职业体育俱乐部名称及品牌塑造关系探究

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1、职业体育俱乐部名称及品牌塑造关系探究摘要：通过对我国职业体育俱乐部名称特点、组织构成及运行模式等方面的调查研究，运用文献资料法、比较法分析了俱乐部名称对塑造其品牌的影响。研究表明：我国职业体育俱乐部名称对俱乐部塑造优质的品牌、经营管理都造成了很大的影响。文章通过对问题的分析、论证，并提出改善其关系的措施与方法。关键词：职业体育俱乐部名称品牌对策中图分类号：G80-05文献标识码：A文献标识号：1004-4590(2006)06-0053-03Abstract：Theresearcharedoingonthecharacteristicofnameofthenati

2、veprofessionalsportsclub,constituteanditsoperationmechanism・Itanalyzestheeffectofthenameofclubinfluencingthemoldingbrandbydocumentsandcomparisons.Thesurveyshowsthatthechangingofthenameofclubhasmadeimportantinfluencesonmoldingbrandandmanagementandoperation.Somemeaturesareputforwardthro

3、ughanalyzingtheproblem・Keywords：professionalsportsclub；names；brand；tactics众所周知，成功的品牌塑造可以提升企业的知名度，帮助消费者勾画出企业形象，同时这个过程也增加了消费者对企业产品和服务的忠诚度。一旦品牌塑造成功，这些良好定位的品牌既可以提高消费者对企业产品的认可度又可以增加企业的价值。在过去的十几年中，特别是职业体育俱乐部发展的今天，在其品牌塑造过程中，很大程度上忽略了俱乐部名称称谓与品牌塑造的关系和重要性。本文就我国职业体育俱乐部名称对塑造品牌的关系进行理论上的探讨。1企业名称与品牌1

4、.1企业名称的概念企业名称是指从事物质产品生产或提供有偿服务的组织或者群体的代号，用于和其他从事同样活动的组织或者群体进行区别。在进行企业命名时要遵循易读、易记，体现企业经营内容和内涵的原则，还应该考虑企业的文化理念，所在地理区域等［1］。1.2品牌的概念“品牌”（Brand）—词及其概念均来自西方。品牌是什么？品牌是存在于顾客头脑中实实在在的印迹与选择态度。从广义上说，品牌就是消费者或潜在消费者因看到或听到品牌名称或标志而产生的有关产品、技术、企业实力、保障、承诺、文化精神等一切联想和认知的总和。企业若想树立稳固而持久的品牌，就必须从每一个人、每一件事物、每一次

5、行动着手，确立并体现品牌的核心意义。2品牌的塑造过程与名称的关系2.1俱乐部品牌的塑造模式醒目或富有创意的品牌名称和标识对提升品牌的价值有着特殊的意义和作用，特别对于一个职业体育俱乐部的品牌价值，一定要从运动队的声望、体育爱好者的基础、影响体育爱好者利益的因素、媒体市场的规模、比赛成绩、体育场馆的运营和该项运动的未来发展等因素通盘考虑。企业塑造品牌的流程大致分六个步骤（见图1）,俱乐部同样如此。无论对于大企业还是职业体育俱乐部，这个流程对品牌塑造是非常重要，因为它直接影响经营运作的成败。建立一个品牌需要有多方面的投入，包括财力、人力，有一个优秀的领导来指引团队也是

6、非常重要的。又如《品牌的提升：消费者和管理层考虑的因素》一书中所述，品牌的提升也分六个阶段:（1）是产品和还没有品牌概念阶段，（2）“品牌”作为参考阶段，（3）“品牌”作为个性阶段，（4）消费者现在拥有品牌，（5）'‘品牌”作为公司阶段，（6）进入品牌塑造阶段，即“品牌”作为政策阶段。［2］对于一个成功地创建了自己的品牌，又把品牌推向下一阶段的公司，它必须在长时间内不断地传递和加强这种营销信息和产品属性。一个成功品牌的塑造需要时间和长期的承诺。2.2俱乐部名称与品牌塑造的内在联系要创建、塑造和拓展一个品牌，无论是传统行业还是与体育有关的品牌，都离不开管理者的亲力亲

7、为，参与实际的领导。整个经济界的情况可以证明，企业形象和企业消费者之间的关系要多年的积累才能形成，但如果想毁掉，则只需要几分钟就足够了。塑造一个品牌，不仅仅是一个打造和维护的过程，这里面还包括了企业品牌的“延伸”、“扩张”、“嫁接”……企业更多的时候在这些方面，把握不住时机，要不就是盲目跟进，要不就是贻误战机［3］。在品牌塑造过程中，名称、品牌的同一化有利于扩大产品知名度，更好的树立企业形象。由于采用了同一的标识，消费者更容易的记住这些简洁明快、易读易记的符号，消费者记住企业名称也就记住企业的标志和品牌，这样有利于企业更快更好地在消费者心目中树立起良好的形象。索尼

8、公司创始人