大学生手机购买行为调查报告

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1、——市场营销作业大学生手机购买行为调查报告一．目录二．摘要三．前言（一）市场背景（二）调研目的（三）调研方法（四）调研内容（五）调研数据及其分析四．调研中发现的问题五．解决问题的建议结束语目录二．内容摘要随着现代社会科技信息的快速发展，手机已成为普遍的通讯工具了。而在校住宿的大学生更是普遍，人手至少一部。为了更加了解当代大学生的手机市场，我们进行了一次大学生手机市场调查。我们采取了问卷的方式进行调查，对不同的年级性别的大学生进行了调研，由此了解当今大学生的购买心理与购买方式，可为手机制造商和手机销售商提供相应的信息并提出相应

2、的建议。此次调查，我们通过调查问卷共11道选择题的调查方式，被调查者按照自己的喜好与购买方式选出自己喜欢的、适合的选项。调查完成之后，我们对调查数据进行分析，通过扇形图、柱状图，以及其他一些通用的表达技巧展示我们的成果！三．前言（一）市场背景手机作为现代信息科技的一个产物，在人们的生活中越来越重要。同时，手机在大学生的普及率亦愈来愈高。作为任何一种手机品牌要进入大学生这个强大的舞台，需要非常具体和实在的市场调查，才能够立足大学生手机市场的主角，在之间叱咤风云。我们应针对现有的市场情况进行一次真实有效和客观公正的调查。为了较

3、好地帮助手机厂商开拓大学生手机市场，确定此品牌手机产品在大学生心目中较稳定的市场定位，拓展本品牌手机的市场发展空间，计划对大学生手机市场进行一次比较全面和较系统的市场调查。（二）调研目的1.我希望通过此次的大学生的手机购买行为的调研，了解大学生对手机的购买因素，购买心理和购买目的使手机制造厂更加了解当今大学生对手机的需求，使手机制造厂对大学生购买手机需求有一个更加深入的了解，从而制造出更加适合大学生这个市场的手机，获得更多的利润，减少资源的浪费。2.通过此次调研，使销售企业更加了解大学生这个市场，更加了解大学生的消费心理，从

4、而针对大学生的消费心理，进行对自己更有利的批发和销售，进而改进企业的销售渠道，使销售企业处于有利位置。（三）调研方法此次调研我们采取的是调查问卷的方式，为了最大限度的减少因为年级和性别对此次调研的干扰，我们共发放40份调查问卷，收回40份问卷，其中40份调查问卷均匀分配在各个年级、不同性别。其中大一男生10份、大一女生10份、大二男生10份、大二女生10份。（四）调研内容大学生手机购买行为调查问卷亲爱的同学：您好！为了解大学生手机购买行为的特点,我们做了这次调查，希望您能提出宝贵的信息和意见。1.您的性别()A男B女2.您目

5、前拥有几部手机？（）A0B1C2D2部以上3.在购买手机时，您最看重什么因素？（）A品牌B质量C款式D功能E价位F售后服务G流行趋势4．相比之下您更注重手机的哪些功能：（可多选）（）A通讯B上网C游戏D拍照E音乐5．您最喜欢什么品牌的手机？A小米B摩托罗拉C三星D苹果E其他______6.您比较容易接受以下哪种促销方式？A购买手机赠送话费/预存话费赠送手机B现场打折C抽奖活动D赠送相关配件7您购买手机的主要目的是什么？A方便与家人、朋友联系B学习或工作C娱乐，追赶时尚D受周围人的影响E炫耀自己8.您最能接受的手机价位是多少？

6、*A500元~1000元B1001~1500元C1501~2000元D2000元以上9..您购买手机时一般从哪些渠道获得信息？A亲人或朋友的推荐B电视广告C网络宣传D报刊杂志广告E营业员推介10.您会选择在什么地方购买手机？A品牌专卖店B电子产品卖场C中国移动、联通等营业厅或普通零售店D网上购买11您选择的手机运营商是以下哪种？A中国移动B中国联通C中国电信谢谢合作！(五)调研数据及其分析（由于第一小题是男女生选项，所以没有进行数据分析，被调查人数为40人，其中男生20人，女生20人，以下柱形图中各个柱形图表示在该选项上50

7、人的选择、男女生在40人中所占的人数，扇形图中各个比例代表各个选项所占的百分比）1.您的性别()A男B女2.您目前拥有几部手机？（）A0B1C2D2部以上分析：绝大多数同学拥有1部手机,极少数拥有2部手机3.在购买手机时，您最看重什么因素？（）A品牌B质量C款式D功能E价位F售后服务G流行趋势分析：大多数同学注重手机功能5．您最喜欢什么品牌的手机？A小米B摩托罗拉C三星D苹果E其他______分析：大多数同学喜欢小米.苹果品牌手机6.您比较容易接受以下哪种促销方式？A购买手机赠送话费/预存话费赠送手机B现场打折C抽奖活动D赠

8、送相关配件分析：所有同学都愿意接受购买手机赠送话费促销方式7您购买手机的主要目的是什么？A方便与家人、朋友联系B学习或工作C娱乐，追赶时尚D受周围人的影响E炫耀自己分析：大多数同学购买手机的目的是与家人朋友联系8.您最能接受的手机价位是多少？*A500元~1000元B1001~1500元C