知名运动品牌奥运营销策略的较量

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1、知名运动品牌奥运营销策略的较量李宁：隐性的“非奥运营销”2001年7月13H,北京获得2008年奥运会举办权，举国上下欢欣鼓舞，李宁人同样为之振奋。李宁公司荣获“中国奥委会战略合作伙伴”称号，成为中国奥委会最高级别赞助企业，及时搭上了2008北京奥运经济的“早班车雹然而在在北京奥运赞助商招标时，李宁公司因竟标价不敌阿迪达斯便失去了赞助中国体育代表团的权利，其中包括领奖服。作为非奥运赞助商，李宁还是杠杆效应般地选择赞助中国夺金希望最大、最吸引国人眼球的队伍——跳水、体操、射击、乒乓球，以及瑞典、西班牙两国的奥运代表团，和苏丹国家田径队、阿

2、根廷国家篮球队的比赛服装，并有针对性地与央视体育频道签订协议，该频道所有岀镜人员必须佩戴李宁牌标志。然而，这一切并非高潮。当李宁本人成为本届奥运会最后一棒火炬手，在鸟巢逆地心引力长跑一圈后点燃奥运圣火时，奥运赞助商历年来的赞助商业规则，也已经被李宁逆转。其本身意义、深远印象、世界形象都已经是任何奥运赞助商都无法媲美的了O李宁个人财富也因此在8月11日飙升3000万美元。安踏：决不打奥运擦边球二2007年8月8日，一曲澎湃激昂的摇滚音乐《wewillrockyou^在CCTV5响起，宣示着安踏在奥运营销战中打响了笫一枪，这也是非奥运赞助商

3、的运动品牌打出的第一条奥运广告。安踏广告宣传系列之《宣言篇》率先在CCTV1、CCTV2、CCTV3、CCTV8、湖南卫视、安徽卫视、上海东方卫视等电视媒体密集播放，同时在各大门户网站新浪、搜狐、网易等也统一投放。一夜之间扑面而来，宣告安踏奥运战略正式启动。围绕安踏《宣言篇》，安踏在其品牌网站上推出了“全明星猜想''活动，也获得了极高的关注度。这一波巨大的广告攻势创造了中国广告史上的诸多第一：投入最大、拍摄时间最长、拍摄地点最多、使用的运动资源最多、投放的时间最长。除了大量的广告投放，从CBA到NBA,从篮球到排球，安踏赞助的体育赛事也

4、全面开花，体育营销走在国内同行的前列。安踏赞助体育赛事，让运动品牌得到全方位的提升。在北京奥运会上，安踏是立陶宛奥运代表团运动装备的独家供应商。鸿星尔克：争夺奥运第一金2007年4月，鸿星尔克与中国女子举重队正式签约携手。事实上，鸿星尔克其实只是中国女举48公斤级的赞助商，并非整个女子举重队的赞助商。鸿星尔克就是要“押宝”第一块金牌。如果夺冠，鸿星尔克的品牌知名度也会随之提升。2008年8月9日，陈燮霞获得女子举重48公斤冠军，当晚鸿星尔克全国3600家门店齐刷刷地打出了“霞举起中国力量”的标语。虽然,受制于非奥运赞助商身份，公司暂时还

5、不能在公开媒体上使用陈燮霞形象。但是在奥运后，鸿星尔克把陈燮霞作为重点的包装对象，陆续推出相关商业活动。除此之外，鸿星尔克还赞助了朝鲜代表团，在北京奥运会上，随着朝鲜队取得很好的成绩，鸿星尔克的曝光率也不低。