视频媒体产业版权管理策略研究

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1、视频媒体产业版权管理策略研究摘要：网络极大程度上改变了视频媒体产业，其产业链从传统边向互联网环境，电视台垄断地位被打破，版权交易日益兴盛，版权价值通过多种方式实现，版权在产业中仍居核心地位;视频媒体产业积极对版权进行规划管理，向着管理专业化、开发系统化、保护全面化进发，但是仍需进一步明确版权归属、加大版权开发力度、打击侵权行为。关键词：视频媒体产业产业链版权管理管理策略中图分类号：D923.4文献标识码：A文章编号：1004-4914(2015)08-243-03视频媒体产业可分为传统视频媒体产业(电视台)与网络视频媒体产业

2、。2012年搜狐视频引入第一部正版美剧后至今，正版视频网站不断发展、兴盛，电视台与互联网视频网站既有合作乂有竞争，视频媒体产业变化极大。视频媒体产业是文化创意产业的重要组成部分，其核心产品是视频节目。要使视频节目为产业盈利、促进产业兴盛、满足观众需求必须利用版权制度，善用版权，保护版权。一、视频媒体产业链的转变视频媒体产业版权管理的核心就是保障版权价值的实现，通过版权获得收益。基于此，有必要对过去与现在视频媒体产业的价值实现方式进行研究。产业链是一种或几种资源通过若干产业层次，由上游不断向下游转移并最终到达消费者，从而实现资

3、源价值的路径。①换言之，其是产业间合作创造价值的表现形式，产业链运作的过程是创造价值的过程。以下解析视频媒体产业的产业链，明确其商业运作模式与流程，明晰版权在产业链中的地位与作用。(-)传统视频媒体产业链互联网兴盛之前，电视台是视频节目的最主要运营商，所谓的视频媒体产业即为电视产业。传统视频媒体产业的产业链中有五部分，制作商、发行商、运营商、媒介提供商与观众。制作商分为民营公司或电视台；制作商制作完成节目后或通过发行商代为发行，或自主发行;进一步交给运营商，即电视台向观众送达;送达过程需要媒介提供商的支持;整个产业的主要收益

4、则來自于消费者支付“注意力”观看广告，广告商购买时段投放广告。(-)网络环境下视频媒体产业链网络出现后，视频媒体产业产生了极大的变化，基本来说可分为四个环节，即制作、交易、运营、消费;包括七方主体，即视频节目制作方、版权交易商、运营商、缴费平台提供商、广告商、消费者、相关产品制造商等。其中，制作商制作视频产品后，进行版权确认、版权价值评估，更进一步进行版权交易;运营商包扌舌电视台、数字付费电视、网络视频平台、网络视频应用等多条运营渠道，最后，消费者不仅通过观看广告间接创造价值，更可能通过直接付费购买视频节目、购买相关产品等方

5、式创造价值。(三)新旧产业链的变化1.电视台运营视频节冃垄断地位被打破。传统视频媒体产业链中,内容制作方只能通过电视台使得自己的视频节目被观众获取，在进行版权交易的过程之中，利益极大程度上被挤压，难以获得充足的利润;观众也只能通过电视台收看自己喜欢的视频节目，电视台的广告收益能够得到较好的保障。互联网技术充分发展后，网络环境下视频媒体产业链中电视台不再是唯一视频运营商，优酷视频、爱奇艺视频等不断分割走原本属于电视台的市场，据广电总局发布的《2013中国视听新媒体发展报告》，2013年度北京地区电视机开机率从3年前的70%下降

6、至30%。消费者更倾向于选择自由度更高、内容更为丰富、观看更为便捷的互联网视频网站。2•版权交易地位H益重要。2014年百度旗下视频网站爱奇艺购买了《爸爸去哪儿》第二季的独播权，更拿下了《天天向上》、《快乐大本营》、《百变大咖秀》等一系列湖南卫视的热门综艺节冃，而在2013年爱奇艺早已耗资2亿元购买了这些节目。②另一家互联网视频乐视在2011年购买《甄?执?》的独播费用也达到2000万元，其2012年购买的视频也多达181部。③以上数据可以说明，较Z传统视频媒体产业链，观众需求FI益巨大，充足而丰富的资源是视频媒体产业核心竞

7、争力的來源，版权交易的地位越来越重要。在传统视频媒体产业链屮，电视台主要以运营商的地位出现，自制的视频节目也仅服务于电视台；网络时代，电视台所拥有的版权资源不仅仅通过电视进行传播，更成为版权交易的一方，参与网络视频媒体的产业链，实现版权价值，这也从另一个角度反映了版权交易地位重要性的提高。3•版权价值实现方式的多元化。在传统视频媒体产业链中，版权价值的实现方式较为单一，主要通过广告进行营利；在网络环境下的视频媒体产业链中，版权价值的实现方式更为多元，不仅仅通过广告盈利，购买增值服务、付费观看网络电影、销售相关产品均可带来盈利

8、。约29%的屮国观众准备付费以便在任何设备上都能观看自己喜爱的内容，在两年间上涨了25%。④这一方面证明了版权价值多元化实现的可能性，也证明了在网络环境下广泛市场空间的存在。（四）版权在视频媒体产业链中的地位视频媒体产业链屮的核心产品是视频节目，究其本质即是信息。在版权语境下的信息则可称为