发展创意旅游思路及对策探究

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1、发展创意旅游思路及对策探究摘要："创意旅游”是旅游产业发展的新概念、新模式。创意旅游包括以文化为本位、以创意元素为基础、以创意互动为核心三大特征。创意旅游可以从实现资源转化、结构优化和价值提升三方面来促进区域旅游产业的升级换代，从“产业链"、"空间链”和"价值链”几个方面提出的针对特定地区的发展创意旅游的对策，具有一定的借鉴意义和应用价值。关键词：创意旅游;旅游业；发展思路中图分类号:F590.7文献标识码:A文章编号：1007—7030(2012)03—0054—05创意旅游是一种新的发展模式，它强调了用全新的思维逻辑方式融入旅游业实现价值创新

2、，其发展思路是充分发挥旅游产品的关联带动效应，以旅游活动和旅游吸引物为核心,拓展旅游产业链条，主动与一产、二产等产业融合，构建跨越各个产业部门的多层次旅游产业链，促进区域整体功能提升与转型。创意产业的融合性就是把技术、文化、产品和市场融为一体，既有利于产业的延伸，又极大拓展了产业的发展空间。、创意旅游及其特征属性分析GreyRichards和CrispinRaymond于2000年提出：创意旅游是指游客在游览过程中学习旅游目的地国家或社区的文化或技巧的一种旅游产品。旅游者通过参加交互式工坊(interactiveworkshop),激发自身创意潜

3、能，拉近与当地居民的距离，进一步体验旅游目的地的文化氛围。国际教科文组织在2006年、厉无畏先生在2007年又分别给出了创意旅游的概念。国际教科文组织认为：创意旅游是一种可以为旅游者提供具有原真性、可直接参与经历的旅游活动，主要表现形式为学习当地的艺术、传统以及具有当地特色的象征性文化；游客建立与当地居民的联系、在生活中体验文化。厉无畏先生提出：创意旅游是指用创意产业的思维方式和发展模式整合旅游资源、创新旅游产品、锻造旅游产业链。前两者将创意旅游视为一种旅游产品，后者着眼于整个行业,认为创意旅游是一种行业发展的新路径。创意旅游并非为创意与旅游的简

4、单合并，也不是所有添加创意元素的旅游产品均可称为创意旅游。创意旅游是顺应旅游者日益高涨的精神需求以及旅游目的地实现可持续发展的需要而产生的一项新的旅游产品，是用创意产业的思维方式和发展模式整合旅游资源、创新旅游产品、锻造旅游产业链。它是一种适应现代社会经济发展转型的全新旅游方式。创意旅游具有以下特征：1.以又化为本位创意旅游与文化旅游从本质上来说是相同的，都将文化作为旅游产品的主要内容，不过无论是从需求还是从供给的角度看，前者比后者都有着更高的要求,从这个角度上来说,我们可以将创意旅游称为高级的文化旅游。创意产业本身是经济发展到一定阶段，人们对精

5、神层面的需求上升到一定高度后才出现的新兴产业，那么创意产业所提供的产品和服务就必须要能够满足人们的精神需求，就必须具有文化品位和文化底蕴。创意产业与旅游业相融合形成的创意旅游自然也是如此。创意旅游以文化资源为生产要素、文化内涵为主要内容，体验式消费为主要特征。人们对旅游创意产品的消费主要是为了满足自身精神需求，是对旅游产品文化附加值的要求。创意旅游的文化本位决定了其具有一般文化旅游的高附加值、无形性等特点之外，还同时具有自身特有的特点：(1)高品位特点马斯洛“需求层次理论”指出，当温饱等低层次需求一定程度满足后，才会转向追求较高层次的精神需求。在

6、创意旅游中，旅游体验是旅游者自己创造的，而游客只有具有了一定的文化水平，才会领悟到周围环境的内涵，与环境产生共鸣。如果游客没有一定的文化底蕴，外在的刺激物对于游客只不过是无关之物，不能发挥作用。因此可以说，创意旅游的消费者一定是具有一定经济水平和文化水平的消费者。(2)高流动性特点创意旅游相对于其他有形的旅游资源，具有高度的流动性。世界各地均可以创造并展示表演艺术以及各类艺术品。创意旅游的可移动性特征源于其对基础设施的要求较低，作为创意旅游客体的旅游目的地不需要大量的实体建筑，也无需支付高额的保护和维修费用，因此，创意旅游是一个流动性高的旅游产品

7、，受空间局限少。1.以创意元素为基础创意旅游中的创意元素蕴含两层含义，其一，创意旅游的客体资源源于创意产业,如手工艺品、表演艺术、摄影等;但与创意产业相关，并不意味着就可以构成创意旅游，创意旅游要求有动态的创意过程，旅游者不是被动地参观，而是积极主动地参与，激发创意灵感，发掘创意潜能，从而形成有个性特征的独特的旅游体验。创意旅游的资源不仅要靠旅游目的地来创造,更要靠旅游者自己去创造。因此，旅游者身担创意消费者和创意生产者两职。旅游者参与到他们所消费的创意体验当中，这是旅游目的地必须要保证的关键要素之一。同时，由于旅游者要能够利用当地的旅游资源，这

8、就决定了旅游目的地有义务激发旅游者的创意过程和创意生产。2.以创意互动为核心作为创意旅游产品，游客参与是创意旅游的关键，创意旅游与传统旅