省级卫视“去娱乐化”发展新趋势探析

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1、省级卫视“去娱乐化”发展新趋势探析摘要：当前，省级卫视屮“过度娱乐化”或“泛娱乐化”现象很突出，对社会精神文明建设具有很负面的影响，其成因主要是媒体自身没有树立正确的价值观以及同行业间的白热化竞争。因此，“去娱乐化”成为省级卫视发展的一种必然新趋势。湖北卫视成功的“去娱乐化”转型，为省级卫视的发展提供了一种范例。关键词：省级卫视去娱乐化湖北卫视做有价值诉求的频道一、省级卫视的过度娱乐化及其成因从最初的上星播出，历经十几年的发展历程，中国省级卫视发展至今已成为电视市场竞争中不可忽视的重要力量。近几年，省级卫视迅速崛起所体

2、现的媒体价值，更是引起业界广泛关注。但随着社会经济的飞速发展,省级卫视中一种“过度娱乐化”或“泛娱乐化”的不良现象逐渐蔓延。在央视与地方台上下夹击的生存环境中，各地卫视主要是靠发展电视剧与综艺节目等娱乐性栏目來吸引更多受众，提升收视率。但“娱乐化”即使作为省级卫视的发展“秘诀”，也不应是英“过度娱乐化”的借口。导致这种“过度娱乐化”的主要原因是某些媒体自身没有树立起正确的价值观。在媒体市场化的今天，收视率和广告收入是各省级卫视竞争的焦点。而“信息社会中物质不是稀缺的，信息也不是稀缺的，而是注意力是稀缺的”。因此，为了争

3、夺观众注意力，获取最大的经济利益，各省级卫视不断增加娱乐性节冃就是必然选择。相反，作为我国“四级电视媒体”（中央、省、地、县四级）中的重要力量之一，近年来，省级卫视往往忽视了其作为大众传播媒体应承担的社会责任，文化品位愈来愈低，宣传教化功能逐渐衰竭，甚至与主流价值观背道而驰。而在现今媒体市场化的背景下，网络等各种新媒体不断挤占电视媒体的市场，加剧了省级卫视Z间原本就已经非常激烈的竞争态势，这在一定程度上加剧了省级•卫视“过度娱乐化”的趋势。二、省级卫视过度娱乐化的负面效应“娱乐化”在省级卫视的发展过程屮具冇值得肯定的作

4、用，它帮助省级卫视增加了收视率，创造了效益，使各省级卫视在一定程度上能依靠自L1的媒体产品口负盈亏，很大程度上为社会创造了效益、减轻了政府的负担。同时，娱乐作为当下受众的一种重要的休闲方式，也可以帮助调节人们的心理状态，使人得到精神上的放松。但过度追求吸引眼球度、“过度娱乐化”则具有诸多的负面效应。可以说，“过度娱乐化”在某种意义上就等于低俗化。而且，有些节日或许不太适宜“娱乐化”，但受当前“泛娱乐化”思想的影响，也逐渐走向了“过度娱乐化”，比如新闻报道。这样所呈现出來的负面效应更加明显。因为新闻娱乐化很多是以软新闻为

5、主，大多无需过多的思考，可以让受众愉快地获取信息，这看似符合了受众的需要，但其实是对受众的-种麻痹。同时，出现虚假新闻的概率也人大加强，使某些职业操守不高的新闻工作者走向“制造娱乐”的歧途，为了吸引观众眼球，提高收视率，而故意报道一些虚假新闻，夸张、放大新闻事实使新闻失真、失实。更有甚者，一味追求隐私、暴力、色情等低级趣味等等。这些都导致媒体的格调降低,公信力下降。三、省级卫视“去娱乐化”的新趋势针对以省级卫视为主体的全国各大电视媒体屮出现的“过度娱乐化”问题，国家广电总局2011年7月专门召开了“关于防止部分广播电视

6、节目过度娱乐化座谈会”，并于2011年10月下旬正式下发“限娱令”，以此对“过度娱乐化”的电视媒体进行调整。这是省级卫视走向成熟、繁荣发展的一个新起点，也催生了省级卫视“去娱乐化”发展的新趋势。下面即以湖北卫视的成功转型为例，具体解析“去娱乐化”新趋势。1、价值观的回归“去娱斥化”要“对症下药”、“治好病根”，就得重新重视省级卫视的社会责任、社会功能，改变单纯追求经济效益的错误价值观。2012年，湖北卫视在“中国心，世界观”和“我在中国心，世界在我心”的新宣传口号下，在推出全新改版之际，着力挖掘民族文化，唤醒民族自豪，

7、实现娱乐节目转型升级，推出《我爱我的祖国》、《天下同名人》、《中国范儿》、《中国N0.1》、《大揭秘》等系列节目。以当好社会主义核心价值体系的弘扬者、湖北形象的传播者、荆楚文化的传承者、“精神高地”的打造者为己任，积极传播主流价值。为此，湖北卫视确立以新闻立台的宗旨，增加新闻节目播出量，优化提升《湖北新闻》和财经资讯节目，开办新闻评论栏目《长江新闻号》。“去娱乐化”的新趋势下，湖北卫视按照“视野更高、影响更大”的要求，更加注重新闻的时效性、权威性与贴近性。南水北调湖北大移民是一个关乎国家大局、关乎民生福祉的大事件。湖北

8、移民局一场小范I韦I的工作总结会，经过湖北卫视的精心策划，变成一个全媒体行动。湖北卫视、湖北之声广播、湖北网台，联合中央电视台、中央人民广播电台和北京、天津、河北等地广电媒体以及新浪网等，共同制作了跨省区、跨媒体、全景式的人型直播：《汉水丹心一一南水北调湖北人移民》，在全国产生广泛影响。新创的《长江新闻号》定位于“坐拥长江，纵论天