营销英语小论文

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1、论当今中国的市场营销概论组员：薛义喜(080405监)盂體;蠶囂盂朱浩铭(0804050330)摘要在20年前，如果你提到山场营销，人们都会感到很新鲜。而今天中国企业的领导者多半对“市场营销”、“生产面向消费"、“以消费者为中心，满足消费者需要''不再陌生，有些甚至对市场营销的理论及其发展十分熟悉。当今世界经济正以势不可挡的趋势朝着全球市场一体化、企业生存数字化、商业竞争国际化的方向发展，以互联网、知识经济、高新技术为代表，以满足消费者的需求为核心的新经济迅速发展。新世纪的营销，正是处在这样-个高度竞争、瞬息万变的宏观环境Z中，新经济的发展要求新世纪的营销手段必须满足市场发展的

2、需要。Summary20yearsago,ifyoumentionmarketing,peoplewillfeelveryfresh.TodaytheleaderofChina'senterprisesaremostlyonthe"marketing”and"production-consumption”andnconsumer-centric,meetconsumerneeds0arenolongerstrangers,someevenformarketingtheoryanditsdevelopmentwasveryfamiliarwith.Intoday'sworldec

3、onomyareoverwhelmingtrendtowardsglobalmarketintegration,corporatesurvivalinternationalcompetitionofdigital,business,Internet,knowledgeeconomy,high-techasrepresentative,tomeettheneedsofconsumersasthecoreoftherapiddevelopmentoftheneweconomy.Newcenturymarketing,itisinsuchahighlycompetitive,fast

4、changingmacroeconomicenvironmentinthedevelopmentoftheneweconomyrequiresnewcenturymarketingtoolmustmeettheneedsofmarketdevelopment.我国市场营销的现状1•人们对市场营销有了初步的认识在20年前，如果你捉到］ij场营销，人们都会感到很新鲜。而今天中国企业的领导者多半对“市场营销"、“生产面向消费J“以消费者为屮心，满足消费者需要''不再陌生，有些甚至对市场营销的理论及其发展十分熟悉。发展比较快、比较好的一些企业已经建立起了完备的市场营销体系，并因此而受益

5、非浅。但中国改革开放的时间不长，我们对市场营销理论的理解和运用十分浅显，屮国企业受计划经济的影响也对市场营销观念的渗入和市场营销理念的建立起了直接的阻碍作用。近些年屮国经济发展迅速，从1994年起屮国止式进入最具国际竞争力的49个国家和地区之列，2002年屮国总体排名在第31位，但屮国的市场营销化指标却排名在第49位，成为劣势指标。可见，我国的市场营销发展状况不容乐观。2.经营观念滞后，营销理念不明的情况还普遍存在屮，他们把理论应用于实践并取得成效的比率却不高。企业的库存过高、丢失市场、竞争力低下、低水平运作的情况仍较多地存在。可以说，在买方市场上，在竞争愈來愈激烈的状态下，在

6、消费者愈來愈成熟的过程中，中国的企业开拓由场、把握由场的能力远远落后于形势的发展需要。一方面，企业在改革的攻坚阶段面临着齐种深层次的矛盾，造成了企业承受着巨大的压力和挑战，另一方面，企业也为找不到提升企业竞争力的灵丹妙药而苦恼，为该如何把市场营销的理论应用于企业的经营实践，解决企业的问题而困惑。当前中国企业领导者有了一定的市场营俏概念,但在企业的经营运作过程我国的企业从改革开放以来，经历着计划体制向市场经济体制的过渡，从卖方市场到买方市场的转变，更将面临着与国际上的跨国大企业的正面交锋。短短二、三十年的时间中，中国的企业从没有竞争、没有市场观念到进入完全的国际竞争局面屮，很多人

7、的思想观念都没有跟上来。受昔H浓厚的小农经济意识的影响，大部分企业仍然没有把营销工作提升到战略的高度。虽然他们都在想方设法搞好金业的经营活动、扩大企业的市场，但是，单纯追求广告的投入、宣传手法低劣、竞争手段单一（多次的价格人战）、品牌意识淡漠、短期行为等问题依然普遍存在于企业中。落后的经营观念极人地阻碍了企业的竞争能力的发展和提高，并使企业经营活动不适应市场竞争规律，企业缺乏参与国际市场营销活动的能力。受滞后的经营观念影响，金业的经营手段、方法、措施也就较为落后。其中一个较为普遍的问题是，中