广电媒体的经营现状

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1、广电媒体的经营现状地方广电媒体的生存与发展之：中国传媒大学广告学院黄升民huangshengminad@yahoo.com.cn中国广告产业发展近三十年，形成近两千亿元的产业规模。广告业发展轨迹中国国家工商总局数字：2007年中国广告经营额1741亿元，约占GDP的0.706％；据CTR数据，2007年的广告市场“刊例价”增长为9%,达到3120亿元规模；2007年广告市场现状2007年度中国广告经营总额为1741亿，比去年同期增长10.68%；广告投放前三位的行业是：房地产行业183亿，药品行业148亿，食品行业141亿；全国广告经

2、营单位有17.3万家，从业人员111万，其中广告公司11.3万家，广告公司从业人员76.2万；广告公司营业总额688.4亿，占总额的39.5%；媒体的广告营业：电视媒体：442.95亿，比上年增长9.6%报纸媒体：322.2亿，比上年增长3.1%广播：62.82亿，比上年增长9.8%杂志：26.46亿，比上年增长1.5%户外：181.37亿，比上年增长4.45%互联网：79亿，比上年增长34.37%中国广告产业:广告主、广告媒体、广告公司广告主趋势....8广告市场广告产业080402803广告主.ppt房地产2007年1

3、82.6亿元规模。受政策遏制，较2006年增幅放缓11个百分点。医药品2007年行业广告投放规模达到147.9亿元规模，受政策调整影响，广告投放额较2006年下滑0.7%。日化2007年广告投放额为106.7亿元。出现2.2%的负增长。营销策略出现由广告投放转入渠道终端推广。食品饮料2007年行业广告投放规模141.1亿元，增幅减缓。伊利以3.7亿元夺得2008央视黄金时段标王。汽车2007年广告投放规模119亿元，较2006年增长23.1%，受消费市场升级拉动，持续保持快速增长。07年排名行业2007年数据2007年增长率2006年

4、数据2006年增长率2005年数据2005年增长率——小计17440962610.68%1573001811.10%1416348712%1房地产182648914.20%159950225.50%12748171.73%2药品1479711-0.70%14900935.60%141092915.28%3食品14114113.90%135812127.96%1369705-0.90%4汽车118998123.10%96683037.20%70476318.86%5化妆品1067279-2.20%1091086-2.30%1116650

5、28.80%6家用电器9440446.50%88611914.50%7740091.16%7医疗服务912906-7.10%98219528.60%76363622.96%8服务业83195435.70%61310527.90%47925634.89%9保健食品70764810.70%63913123.80%5161407.36%10信息产业5669879.40%51848333.60%38804739.61%11酒类5180279.60%4726783.20%45806524.47%12服装服饰48915011.90%4372912

6、6.62%34640721.37%13医疗器械44285721.40%36472724.40%2930879.46%14金融保险39255842.90%27477736.60%20110552.97%15招生招聘3024666.00%28529336.50%20895643.91%16烟草1728903.70%166771-0.70%1794410.48%17农资7834314.20%68619-11.40%7746263.97%其他407492415.90%3515192-2.40%3601012-3.00%2005-2007年各行

7、业广告经营额（万元）来源：国家工商行政管理总局2007年传统媒体广告花费TOP5行业饮料行业广告投放继续保持较快增长，重返TOP5行列。商业及服务性行业在07年广告投放排行中位列第四，但同比出现负增长。3%9%13%27%亿6%数据来源：CTR媒介智讯2004Base媒体范围：电视+报纸+杂志+电台+户外4%23%5%19%48%2006vs20052007传统媒体广告增幅最快的五大行业清洁用品的投放增长表现突出，增幅远高于其他行业。饮料、金融投资保险广告增幅较06年放缓，但仍维持较高增速。娱乐及休闲、个人用品广告投放增速进入Top5

8、行列。广告投放行业占比%数据来源：CTR媒介智讯2004Base媒体范围：电视+报纸+杂志+电台+户外2007传统媒体广告增幅最慢的五大行业商业及服务性行业尽管广告花费总额排名第四，但与去年相比出现负增长。邮电通讯行业广