奥运品牌营销的制胜策略

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1、奥运品牌营销的制胜策略摘要：2012年伦敦奥运会结束了，但在这场世界体育盛事后，不少金业凭借奥运会前、奥运会时与奥组委的合作打出了自己的胡牌，赢得了许多消费者。这场营销战争中不仅仅需要的是策略的止确性，更需要与体育的结合，要做好前期与木期奥运会的充分准备。在这场奥运营销竞争中，每一家企业都使出了独具匠心的策略，木文将从广告媒介策略、创新策略、营销与体育文化结合以及营销传播手段四个方血展示毎一家在奥运营销中的成功;最后在奥运会后各家企业如何在这余热中制胜的策略。关键字：奥运营销；营销策略；品牌营销；体冇营销口1984年洛杉矶

2、奥运会尤伯罗斯创造性的讲奥运会为商业结合一起后，奥运营销成了个金业竞争的新方向。借助奥运赛事为载体來推广企业的产品与品牌文化和融合以形成持有企业文化的一种战略，这也是将企业文化或产品推向世界的一种新战略。所以企业围绕奥运赛事除了赞助费外，采取了一系列营销活动从公益、文化、热点等各个角度，运用广告、促销、活动等多种手段，争取在这个世界奥运的时间和空间里形成H己品牌的沟通高潮，从而产生巨大的效应。然而在众多企业中如何突出自己企业的特色需要需要许多的策略，下面就是不一样的策略让企业成为奥运品牌的成功因素的解析。广告媒介策略在如今

3、信息化发达的吋代，广告媒介成了企业宣传自己产甜与企业文化的一种重要的手段。广告时间短，广告数量多，怎样才能使人们观看是多停留儿眼或者让人们记住呢？那就是独特的画面，新颖的广告语，还有吸引人明星代言这些都是抓住人们眼球的重点。在历届奥运中各家企业的广告如何吸引人们的呢？广告语在奥运会屮每一家都有属于自己的广告语。361°在伦敦的广告语：多一度热爱就在伦敦。不仅突出了此次奥运会的举办城市，也突出了自己公司的口号，一句话简单明了，点名扼要。“为无私的爱喝彩。”宝洁公司的广告语，别具一格的广告语吸引了许多人的注意力。三星的广告语：

4、平凡榜样、接力不凡。伴随着贝克汉姆的接到火炬，点燃火炬，平凡的火点燃了不凡的奥运圣火，只耍乐于奉献，勇于挑战，你就是不凡的。三星的平凡让更多人不凡To青岛啤洒以“激情”为广告语，简短的俩个字，不仅点出了运动员在比赛时的激情，也突出了产品特色，那就是富有激情。广告语是广告中的重要组成部分，契合奥运主题、包含品牌特色以及富有特色、情感的广告语会是拉拢消费者的垂要的举措。明星代言明星代言是现在企业利用明星的名气推广站牌的知名度，加强了宣传的效果和速度，抓住人们感性的心理，人们对明星的喜爱，人们就会支持此品牌，也能让该品牌在人们心

5、里有高质量、高性价比的想法。刘翔代言的耐克，“谁敢拼上所有尊严谁敢在巅峰从头来过哪怕会一无所获谁敢去闯活出你的伟大”这旬话写出了刘翔在奧运会上的勇敢、坚持、伟大。这样的人名气的人加上如此感性的话，赢得了人们的注意，这就是成功的起点。361°在之前就压对宝，选择孙杨，这让361°在众多运动品牌在抢的先机，明星效应让人们从关注明星到关注品牌。三星选择贝克汉姆作为最新手机代言人，通过贝克汉姆选拔火炬手，让消费者对贝克汉姆的注意力到了那新款画面感更好的手机上。明星代言就是要选对人，影响力大的体育明星也会给品牌带來好的宣传效果。画面

6、感广告的画面带给人们的感觉直接影响人们对该品牌的是否接受，所以打动人心的画面将会让人们更快接受该品牌。在2012伦敦奥运上，宝马的一套悦系列的平面广告，画面里中国风十足，用中国健儿口身的故事演绎奥运精神。这样符合中国人心里的画面，画而又富有故事与精神，抓住了小国人的兴趣点，让人们会不止一次的想要看看。宝马此次的广告画面打动了人们，宝马的甜牌也会让更多人记住了。广告吸引了人们的注意，品牌久而久Z就随着广告就在人们的心上了。创新策略如今各个品牌的宣传方法都差不多，如何在众多星星中成为璀璨的-•颗呢？自己的独特创新，将会是戢亮的

7、那颗星星。人们对一样的不会在意，然而那个特殊的总是会记住。所以创新是打败其他品牌的重要策略。伊利将广告印在伦敦双层大巴车上，十分抢眼球。伊利将普通人的形象印到了伦敦大巴新颖的创意为伊利打造了不一样的形象，让伊利走进了每一个人眼里，从此伊利不仅仅会是中国人知道的乳制品，更让全世界人都了解了伊利。伊利更推出了儿部以平凡人的故事为题材的微电影，川“平凡人”的概念与广大消费者进行情感沟通。这俩点策略都使伊利在此次伦敦奥运会上成为了亮点。耐克在全球二十五个国家推出“活出你的伟大”传播项目，其广告巧妙避开提及伦敦,而是呈现了全球各地名

8、字中带有伦敦字样的地方。它的核心是“伟大”，鼓励每一普通人活出自己的伟大。在刘翔摔倒后，耐克从人性的视角阐释了刘翔的伟大，刘翔对运动的热情-不放弃，坚持感染了每一个人。耐克快速、独特、感性的策略打动了消费者。富有创新的策略将会吸引更多消费者。体育文化营销奥运会中的营销策略少不了加入体冇文化，一场世界的体