以微博为例对网络营销创新策略的分析

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1、以微博为例对网络营销创新策略的分析摘要：随着网络时代的来临，网络营销的概念逐步进入了世界经济发展的人框架之中。巨大的上网人数，带来了巨大的商机。通过网络平台寻找自己的客户，或需要的产品，这已经成为了习惯。如果企业想购买些什么，特别是首次购买时，会先在网上进行初步的查找和选择，再进一步与供应者取得联系。网上巨大的消费群体特别是企业的商务习惯变化，给网络营销提供了广阔的空间。网络营销将对整个营销产生巨大的冲击。本文就以微博为例就网络营销创新策略进行分析。关键词：微博；网络营销；策略一、微博营销的优势1、潜在营销客户群基数大。自2007年5月，王

2、兴创建了国内第一家微博网站饭否。2009年8月，中国门户网站新浪推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，截止2012年12月底，中国微傅用户规模达到3.09亿（较2011年底的2.498亿增长了5873万）。成世界第一大国。同时微博的用户多集屮于20-40岁，正式处于消费高峰期、创业期阶段。所以每一个微博用户都可能成为网络营销的的潜在客户。如此人的潜在客户群为成为了微博营销的很大优势。2、书写自由、阅读方便。微博文与传统的博客文等网络文章相比存在巨大的传播优势。传统的网络文章因为对排版布局及文字处理要求比较高，所以对

3、撰写者的文化要求比较高。同时也要求阅读者有一定的阅读能力。但是微博文就不存在这些问题。只要你冇一定的屮文基础，哪怕没冇经过严格的屮文训练你都可以方便的使用微博。3、实时传播的优势。140个字的书写要求使得微博■•很适合手机、平板电脑等移动网络工具,同时由于wifi、3G/4G移动网卡等大量引动网络平台的普及，使得人们可以将身边刚刚发生的事件第一时间随时通过微博的形式发表出来。近年来一些重大的新闻事件和焦点事件都是首先在微博上被公布的。其实时性、现场感以及快捷性，甚至超过其他所有媒体。4、很好地互动性交流平台。与传统的博客等网络交流平台不同，

4、微型博客上是背对脸的follow（跟随），当你选择“follow”一个人，你就选择了接受他发布出来的任何信息。当一个明星人物的微博更新时，关注他的人会第一时间查看，因为这样可以对明星及其明星周边圈子的相关人员都有有了解，因为他们之间的交流时公开的，可以查看。这就使我们可以了解到许多其他媒体上我们了解不到的信息，还可以了解到一些新闻事件和公共话题的来源和当事人的第一反应。这使得普通人自己关注的新闻事件和公共话题更加了解，并对微博的关注度更加提高。这种良好的互动性促成了微博平台的发展。5、良好的开放性平台。新浪微博的成功来自于开放性，整个微博交

5、流平台的成功都与其良好的开放性密不可分。2010年《全球十大微博客产品评测》指出至2010年前全球十大微博产品除了新浪微博外，全部陆续开放了API,2010年5月新浪微博终于正式开放了APEAPI的开放为整个微博平台的发展提供了巨大的空间及更多的的可能。目前世界著名的微博平台Twitter应用已超过2000个。良好的开放性平台为使得微博用户可以得到更加全面优异的服务。二、微博平台带来的新的营销模式随着web2・0时代的来临,现代的企业等经济实体越來越重视•互联网络平台的重要性。特别是是与互联网有关的公司，其顾客群体本身就根植丁互联网Z中，运

6、用网上工具进行营销，才是最为行Z有效的方法。1、研究微博用户群体对营销的影响好的用户具有很好的关注度，美食微博、旅游微博等各种微博形式，吸引了大量微粉阅读。随着用户博主关注度和名声的增加，其屮的一部分也不可避免地影响到了经营微博产品的公司。在此基础上，经营微博产品的公司再利用发布诸如企业成就、新闻稿或推广网站的链接、回答用户关于企业品牌的各类问题，同样也会获得跟随者的追捧，无形中提升了公司的知名度，用这种方式开展网络营销，是微博最直接的价值体现。以新浪微博为例，主要用户群体集屮在影视明星、企业高管、经济学者、传媒专家、营销策划人、评论员、主

7、持人（主播）、创业者、网络红人,这些人基本上代表着颠覆与变革、创新与时尚。人们对他们的关注度的提高，直接影响了对新浪微砂产品乃至于新浪网站的整体印象。2、热门话题的关注度对营销的影响人们对于社会热门话题的关注度是人们关注微博的主要原因。而这些热门话题对网络营销自身的产品有一定的影响。如著名的企鹅与360之战,双方的支持者利用微博平台进行了激烈的交锋。在这次交锋屮人们在激烈讨论的同时，对双方的产品都有了更加深刻的了解，而这些人的关注度的提高无形中做了一次很好地广告。3、开放平台服务带來的营销模式微博用户在使用微博平台时会得到开放平台提供的其他

8、服务，如新浪微博开放平台下的啪啪，音悦台等软件功能。这些其他服务为新浪微博用户带来的方便使得其対新浪微博的依赖性加强。同时，通过这些开放式平台的服务反过来提高了新浪微博的知名度和