广告创意和写作

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1、精彩欣赏我的名声是吹出来的一表人才，一见钟情惊喜从肌肤开始猜一猜，下面这些是给什么产品做的广告？瞬间的永恒电风扇钟表护肤品照相机默默无蚊蚊香中英文日报导航站www.anydaily.com也许，你的指尖夹着他人的生命！献出一份爱心，托起一份希望。除了相片，什么都不要带走；除了脚印，什么都不要留下老吾老以及人之老，幼吾幼以及人之幼有历史才有现在，唯遗产才知兴衰禁烟希望工程关爱老人文明旅游保护历史文化遗产猜一猜，下面的公益广告。中英文日报导航站www.anydaily.com广告(一)、广告的含义广告一词源

2、于拉丁文，本意是“我大喊大叫”。广告是为了某种特定的需要，通过一定的媒介(如语言、文字、图像)，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告的本质是传播，灵魂是创意。（二）、广告的种类根据不同的标准可以分成不同的种类。1．根据传播媒介分类(1)印刷类广告。主要包括印刷品广告和印刷绘制广告。印刷品广告有报纸广告、杂志广告、图书广告、招贴广告、传单广告、产品目录等。印刷绘制广告有墙壁广告、路牌广告、包装广告、挂历广告等。(2)电子类广告。主要有广播广告、电视广告、电影广告、电脑网络广告、电子显示屏幕广告、霓虹

3、灯广告等。(3)实体广告。主要包括实物广告、橱窗广告、赠品广告等。2．根据广告的内容分类(1)商业广告。商业广告是广告中最常见的形式，是广告学理论研究的重点对象。商业广告以推销商品为目的，是向消费者提供商品信息为主的广告。(2)公益广告。公益广告不是以收费性的商业宣传来创造经济效益，而是“免费推销”某种意识和主张，向公众输送某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益的广告。公益广告语一、“禁烟”公益广告语1.为了你和家人的健康，请不要吸烟。2.在这里，香火不再延续……二、“公民义务献血”

4、公益广告语：生命，因你而奔流不息。献出的血有限，献出的爱无限三、“希望工程”公益广告用心点燃希望，用爱撒播人间。四、“关爱他人”公益广告：1、送出一份爱心，收获明媚阳光。2、送人玫瑰，手有余香。3、时代在变，时间在变，不变的是我们的关怀。五、“禁毒”公益广告：1、珍爱生命，远离毒品。六、“诚信”公益广告语：1、真诚面对，沟通无限。2、用你的真心，换一世的真情。3、诚信----人生的通行证。4、诚信方能成人。5、失去诚信，一文不值。七、校园公益广告1、字字含意韵，句句传真情——宣传橱窗;2、您的爱

5、心能托起一项事业——希望工程;3、知道我在等你吗？（垃圾桶）4、做人讲德，用水思源——自来水5、不要让我无故流泪（水龙头）6、轻轻的我走了，正如我轻轻的来（阅览室）7、顺“便”冲水——卫生间3．根据广告目的分类(1)产品广告。指向消费者介绍产品的特性，直接推销产品，目的是打开销路、提高市场占有率的广告。(2)公共关系广告。指以树立组织良好社会形象为目的，使社会公众对组织增加信心，以树立组织卓著的声誉的广告。4．根据广告的表现形式分类(1)图片广告。主要包括摄影广告和信息广告。表现为写实和创作形式。(2)

6、文字广告。指以文字创意而表现广告诉诸内容的形式。文字广告能够给人以形象和联想余地。(3)表演广告。指利用各种表演艺术形式，通过表演人的艺术化渲染来达到广告目的的广告形式。(4)说词广告。指利用语言艺术和技巧来影响社会公众的广告形式。大多数广告形式都不可能不采用游说性的语言，重点宣传企业或产品中某一个方面，甚至某一点的特性，在特定范围内利用夸张手法进行广告渲染。(5)综合性广告。这是把几种广告表现形式结合在一起，以弥补单一艺术形式不足的广告。(三)、广告的作用1．传播信息，促进生产。2．指导消费，利于竞争

7、。3．授予地位和塑造形象。(四)广告的创意广告创意简单来说就是通过大胆新奇的手法来制造与众不同的视听效果，最大限度的吸引消费者，从而达到品牌声浪传播与产品营销的目的。广告创意由两大部份组成，一是广告诉求，二是广告表现。广告创意的内涵1.创意是广告策略的表达，其目的是创作出有效的广告，促成购买；2.广告创意是创造性的思维活动，这是创意的本质特征；3.创意必须以消费者心理为基础。如：中国电视报，生活真需要。大家好才是真的好。（广州好迪化装品）太平洋保险保太平。（太平洋保险公司）广告创意的原则新奇性原则冲

8、击性原则渗透性原则简单性原则把汽车当老婆一样打扮、爱护商场促销，是女人都去了。最痛苦的广告视频欣赏(五)、广告文案的写作格式1．标题标题是广告的精髓，被喻为“广告的灵魂”。标题的类型（1）直接标题（2）间接标题（3）复合式标题直接标题：没有任何附加语言，直接以商品名称、商标名称或企业名称作标题。维维豆奶，欢乐开怀。孔府家酒，叫人想家。板城烧锅酒，可以喝一点。芬必得止头疼，一天都轻松。标题的类型（1）直接标题（2）间接标题（3）复合式标题间接