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时间:2019-11-20
《(论文)湖北区域旅游合作的营销策略研究》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在工程资料-天天文库。
1、湖北区域旅游介作的营销策略研究摘耍通过对湖北区域旅游资源的SWOT分析,提出了湖北省旅游营销的思路与策略,力图从旅游营销方而为湖北省旅游业的发展做出有益的探索,从而做到资源的合理利用,提高湖北省旅游业的整体营销水平,实现可持续发展。关键词区域旅游整合营销湖北中图分类号F592.7文献标识码A1引言我国是I比界上旅游资源最丰富的国家之一,国内旅游业经过20多年的快速发展,产业规模急剧扩张,旅游产品的供给大大丰富,面对H益激烈的市场竟争,各地纷纷意识到通过整合开发犁•造区域旅游整体形象、提升竞争实力的必要性。湖北省地处华中,交通发达、文化悠久,是屮华民族的发祥地,漫漫的历史长河不
2、仅在湖北筑起了一座浩瀚的历史实物博物馆,也形成了秀丽多姿的自然风光。作为一个旅游资源大省,湖北发展旅游的潜力巨大,旅游业在国民经济和社会发展小应该具冇举足轻重的地位,但是湖北所取得的旅游业绩却不甚理想。当不少省市借助旅游业迅速实现经济腾飞时,湖北省旅游业的发展却还徘徊在全国屮下游水平,强大的旅游资源优势并没有转化为相应的经济优势。其根木原因之一是湖北省旅游营销缺乏有效的整体规划,影响了湖北旅游形彖和产品的宣传推广。2湖北区域旅游资源的SWOT分析国际知名的管理学者斯蒂勒(Steiner)1979年提出了SWOT分析框架,这种框架是对被分析主体处于内、外部环境下的竞争力态势进行
3、分析。在SWOT分析框架中,S是Strength(优势),表示有利于主体发展获得竞争力的因素;W是Weakness(劣势),即不利于主体创造财富的因素;O是Opportunity(机会),即潜在的区域外有利于获得竞争力的因素,经济主体可以使用而可能获得收益;T是Threats(威胁),指存在于区域外可能对主体获得竞争力存在不利影响的因素。区域旅游发展川的优势利弱点代表区域旅游发展的内部条件,机会和威胁代表区域发展所血临的外部环境,通过対湖北省区域旅游内部条件及外部环境的全血分析,制定出更加有效的开发战略和营销手段来适应区域旅游发展的需要(见附表)。2」湖北区域旅游的竞争优势2
4、.1.1旅游资源优势湖北省旅游资源存量丰富,景观类型多种多样,地区差异性强,许多景观资源品位高,在全国乃至世界上占有重要地位,堪称旅游资源大省,山水风光独特,口然景观异彩纷呈。湖北位于长江中游,祖国腹地,万里长江口西向东横穿荆楚大地,纵横交错的河流和星罗棋布的湖泊,构成了“水乡泽国”的绮丽景观。山脉的多样化和差异性,使湖北自然景观异彩纷呈,长江三峡、武汉东湖、武当山、人洪山、襄樊古隆中、通山九宫山、赤壁陆水湖为国家级风景名胜区;长阳清江、武汉九峰山、大别山天堂寨、神农架等为国家级森林公园;神农架、五峰后河、氏江新螺段及天鹅洲故道、白鳍豚自然保护区为国家级自然保护区:神农架、武
5、当山、明显陵分别被联合国教科文组织列入“人与口然保护圈计划"和“世界文化遗产目录二2.1.2文化沉淀丰富,文物古迹众多湖北历史悠久,文化发达,屮华始祖炎帝就诞牛在湖北。楚文化根基深厚,特色鲜明,影响很人。战国时,楚国极为强盛,其别称“眇成了当时外国对中国的称谓。楚文化和在此基础上形成的汉文化在湖北积淀深厚,是不可多得的高品位旅游资源。宗教文化在湖北发育充分,明朱棣“北建故宫,南修武当",形成了武当山九宫九观,堪称我国道教文化的宝库,禅宗圣地五祖寺也是香客热望之地。以荆州古城、赤壁、当阳、隆中等为代表的三国文化是湖北旅游文化的乂一特色。辛亥革命始于鄂而播及全国,使得湖北具有深厚
6、的近代文化底蕴。另外,由于湖北为南北两人文化结合地带,自古人文繁盛,留下众多人类文化遗址,还有各具地方特色的茶文化、药文化、花卉文化、鱼文化、竹文化和石文化,以及众多的诸如野人、悬棺等世界Z谜。2.1.3教育文化资源湖北省号称“唯楚有才”,是人才培养的重要棊地,省会武汉高校云集,数量之多居全国笫三,近年來提出的“走进象牙塔”的高校旅游在某种程度上有了一定的发展,越来越多的旅游者迫切想感受一下高校的文化气氛,因此也造就了一批旅游“品牌”,武汉大学的樱花园、华中科技大学的瑜家山、湖北人学的沙湖琴园等为许多游客所青睐。另外,还有许多革命史教冇基地,如八•七会址、二•七纪念馆等都有很
7、强的教冇功能,这些革命遗址和无数的烈士墓,牛动地记载了中国近代革命史,是从思想上塑造游客人文精神的教科书。总体上看,湖北口然、人文和社会资源三者并存、以数量多、分布广、品位高、差异性强为其主要特征。鄂西地区自然景观闪烁、民俗风悄浓郁,鄂屮地区人文景观荟萃,哪东地区白然和人文景观兼容,地域差异和组合规律十分明显,全省基本形成了比较配套的旅游资源体系。2.2湖北区域旅游的竞争劣势221旅游产品开发中口发和短期行为居多成功的旅游产品开发-般在线路组合上较注重旅游资源上的互补性、交通的便利性以及旅游整体促销的作
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