宏观调控背景下中小房地产企业发展研究

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1、宏观调控背景下中小房地产企业发展研究摘要：近年来，我国政府为了遏制高涨的房价，出台了一系列宏观调控政策。开始对房地产产业结构进行整合和调整。宏观调控让中小型房地产企业面对拿地难、融资难、利润降低和人才流失等问题的挑战。本文对中小房地产企业在宏观调控背景下所面临的问题进行分析，找出中小房地产企业的发展战略。关键词：中小房地产；宏观调控；现状；发展战略中图分类号：F293.33文献标识码：A文章编号：一、背景及意义2006年以来，政府为进一步整顿房地产市场，为房地产市场降温，陆续出台了多项房地产市场宏观调

2、控措施。从这一年开始，调控政策开始向纵深发展，对房地产市场的干预开始进入实质阶段，调控政策不断细化。2010年之后，“史上最严厉”的房地产调控政策开始颁布实施，尤其是针对二套房的限购和限贷政策对于投资性需求的打击更是致命的。这些政策的出台，导致商品房量价齐跌，供应量大幅下降。进入2013年，“新国五条”的实施，更是讣木来就风声鹤唳的房地产市场继续萎靡不振。在房价趋于稳定Z后，调控的目标开始逐步回到根源上来，那就是调整房地产市场的合理结构，通过公租房、经济适用房、商品房等产品來形成合理的产品层级搭配，从

3、而在根本上保证房地产价格的合理回归。公租房和经济适用房的建设刚刚开始起步，还需要比较长的时期，所以对于开发商来讲机会还是存在的，2013年，国务院总理李克强多次提出了加快城镇化的要求，这也是房地产行业迎来第二次发展的契机。但是同时我们应该看到，政府通过调控还有一层目的，就是对房产商进行整合，便于进一步管理，利于房地产市场的健康发展。规模巨大的房地产企业及大型央企成为这次房地产市场整合的最大赢家。在全国商品房销售面积、销售额增速回落的情况下，全国百强房地产企业2012年度销售总额达1.9万亿元，而201

4、2年度全国商品房销售总额才6.4万亿元。2012年度全国百强房地产企业销售面积1.9亿平方米，增长率达24%o在严峻的调控形势下，规模优势体现无疑，通过近几年的急速扩张，百强房企在全国市场份额已达到惊人的29.6%02012年初全国房地产数量为88419个，也就是说8万多家房地产企业的市场份额仅有70%o中小型房地产开发企业发展的成败，直接决定着8万多家房地产企业从业人员的命运，所以中小房企发展的成败是值得去探讨和研究的问题。二、中小房地产企业界定2011年7月4口，工业和信息化部等四部门制定发布了《

5、中小企业划型标准规定》。对于中小房地产企业的划分是这样的：营业收入200000万元以下或资产总额10000万元以下的为屮小微型企业。这是目前最权威、最准确、最直观的划分标准，所以木文所称中小房地产企业就是依据上述规定。三、中小型房地产企业存在与发展的必要性房地产市场的需求近年来发生了很大的变化，改善性需求的增长让更多的客户开始挑剔起来，选择也开始多样化。尤其是一些中小型项目和地域稍偏、要求稍低的商品房项冃以及一些规模小档次高别具特色的项冃，成为大型房产商不愿干的产品。这些产甜为客户提供了多样化的选择，

6、是必不可少的。所以说，从市场需求的和度来分析，中小房地产企业很有存在和发展的必要性。从房地产业的内部分析，虽然房地产行业近年來市场集中化体现非常明显，但是不管对于任何行业来说，规模大、中、小都应形成固定的合适的比例。所以对于房地产行业來说保持各种规模房地产企业合适的比例，也是国家出台房地产宏观调控调结构的目的之一。只有房地产结构合理T,房价才会回到合理的水平。所以，中小房地产企业是有存在的必要性的。四、中小房地产企业面临的困境第一，获得银行贷款非常困难。由于目前国家收缩银根，尤其是针对房地产市场的贷款

7、，条件更是界常苛刻，绝人部分中小企业通过贷款的方式获得资金非常困难，难以满足企业的H常资金需求。第二，融资渠道单一。中小房地产企业，由于远远不能满足上市或者发行债券的条件，还是主要依靠银行贷款融资这一渠道,融资渠道单一造成了企业资产负债率过高。第三，管理方式落后。很多房地产企业在管理方式上延续着家族式的管理方式，经营决策权集中于老板一人，这在很大程度上阻碍了企业的发展。第四，人才缺乏。中小房地产企业难以提供高薪、高福利来吸引人才。由于受到宏观调控政策的影响,房地产行业持续低迷,人员流动比较频繁。五、中

8、小房地产企业发展战略屮小房地产开发公司虽然在当前存在着一系列的问题，但其自身的优势也是人型房地产不能完全替代的。所以中小房地产开发公司应当将有效的发展策略应用于现有的优势中，营造未来发展的良好局面。1、专业化发展策略第一，精确市场定位。中小房地产企业应当结合自身的实际情况，在房地产行业的市场中找到适合自己的位置，如选择精致小楼盘开发，或是选择小型商务楼宇建设等。通过精确的市场定位，才能更为清晰地树立起在客户心中的影响力，逐步建立品牌优势。第二，塑造优质产