包装设计论文：包装设计中的书法运用

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1、包装设计论文:包装设计中的书法运用摘要：书法艺术是中华民旋对文字的独特表现形式，中国书法形体的美、意境的美已越來越被现代设计师所采用，特别是在目前的市场经济条件下商晶的竞争越來越激烈，商晶包装能使商品在市场屮增加竟争力，要求商品在激烈的市场竟争中脱颖而出，同吋传达信息直接、明了。因此，包装设计尤为重要，文字作为包装设计的重要组成部分，作为中国文字的艺术表现形式的书法更能体现包装设计的独特的民族风格和时代特色。关键词：包装设计；卩法艺术；运用帖法艺术是中华民族对文字的独特表现形式，中国书法形体的美、意境的美已越来越被现代设计师所采川，特别是在n前

2、的市场经济条件下商品的竞争越来越激烈，商品包装能使商品在市场屮增加竞争力，要求商品在激烈的市场竞争屮脱颖而出，同时传达信息宜接、明To因此，包装设计尤为重要，文字作为包装设计的虫要组成部分，作为中国文字的艺术表现形式的书法更能体现包装设计的独特的民族风格和时代特色。一、书法体现文化内涵书法是中国的国粹，是中国独有的艺术表现形式，特别适合表现中国传统产品的题材,作为中国传承几千年的独有文字符号，它体现出來的独特魅力是西方艺术所无法比拟的，除了可识性功能以外，书法所表现出来的章法为布局，墨色在独特的纸张上呈现的特殊的艺术效果，飞口的虚实处理，书体的

3、变化，无不表现出东方艺术所追求的“意境”“神韵”。我们在许多优秀包装设计中，都能看见书法的巧妙运用，山西汾阳杏花村汾酒集团就是一个很好的例子，汾酒的外包装就是典型的运川了书法艺术，淋漓尽致地表达出书法在包装中的东方神韵，汾酒以青花瓷作为外包装，就已经体现出了浓厚的中国民族特色，在瓶身上以一个醉忖的行帖汾字贯穿整个瓶身，表现出汾酒在历史沧桑与岁月流变中的尊贵体现，这种极具表现性的美感，通过材料的语言传达了内容的信息，使人感受到通过历史文化积淀下來的名酒之厚重与博大。二、书法艺术口身的抽象美当我们看到一幅书法艺术作品的时候，首先就是一•种美的感觉。

4、世界上的文字，概括起來有3大类型，即表形文字（图画文字），表意文字（字体表示语言中的词或词素），表音文字（拼音文字）。汉字则是典型的在表形文字基础上发展起來的表意文字，T变万化的线条蕴藏着极大的信息内涵，我们的前人在书写文字过程小，逐渐上升到一种'市美阶段，融入了创作者的观念、思维、精神，并能激发审美对彖的'市美情感，于是就产生了独立门类的书法艺术。书法艺术是抽象符号艺术，它靠着单纯的线条件架，演绎出千变万化、千姿白态的视觉艺术形象。书法是一种构成艺术，具有一种诱人的抽象美，和西方的抽象美不同的是屮国书法还体现了天地力•物“对立统一”的规律，述

5、体现了“天、地、人和”的精神。中国书法艺术，其本身就是一种绝妙的线形设计，这种线形设计，从有汉字的那天开始，就在不断地的演化着，升华着，直到今天，这种线形设计己经走向全吐界，成为许多外国艺术家利设计师常常借鉴的艺术创造手法。三、书法艺术在包装设计中的运用文字在包装设计屮构成的形式、色彩能直接地表现出商需的特点和信息。它不仅起着与消费者沟通的作用，也是美化商品的一种具有形式美的艺术表现手段。书法是中国独有的文字艺术表现形式，其独特魅力有目共睹，书法艺术应用于设计，国内外的设计界都已做了人量的工作，而H已经取得了很人成绩，我国在包装设计中应用书法艺

6、术由来已久，已右许多成功的例子。在设计包装上的书法字体时，要从企业与产品的特点找到设计的指导观念。一•种好的书法字体包含着儿方面的品质：独创性、寓意性、可读性和表记性。如“西汉古酒”包装，采用了大篆形式，用笔老练，道劲有力，给人一•种古朴典雅之感；中成药“雄师丸”三字的书写以及色彩效应，也恰如其分地突出了中药的特点；贵州“茅台洒”是长形宋体，表现国酒的庄重、悠久；再如东北地区的“白年太白”酒，川一个老练深厚的行书“醉”字表现酒的内涵。不仅在酒的包装上运用了许多书法艺术，其它很多商品都以巧法字体表现内容，如茶叶的包装设计，多在浅绿色的底子上草书或

7、行书一个茶字,右下部再配上一杯清纯的茶水，既在装饰上起到了很好的效果，同时又贴切商品的本质。在包装产品上，人们依然凭借着文字去正确认识、理解产品的品牌及相关内容和使用方法。因此文字的表现形式至关重要，直接影响消费者对商品的认识，以及商品的销售情况,帖体应用得合体，包装设计才能恰如其分地传达出设计内容的特点。如选用典雅型的书体,有优美清新、华丽高贵的质感，适川于女川化妆品、女川饰需等包装。家川电器、仪表、摄影器材等包装和一些印刷品广告字体耍富于力度，有简洁爽朗的现代感，具有佼强的视觉冲击力，给人以坚固挺拔感。一些大熨工程机械，运载车辆等广告和包装

8、，要字体规整，具有厚重、雄伟、庄重感，给人不可动摇的感受。儿童用品、旅游产品的包装字体应生动活泼,明快欢跃，有鲜明的节奏韵律感，给人以生机盎然的感受，