网络的社会风险放大效应研究

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1、网络的社会风险放大效应研究〔摘要)网络搭建的"场域”成为社会风险的'‘放大站”，本研究旨在描述网络传播与社会风险放大之间的关系。在区分网络与媒体概念的基础上，分析网络传播特征与放大效应的关系。基于公共卫生事件，探讨社会风险本身就会产生的社会效应。在上述分析基础上，分析网络对社会风险的传播衍生出的次生危害。在网络社会与现实社会关系的假设前提下，提出网络的社会风险放大效应的模型。需要理性应对网络在社会风险中产生的放大效应(关键词〕网络；媒介；媒体；新媒体；传播；社会风险；放大效应；网民；政府；公共卫生事件DOI：10.3969/j.is

2、sn.1008-0821.2016.08.003(中图分类号〕G2062〔文献标识码〕A〔文章编号〕1008-0821(2016)08-0014-07〔Abstract)Networkbuildsanew“field",whichbecomesaamplificationstationofsocialrisk.Thepurposeofthisstudywastodescribetherelationshipbetweennetworkcommunicationandsocialriskamplification.Onthebasis

3、ofdistinguishingtheconceptofnetworkandmedia,itanalysedoftherelationshipbetweencharacteristicsofnetworkcommunicationandtheamplificationeffect.Basedonthepublichealthevents,thesocialeffectscausedbysocialrisksitselfwerediscussed.Onthebasisoftheaboveanalysis,thesecondaryhaz

4、ardsderivedfromthenetworktothesocialriskswereanalyzed.Basedonassumptionoftherelationshipbetweennetworksocietyandrealsociety,amodelofthesocialriskamplificationeffectofthenetworkwasproposed.Rationalattitudesandresponsestotheamplificationeffectofthenetworkinthesocialriskw

5、erenecessary.(Keywords)network；media；newmedia；communication；socialrisk；amplificationeffect；netizens；government；publichealthemergency现代社会的人们“生活在文明的火山上”，不明的与无法预料的后果成为社会的主宰力量[1](UlrichBeck,1986)O现代社会运用科技手段创造大量财富的同时，也产生和遗留了'‘潜在的副作用”，当副作用变得显而易见，并将社会置于无法逃避的结构情境时，“风险社会”登上历史舞台

6、。现代社会已步入“风险社会”，天灾人祸发生与传播的情景与贝克的“风险社会”描述相似网络已成为现代人获取风险信息、了解风险社会的重要“场域”。网络并非仅仅是社会风险传播的“场”，在一定程度上通过一系列作用无形地重构了社会风险。人们的“主观现实”以“客观现实”为基础，在很大程度上受媒体提供的“象征性现实”的影响与左右，往往会与“客观现实”产生偏移，成为一种"拟态现实”［2］（李普曼，1922）。网络中关于社会风险的报道，会影响公众对其直觉判断与认知，也会造成公众过分关注，引起公众对风险的“夸大的恐惧”可将上述现象归纳为：将局部小范围的微

7、量的社会风险信息输入到网络这个复杂的系统中，经过系列非线性的传播，通过多元要素的交互作用，产生巨大的、轰动的、过分的社会影响。本研究将其界定为“网络的社会风险放大效应”，通过分析“网络的社会风险放大效应”生成的原因及其带来的后果，旨在深化关于“网络”与“社会风险”之间关系的认识1研究现状评价风险的社会放大理论为研究奠定了理论基础。风险、风险事件及两者特征通过风险信号（形象、信号和符号）被刻画出来；风险信号又以强化或弱化对风险及其可控性的认知方式与范围广泛的一系列心理的、社会的、制度的或文化的过程相互作用［3］。风险信号通过多样的社会

8、和个人的放大站传播开来，有可能发生可预见的转换；上述转换能够增加或减小有关某一件事的信息的分量，促使信息的某些方面特征更加突出，或者重新解读和阐释现有的符号和形象，引起社会体系中其他参与者做出特定的再解读与反应（Kaspersonet