书法字体在现代包装设计中的运用研究

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1、论文选萃本栏目责任编辑张越书法字体在现代包装设计中的运用研究文/黄伟(四川大学艺术学院)摘要：书法是中华民族文化宝库中的一颗璀璨的明珠，既具艺术性又有实用性，历来颇受人们喜爱。现代包装设计中如果能够较好地使用书法字体，将更有助于塑造商品的品牌形象，激发消费者的购买欲望，起到促销商品的积极作用。但在现代包装设计中，运用书法字体的时候一定要对书法字体进行“二次设计”并讲究创意方法，合理运用。关键词：书法字体；现代包装设计；创意方法；注意事项在使用电脑里现成的字体，它必然失去个性，且缺乏人情味，只有融入了书法家个人情感的

2、、有独特创意的书法字体，才具有强烈的个性和一、书法字体与现代包装设计的联系感染力。试想大凡成功的包装设计作品又有几作为平面设计三大设计要素之一的“文字”，是人类最普遍使款是运用电脑里现成的字体而不用书法字体的呢？有些原本并不成用的信息传递工具之一，是现代包装设计中一个极其重要的组成部功的设计作品，商品名称自从换为书法字体后，却变成了很理想的分，是商品最直接的销售手段。在现代商品包装上，可以没有图形设计作品。比如江西七宝山酒业有限公司生产的“七宝山老窖”酒，，但不能没有文字。包装上的文字不仅具有表意传达功能，还具有“

3、七宝山”三个字原来用的也是电脑里现成的字体，品牌形象不突形式美的功能，许多现代包装设计都把文字作为构成画面的主要元出，市场效益欠佳。后来该公司请当代书法大师启功先生为其书写素。鲁迅先生说：“饰文字为观美”为“华夏所独”。这说明书法艺术“七宝山”品牌名称。自此，该酒的品牌、品质在消费者心目中的地是以汉字为载体的，它为书法字体在现代包装设计中的运用提供了位随即提升，市场份额也迅速增加，为该企业带来了良好的效益。广阔的空间。从这点意义上讲，书法字体在现代包装设计上的应用类似靠运用书法字体而获得成功的例子数不胜数。意义更为

4、重大。（二）书法字体具有良好的造型表现力，可以作为包装设计中书法字体本身是一种艺术表现形式，它倾注了书法家的艺术追的生动语言。求和审美情趣，具有较高的审美价值，是我们的国粹，历史悠久，极书法字体从某种意义上来说本身就是一种成功的设计，具有具民族特色。如果设计师把书法字体淋漓尽致地表现在现代包装良好的造型表现力和艺术感染力，其每一笔都是一个设计过程：书设计之中，则更能体现出商品的民族特色。法字体讲究墨迹润涩的变化，讲究墨迹深浅的变化，讲究线条粗细书法字体比单纯的美术字更具有表现力和感染力，更有文化内的变化。“疏可跑马

5、，密不透风”的书画创作理论使设计师进行包装涵。因此风格各异的书法字体在现代包装设计中的运用日益广泛。设计时从中受到启发，从而对包装设计元素进行合理的布局，产生漫步于各大商场、超市，我们经常能在货柜上看到各种风格的书法了极好的视觉效果。也有不少包装设计师直接把书法字体或者书法字体的商品名称。如中国劲酒的“劲”字，藏宝药品的“宝”字，雕字体的某些基本笔划作为设计元素进行精心运用而取得成功的。牌洗衣粉的“雕”字，如此等等，都运用了不同风格的书法字体，且比如“中华豪酒”的包装设计，酒瓶是中国古代竹简“半展开半卷产生了很好的

6、效果。起”的造型，瓶身上面所有的设计元素都是书法字体，具有极强的二、书法字体在现代包装设计中的影响视觉冲击力和艺术感染力，给消费者留下了深刻的印象。（一）书法字体具有鲜明的个性特征，更有助于商品品牌形象三、现代包装设计中书法字体的创意方法及注意事项的塑造。虽然书法字体在现代包装设计中大有发挥的天地，但书法字体包装作为一种独立的商品文化形式，虽然在现代社会中才得以的形象设计要讲究一定的创意方法，并且要注意合理运用，决不能确立，但包装不能抛弃它的传统文化根基和民族特征。当然，国内盲目滥用。的商品包装设计风格越来越趋向于

7、中国本土特色，因而，极具中国（一）书法字体可进行变体“再设计”，但要使字体仍具有良民族特色和传统文化特色的书法字体自然应运而生，在现代包装设好的识别性。计中的运用愈来愈受到设计师的关注和消费者的青睐，并且书法字在现代包装设计中运用书法字体时，有时为了增强书法字体的体在现代包装设计中的应用，也产生了积极的影响。然而，也有不少个性特征和有力地表现商品的品名内涵，可以对书法字体进行变体人认为：在电脑近乎普及的今天，人们更多运用电脑里现成的字体“再设计”。这种创新手法有多种，如可将书法字体设计成带有行，书法字体已经失去了意

8、义。这种说法是大错特错的，虽然电脑在草风味的“隶书”，或带有隶书风味的“行草”，或带有篆书风味的现实生活中产生了巨大的作用，但它毕竟不是万能的。由于大家都“隶书”等等。重庆“怪味豆”食品袋上产品名称字体就属于这种1062008/11/包装世界2008/11/包装世界2012-05-18################类型的创意方法。但运用这种方法进行书法字体