的B2C电子商务的产生以1999年8848网上商城的正式运营为标志。随着时代的进步，B2C电子商务模式呈现出蓬勃的生命力和发展潜力。田杰等（2009）认为B2C的未来发展趋势应该从技术和理念两个层面来进行讨论。他们认为B2C应该呈现移动化和个性化的趋势，B2C将是人类未来生活不可分割的一部分。艾瑞咨询数据显示：2010年

7、第二季度，中国B2C订单量前5位分别为当当网、京东商城、卓越亚马逊、一号店和新蛋网，其订单量之和占行业订单总量的70.7%，与去年同期top5的64.1%相比，增长了将近7个百分点。艾瑞咨询分析认为这一数据表明中国B2C网络购物行业市场集中度增强。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）于2010年11月15日发布的《2009年中国网络购物市场研究报告》数据显示：我国主要B2C购物网站的网购用户渗透率普遍较低，均在20%以下，市场垄断竞争的特征很明显，当当网、京东商城、卓越网和红孩子等网商相对领先。具

8、体来看，当当网占据最大的用户份额，其网站渗透率达10.4%。卓越、京东商城、红孩子名列其后，网站渗透率分别为4.5%、3.5%和1.6%。从以上数据可看出B2C市场竞争很激烈，用户渗透率波动较大。从网站渗透率变化这一点来看，作为典型B2F电子商务模式的红孩子，其用户渗透率有所增长。报告中还指出大多数B2C购物网站在网购用户中的品牌认知度还不高。举例来说，当当网作为用户最为熟悉的B2C购物网站也只有29.8%的用户认知率。其次是卓越网（15.6%），京东商城和红孩子分别