广告创意写作研究和运用毕业论文（共3篇）

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1、广告创意写作研究和运用毕业论文（共3篇）第1篇：人性化广告创意的写作研究社会和经济的快速发展，加速了广告业的竞争，而现代社会的广告创意通常带有明显的商业化气息，因为广告被视为向消费者传达产品或者服务的重要渠道，也是争取市场占有率的主要途径，甚至某些商业广告的创意还带有一定的误导，因此导致很多人对广告产生了强烈的反感。事实上，广告带有明显的广而告之的作用，目的在于为人们提供更多信息渠道，使人们可以更多的了解市场变化，才能发挥广告创意的引导作用，因此将人性化理念融入到广告创意写作中，是十分必要和必需的。一、广告创意的涵义广告的意思就是广而告之，是企业或者社会机构向群众传达

2、信息的一种方式。广告活动的主体是广告主，消费者则是广告活动的对象，广告的过程就是运用各种不同的媒介向大众传播信息，广告的目的是为了完成某种产品或者服务的销售，并且使广告主从中获得利益。因此，广告带有较强的识别性，取决于广告创意，只有充满创意的广告才能从众多的广告中脱颖而出，吸引消费者的目光，从而达到广而告之的目的。广告创意是一种构思活动，通常是介于广告策划与表现制作之间，根据不同的广告主题形成不同的广告创意，再运用计算机等技术手段将构思转变为实际的表现形式，达到塑造形象和意象的目的。从某种意义上说，广告构思的设计成果对于广告是否能够吸引消费者、提高广告的效益有着直接的

3、影响。在广告创意中，包含意念、表象和意境等不同的表现内容，意念指的是设计师针对某个产品或者服务产生的创作念头和想法，在广告创意的形成过程中，意念是整个创意的核心部分，关系到广告的主题确定。对于广告创意活动来说，应当具备一个具体的广告载体和客观的艺术表现形式，将二者有效的结合才能构成一个完整的广告创意。二、人性化广告创意写作的必然性1.社会经济的发展要求广告创意体现其人性化特征在社会生产水平不断提高的同时，人们对于物质形态产生的影响也有了越来越多的关注。在传统的社会时期，人们对于生活的要求仅仅是达到保暖，能够利用生产工具完成生产活动，仅此而已。而随着社会生产力的提高，生

4、产工具的种类越来越多，可以完成的生产活动也越来越多，这时人们对于生产工具的需求除了基本的生产功能以外，还融入了更多情感因素，尤其是从消费者的角度来说，他们对于生产工具产生了不同的审美观，这是人们审美情绪扩大的直接体现。近些年来，市场经济快速发展，社会物质生活水平不断提升，人们内心的审美需求逐渐爆发出来，对于社会生产和生活有了更高的精神珠子就，广告作为人们工作和生活中常见的信息传递方式，不仅要满足消费者对于产品本身的功能需求，同时也需要加入更多能够满足人们心理需求的元素，所以广告创意不仅仅要保证其实用性，还要满足人们对艺术、情感以及文化精神生活的需求，所以人性化广告创意

5、的形成也就成为社会和经济发展的必然趋势。2.社会文化的发展要求广告创意必须体现其人性化特征关于人性化的讨论，最早可以追溯到春秋战国时期的百家争鸣，孟子的“性善说”、荀子的“性恶说”、老子的“无为论”等等思想都体现了人们关于人性的讨论，这也说明关于人性化的讨论由来已久。现代社会发展形态下，物质生活逐渐得到满足的同时，人们对于精神文化的需求越来越旺盛，他们渴望重新将传统文化引入到现代社会中，渴望从历史文化中汲取养分，形成可以满足现代人精神需求的新态度。以人为本，已经渗透到现代生活的各个领域，其坚持的黑心内容是重视人、尊重人，使人的权力得到解放，反对禁锢人的思想和意识。在商

6、业竞争形势日益严峻的环境下，充满人性化特征的广告创意自然更容易获得人们的关注与认可，在保证广告创意人性化特征的基础上发挥广告创意的作用，往往可以获得更好的效果。三、人性化广告创意写作的基本原则1.独创性原则人性化广告创意写作的独创性原则，指的是广告创意应当打破传统观念的输入，勇于创新，并且善于标新立异，才能突出人性化广告创意的独创性。独创性广告创意写作的核心在于如何突破心理束缚，触发消费者的需求与兴趣才能在消费者心中留下深刻的印象，并且被长久的记忆。人性化广告创意写作也是未来广告创意发展的必然趋势，设计师的黑心工作也将转变为对人们心理和精神文化需求的顺层次研究，使广告

7、创意与人的心理需求达到更高的契合度，这样才能源源不断的为广告创意增添更多人性化元素，从而保持广告创意的创新性。2.差异发展性原则广告的最终目的是实现其广而告之的目标，因此在保证广告独创性特征的基础上，还要注重广告创意的发展性，这里体现在广告创意的理解性和相关性。理解性指的是广告创意可以被大众所理解和接受，通过广告信息的传达可以让消费者清晰的了解产品和服务，相关性则要保证广告创意与产品本身之间的联系，在消费者系心中形成一个相关的链条，看到某个产品便可以联想到与之相关的广告创意，这才达到了广告的创意目标。由于广告的宣传途径不同，所以人们获取广告的途径也有