职业俱乐部上座率及盈利水平关系探究

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1、职业俱乐部上座率及盈利水平关系探究摘要：本文对我国职业篮球俱乐部的上座率作出统计，对各俱乐部的盈利水平和经营状况进行分析，分析发现：在目前体制下，对打造联赛品牌、球市的发展、国人对其关注程度等，上座率的高低直接存在较大的影响；职业篮球俱乐部的收益逐年好转，并与俱乐部的上座率存在正相关的关系。关键词：职业篮球俱乐部；上座率；经营体制；盈利；发展中图分类号：G841文献标识码：A文献标识号：1004-4590(2006)06-0081-04Abstract：Usingtheliteraturematerialmethod,mathematicssta

2、tisticsmethod,thecomparisonanalyticmethodandsoon,makesthestatisticstoourcountryprofessionalbasketballclubbookingrate；Carryontheanalysistovariousclubsprofitlevelandthemanagementcondition.Theresearchdiscoveredthat,Underthepresentsystem,tomakestheleaguetournamentbrand,theballcit

3、ydevelopment,thepeopletoitsattentiondegreeandsoon,thebookingrateheightdirectlyhasamoretremendousinfluence；Theprofessionalbasketballclubincomechangesforthebetteryearbyyea,andtheclubbookingrateexistenceisbeingconnectedrelations・Keywords：professionalbasketballclub；bookingrate；ma

4、nagementsystem；profit；development我国篮球职业化开展11年来，已取得巨大的进步与辉煌的成就，现已逐渐向真正的职业化靠拢。可以说，目前职业篮球职业化程度是我国开展职业化项目中最好的一个。职业篮球是市场经济的产物，职业篮球俱乐部是职业篮球市场经营开发的基本单位，具有企业属性。因此，对于职业篮球俱乐部来讲，其经营目的当然是追求利润最大化，俱乐部业绩也自然把获取经济利益的多少做为评价标准。但目前我国职业篮球俱乐部的盈利状况却不尽如人意，对其经营现状和盈利项目进行分析，发现对其影响最大的因素是上座率，它的高低直接影响俱乐部的

5、经营业绩，对其关系的分析和研究有益于职业篮球俱乐部的盈利水平提高和俱乐部的发展。1我国职业篮球俱乐部上座率现状上座率是计算现场观众参与数量的一种方法，其计算方法是现场观众人数除以场地座位数量的比值，其数值的高低可以直接反映出球迷对俱乐部的忠诚度［1］。同时也是代表着球迷对俱乐部篮球竞技水平的认可程度和俱乐部品牌形象的扩展度，是对俱乐部经营状态的一种肯定。我国篮球职业化自1995年开展以来，无论从上座率水平、现场观众人数的统计、俱乐部的规模和球队竞技水平都有较大幅度的提髙。据统计，在1998-2005年的7个赛季中，联赛的比赛场次、观众人数和平均上

6、座率发生了明显的变化，见下页表1。从表1中可以看出，1998年一2005年的7个赛季中，联赛的平均上座率都保持75%以上，最高的上座率是在2001-2002赛季，达到87%；7年间的平均上座率为82.55%,这数据在国内外的职业联赛中是较高的。现场观众人数从1998-1999赛季的62万人次上升到2004-2005赛季的123.18万人次，在7个赛季间上升了近2倍。这说明我国职业篮球运动已经开始走向成熟，CBA联赛的品牌价值和轰动效应正日益显现。表1中显示，在7年间，我国联赛的比赛场次由1998-1999赛季的172场，上升到2004-2005赛

7、季的307场，说明我国职业篮球水平在逐渐提高，职业篮球运动员需要更多的比赛来提高自身的水平。同时也说明职业篮球市场正日益扩大，人们对篮球市场的需求日益旺盛，我国的职业篮球运动正按照其规律发展和运行。特别指出的是，在2004-2005赛季，各职业篮球俱乐部的上座率和场馆座位数量都有很大的变化，见表2。从表2中显示，在2004-2005赛季，CBA联赛常规赛平均上座率为81.17%,上座率最高的八一双鹿俱乐部达到97.31%；新疆广汇、北京金隅、河南济钢的上座率都达到90.00%以上，分别是97.09%、94.74%、92.47%,占俱乐部总数的28

8、.57%；上座率达到80-90%的俱乐部有4家；在70—80%之间的俱乐部有4家；而处在50—60%的俱乐部有2家，只占俱乐部总数的14