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1、臆与文案写作胡惠东韩炼中口分类号〕文献标识码文摘号】侧拍的冬司为夕卜,心,是广告设计成致。一则成功的广【内容提要】广告的灵魂是策划创意广告文案创意又是现代广告创意的核的标志,,,、、告作品之创作是将广告创意物化通过文案表现出来以达到传播的最佳效果本文从广告作品的创意主题创意形象创意风格个。方面进行了阐述【关健词】广告创意创意主题创意形象创意风格广告,,。的灵魂是策划创意广告文案创意又是现代广告是广告创意中的内容而不是形式,,,是文,创意的核心它是广告设计成败优劣的标志也是我国广告广告文案写作案作者针对广告运作目的的要求。、、,学界目前研究最为重要而又较为薄弱的环节之一选择广告材料
2、安排广告结构提炼广告作品主题并运用创意就是、、。。创造新的意境意念意象它有两层意思一精炼的语言文字表现广告主题和创意是具有创新的意识、思想、点子,二是指确立和表达主题的广告文案对广告创意表现的过程,就是将广告创意中。、、。创造性思维活动包含的主题因素形象因素创新因素进行物化的过程创,,,“,形象因长期以来广告人对创意推崇备至神乎其神说创意的主题因素将转化为文案中实际的诉求点素将”。,、,意不可言说等其实创意并不神秘它是靠广告人长期的转化为文案的具象化表现形式创新因素将转化成文案的,、。大量的信息积累的结果是创意群体成员之间相互触发启审美风格示,而突然、在一个有创意思考人的头脑中进
3、发成灵感的心一广告作品的创意主压衰现,这个过程从无到有、、,它在于向消费者传理过程从朦胧到清晰从感性到理性广告主题是广告的中心思想达销售,,,⋯⋯靠广告人脑中的各种知识和阅历累积而成是通过一信息告知产品知识和品牌特点以引起消费者的兴趣和好、。,,,,连串看不见摸不着的艰难的心智历程制造出来的据说感说服消费者改变或建立消费观念激发其购买欲望进而台“奶嘴与避孕套”,。因此,“”至关重要必湾资深广告人何清辉在创作广告前曾促成其购买行动广告主题说什么“”,、、。—试图从与婴儿有关的方面去联想如尿布婴儿食品儿须以独特的诉求重点来传播一种明确的思想或意念童玩具、摇床、打针、吃药、哭闹等等,以
4、这些来表现计划生广告主题像一根红线贯穿于广告之中,使广告各要素,,。,育的广告主题虽经冥思苦想却难以达到理想的效果有有机地组合成一则完整的广告作品广告主题决定广告文次,他无意间翻阅杂志时突发奇想,灵感降临,于是,这一经案的创意与整体的传播效果,文案写作要围绕主题选择材“”了。,,,,通过艺,典作品诞生诚然每一个创意都是一番艰辛复杂的料谋篇布局遣词造句术手段将广告主题淋漓尽心路历程,要,不能乞求于灵感。。,求广告人要艰辛思考致地表现出来如俄罗斯《消息报》的一则广告文案该文,是,“”,,广告创意的产生过程是构思过程通过构思创造出案的诉求重点是订报费为了说服受众订报文案选择,了,新的意
5、念和意境它是广告策划全过程中确立和表现主题两方面的材料一是说明订报费为什么涨价二是列举生。,可,,的创造性思维活动成功的创意使广告作品的内容和形活中的细节事例运用对比手法形象而生动地把订报费同式和谐统一,令人耳目一新,具有强烈的感染力和感召力。报纸订阅人的关系和利益展示出来,让目标受众具体地体这就要求在广告创意中摆脱,,旧的思想束缚通过立体化思会和理解看得见的和看不到的利益因素从而达到心灵沟、,。。维系统思维创造出新的意境来表现主题通与交融的目的请欣赏广告文案的写作就是在创意活动的基础上,通过语言亲爱的读者—。,。和文字来体现创意在将广告创意进行表现的过程中文案从月日开始征仃《消
6、息报》遗憾的是年的,,。作者对创意的理解和把握对创意的表现能力都将直接影仃户将不得不增加负担全年仃资为卢布戈比订费。,、。、,响广告效果的实现这里更需要文案作者对商品对消费是涨了在纸张涨价梢售劳务费提高的新形势下我们的报,用自,,。而你们有办法。者进行深人细致的考察与研究己独到的理解进一步纸将生存下去我们别无出路你们完全有权,。·拒绝仃,完善创意深化创意广告大师大卫奥格威当年为新型罗阅《消息报》将卢布戈比的仃费用在息雷的地,,。斯一罗伊斯轿车撰写文案时数易其稿仅标题就拟出方《消忽报》一年的仃费可以用来在莫斯科的市场上购买,“克猪,,个最后创作出具有独特的主张与说辞的经典名作在时肉
7、或在列宁格勒购买克牛肉或在车里亚宾斯,“”还以写上速印英里时新型罗斯一罗伊斯轿车的最大噪音来自车上克购买一瓶好的白兰地酒⋯⋯这样的或者可许”。。“”,的电子钟广告创意的目的在于使商品能吸引消费者的多但任何一种或者只能享用一次而您选择《消色报》注意力,并使其采取购买行动,真正决定消费者购买与否的—将全年享用。事情就是这样,亲爱的读者。、,。二广告作品中的形象表现面缩减等候时间大大增加您的工作效率,,,广告文案对广告作品中的形象表现是指广告作品中除此之外它能与市面上各种电脑软件全面兼
