浅谈跨文化冲突的国际营销策略-毕业论文

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1、浅谈跨文化冲突的国际营销策略年级姓名专业国际经济与贸易指导教师二OXX年X月摘要随着经济全球化及国内市场经济的发展，各国积极开拓国际市场，全方位地参与国际商务活动，而活动的核心则是国际市场营销。国际市场营销与国内市场营销最人的区别在于：交易双方的文化环境不同，而处于不同文化环境的人，在语言、价值观念、思维方式、风俗习惯、宗教信仰等方而存在差异，该差异使得他们在对待同一件事存在着不同甚至相反的理解。在国际营销过程中应重视分析文化坏境，识别不同价值观之间的差片，制定相应的跨国营销策略。木文主要探讨国际市场营销屮文化差异所导致的文化冲突及相应的解决方式。关键字国际市场营销文化

2、并异跨文化冲突解决模式AbstractAlongwiththeeconomicglobalizationandthedomesticmarketeconomy'sdevelopment,variouscountriesdevelopstheinternationalmarketpositively,participatesintheinternationalcommerceactivityomni-directionally,butmovesthecoreistheinternationalmarketmarketing.Theinternationalmarketma

3、rketingandthedomesticmarketmarketingbiggestdifferenceliesin:Tradesthebilateralculturalenvironmenttobedifferent,butisinthedifferentculturalenvironmentthehuman,inaspectsandsoonlanguage,valueidea,thinkingmode,mannersandcustoms,religiousbeliefhasthedifference,thisdifferenceenablesthemtohavet

4、hedifferentevenoppositeunderstandingatthetreatmentidenticalmatter.Shouldtakeseriouslyintheinternationalmarketingprocesstoanalyzetheculturalenvironment,betweentherecognitiondifferentvaluesdifference,formulatesthecorrespondingtransnationalmarketingstrategy.Inthisarticlemaindiscussionintern

5、ationalmarketmarketingtheculturaldifferencecausesculturalconflictandcorrespondingsolutionway.KeywordsInternationalmarketmarketingCulturaldifferenceTrans-Cultureconflictsolutionpattern目录第1章绪论11.1研究的目的和意义11.2相关的研究综述11.3研究的思路和方法2第2章国际市场营销中存在的文化差异32.1国际市场营销的含义32.2国际市场营销中存在的文化差异32.2.1文化的含义42.

6、2.2文化差异的构成要素42.3文化适应与文化互动52・3.1文化分析52.3.2文化适应与文化互动5第3章文化差异对国际市场营销的影响73.1国际市场营销面临的国际形势73.2跨文化冲突的表现及影响83・2.1在价值观方面83・2.2在目标市场的选择方面73.2.3在经营思想和管理方式方面73.2.4在制度文化方面83.2.5跨文化冲突对国际营销活动的影响93.3文化差异对国际市场营销的决定性9第4章国际市场营销中跨文化冲突的解决模式114.1创造文化的协同效应111.2进行跨文化培训111.3积极构建新型企业文化122.4选择合适的跨文化营销模式12第5章结论145

7、・1主耍结论143.2需要进一步研究的问题14致谢15参考文献16第1章绪论1.1研究的目的和意义随着世界经济的飞速发展，各国Z间的经济往來日益密切。诸多企业已把国际市场营销作为企业发展的长远之计。本文主要通过对跨文化冲突的国际营销策略的深入探讨，揭示出企业在复杂的文化差异的背景下进行国际营销时应注意的问题，突出文化差异对国际营销深刻而又久远的影响。使得企业在跨国经营时，企业文化更融入本土文化，产品更容易打入国外市场并制定出正确的跨文化冲突的营销模式，提高企业在国际市场上的综合竞争力。1.2相关的研究综述在交通和通讯工具日新月异，枇界经济