基于麦包包网站的B2C电子商务模式研究【开题报告+文献综述+毕业论文】

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1、本科毕业论文系列开题报告基于麦包包网站的B2C电子商务模式研究一、选题的背景和意义（一）选题的背景在当今的社会背景下，各种模式的电子商务应用已经是非常普遍了。国外早在20世纪90年代就出现电子商务，并在2000年后快速发展壮大起来。而我国的电子商务特别是B2C电子商务模式的起步和发展相对要晚。直到卓越、当当、淘宝逐步发展起来后，我国的电子商务业务才逐步发展成熟和壮大。时至今日，国内已涌现出数以千计的电子商务企业，并且销售的产品涵盖了绝大多数行业，特别是快消品和日用品系列。除了上述提及的发展较早的几家，像凡客诚品、麦包包、携程、艺龙等均是规模相对较大

2、、运营相对良好的B2C电子商务企业的典范。国外的像易趣、亚马逊等也是出现的最早的一批电子商务企业。当今世界网络和计算机技术的应用已经非常普及。中国互联网络信息中心在京发布的《第27次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2010年12月底，我国网民规模达到4.57亿。强大的网民基础为我国电子商务的发展奠定了良好的基础，同时也成为B2C企业最大的潜在消费群体。也正是看好这一巨大的潜在消费群体，国内的B2C电子商务在最近几年迅速发展起来，特别是很多传统行业企业也都陆续加入到这一阵营。B2C电子商务企业数量虽多，也在逐步发展壮大，但却面临越来越多的发展

3、瓶颈，特别是对没有实体的电子商务企业。比如诚信问题、供应链上的问题、物流上的问题、售后问题等等，甚至国家相关的法律制度和规范也尚待进一步健全。据预测，B2C电子商务将是我国未来几年电子商务发展的主要增长点之一。在此背景下，本文基于麦包包的案例，并适当结合国内其他一些典型的B2C电子商务企业的情况，简要分析了目前国内电子商务企业存在的不足之处以及面临的一些挑战，同时提出了应对策略及针对现存问题的改进方法。“麦包包”13是一家典型的B2C电子商务企业，他销售的产品主要是各种男女式包，以女士包为主，主要客户群体是年轻的上班族女性。它在2007年10月上线

4、运行，但是在短短的3年时间里，麦包包迅速发展壮大，并在业内拥有一席之地。它的成功也恰恰说明即使是传统的产品，它在B2C电子商务市场的潜力也是非常巨大的。麦包包之所以能在激烈的竞争中脱颖而出，其主要有三个原因：一是其专业性，即只做单一类产品。在此情况下，一旦品牌推广出去，人们想要买包就会直接进入其网上商城；同时消费者在“逛”麦包包的时候可以更有目的性的选择自己喜欢的商品，可以轻松地找到自己喜欢的风格和款式，省时；第二，麦包包可以让消费者通过站内互动和搜索了解更多有关品牌和商品的口碑，以此做出更准确的购物决策，省心；三是麦包包在做网上商场之前已有十年卖

5、女包的基础，进货成本相对比较低，有相对稳定的供应链体系，也有相对完善的物流体系，而且在网上也降低了交易成本和管理成本，所以会比实体店及其它有些网上的商品更加优惠，即所谓的——省钱。而“省时、省心、省钱”也是网络购物人群不断增多的主要原因。总而言之：B2C电子商务模式的出现，让许多人可以足不出户的买到自己喜欢的东西，这给消费者带来了巨大的方便。B2C网上购物也使市场上一些商品的价格更加透明化，竞争也更加激烈，这就迫使商家在产品质量、服务和增加产品附加值上面做得更好。而麦包包的出现，给B2C电子商务模式的研究又提供了一个典型的案例。（二）选题的意义1、

6、商业价值：现在是B2C电子商务的盛行时代，在竞争如此激烈的商业环境下，如果电子商务企业能结合自身实际，找到适合自己的B2C模式，那就可以进一步拓宽自身的销售渠道和客户群体，进一步提高市场份额。本文（基于麦包包网站）从B2C网站的建立及布局，物流配送，营销模式，售前售后服务等方面，分析目前国内B2C企业存在的问题及解决问题的方法，并简要预测B2C电子商务的发展趋势。2、学术价值：麦包包网站运用的是B2C中一种比较新颖的模式BforC(即以销定产模式)。这是一种创新，且目前很少有B2C电子商务网站使用这种模式。所以对麦包包的研究可以填补这个学术研究上的

7、空白。也能让整个B2C电子商务模式的研究内容得到一个新的参考和见解；而且，尝试探讨新模式新理念的案例研究，也许能为以后研究的方向指明另一条研究思路。二、研究目标与主要内容（含论文提纲）（一）研究的目标13目标：通过对麦包包网站的分析，总结目前国内B2C网站存在的困境和发展前景，帮助人们全面了解什么是B2C电子商务，它有哪些特点、功能、价值，并在此基础上，总结我国B2C网站目前的发展现状和竞争格局，通过对麦包包主要盈利模式分析，来总结分析国内B2C电子商务的主要盈利方式。（二）研究的内容本文首先介绍麦包包网站的产生和发展，以及他的定位。通过分析了解麦

8、包包的特点。再通过麦包包网站与麦包包产生之前的B2C网站比较得出B2C的特点以及不足之处。（三）论文提纲基于麦包包网站的B