从《致青春》浅谈“第七艺术”的网络营销

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1、从《致青春》浅谈“第七艺术”的网络营销摘要：“电影是黑暗屮的欢笑和泪水，它不仅仅只是一串串的数字”。对于电影的看法，是因人而异的。有的人觉得，好的电影要靠投资；冇的人则认为，好的电影依赖于导演和演员的质量；还有的人只看垂电影的剧本。当然，评价一部电影的成功与否光靠那些是不够的。对于我來说，一部成功的电影必然离不开一套成功的电影营销策略。“四分电影，六分宣发”，“五月的天是火热的，五月的电影营销也同样火热。”是的，时下的五月，备受关注和好评的《致青春》正在演绎网络营销的奇迹。本文将要从该片获得的成功浅谈电彩的网络营销，主要包括两种:一是话题营销；二是微博

2、营销。而标题中所提到的“笫七艺术”，也就是我们平常所说的“电影艺术”，以下皆用电影代Z。关键词：《致青春》电影网络营销正文：口4月26日上映以来，从制片、发行到放映，一直备受关注的赵薇处女作《致我们终将逝去的青春》（简称《致青春》）首日票房超越《泰冏》，并且一路飙升，被央视称为“十年來内地最好的青春片”。5月7日，片方正式宣布票房突破5亿元。据《屮国电影报》的统计，至5月12日，《致青春》票房达6.31亿元。据法制晚报报道，截至5月24日凌晨，该片累计栗房已达6.98亿元。拿下北京电影学院导演系硕士最高分99分，导演赵薇也将一跃成为单-片票房最高的新晋

3、华人女导演。赢得如此辉煌的战绩，《致青春》无疑成为了今年5月电影的焦点。那么是什么力量帮助该片创造出了如此辉煌的票房奇迹呢？当然，大家肯定会想到，这是与该片的主创团队在台前幕后的努力付出密不可分的。包扌舌:首先，毕业季上映的《致青春》，打着怀旧牌的青春爱情电影，正好符合以70、80后为主体的中国影迷冋忆青春的需求，而FL该片对于正值青春的90后也有很大的吸引力。此外，该片改编口80后畅销书女作家辛夷坞的同名畅销小说，也就拥有了庞大的读者某础。其次，对于很多人来说，导演“赵薇”这两个字就可以代表影迷们所理解的“青春”的含义，因此“赵薇的力量”対于该片的成

4、功是不容忽视的。再次，各位主创的明星效应，如赵乂廷，韩庚等兼具偶像与实力的新晋演员，拥有诸多媒体和粉丝的支持，再加上天后王菲献声片尾曲，无疑更是为该片增添了广泛的影响力。最后，《致青祥》Z所以赢得了这么大的关注和支持，成功的网络营销策略功不可没。首先，什么是网络营销？简单的说，网络营销就是以互联网为主要手段进行的，为达到一定营销目的的营销活动。细看近儿年中国的电影市场，不乏通过运用网络营销取得不错成绩的影片，2011年创F3.5亿惊人票房的《失恋33犬》是国内最具里程碑意义的网络营销成功实例。再如受到广大媒体和影迷关注的电影《那些年，我们一起追过的女孩

5、》,也可称为网络营销一个较为成功的案列。《致青春》之所以能够获得如此辉煌的成功，我想，这也必然同其自身广泛而深远的网络营销力量不可分割。正是如此，网络营销也被越來越多的人提及和关注，时下《致青春》正成功地在网络上引发了一股关于“话题营销”和“微博营销”的热潮。先看看《致青春》的话题营销，青春是一个永恒的话题，该片就是利用怀山青春的悄感元素，成功地打动和牵引着影迷的内心，从而扩大以此來该片的影响力。关于青春话题而引发的“青春体”也备受网友的关注，成为网友热烈讨论的话题；此外，早在该片进行大肆宣传时，网上就流行起了有一种说法，叫做“有一种感情叫赵薇黄晓明”

6、，源自于鲁豫的《说出你的故事》的录制:赵薇牛ri黄晓明拄着拐杖来节目为赵薇庆生，忍着腿伤公主抱赵薇……这些感动的瞬间，恰好无意识地为广人网友诠释了什么是“青春故事”，着实令广大网友为Z称赞，同时也无意地在为该片能赢得好的口碑造势。《致青春》的宣传方、麦特文化传媒的总裁陈砺志向记者透露，“青祥体”是早备好的策略“有创意的策划是一家营销公司的价值体现。抓住机会进行即时性策划，并且善加使用，才是对一家营销公司的实力考验。像赵薇和黄晓明的话题其实是一个突发性事件，我们只需迅速进行策略性引导和传播。”因此，可以说，《致青春》的话题营销还是一件富有创意的营销。山此

7、可见，在前期预热方面，巧妙地运用网络进行话题营销去扩大《致青春》的影响力，着实为该片在上映前获得媒体和大众的广泛关注，以及为该片赢得看好的口碑造势起了很大的作用。再来谈谈《致青春》的微博营销，俗话说“四分电影，六分宣发”，《致青春》Z所以会收获这么好的宣传效果，离不开对微博营销的运用。借助微博的力量，该片更是势不可挡般地赢得了媒体和人众的关注。说到微傅，互动的作用很人。“小说的粉丝、主创的粉丝在网络上的造势帮了我们很多忙，有很多影迷都自发看了很多遍电影，不断去帮我们传播口碑。网络微博的营销连我们自身也没冇想到影响会这么大。”华视影视执行总裁王琛说。看看

8、《致青春》官方微博，自从开机Z前就已建立。据网上统计，在一年两个月的时间里，《致青春》官微拥有