试论新闻娱乐化引发媒介角色变异

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1、试论新闻娱乐化引发媒介角色变异试论新闻娱乐化引发媒介角色变异摘要：大众传媒从早期开始具补会功能即包括娱乐功能，进入商业社会后，新闻的娱乐功能冇被中心化趋势，并由此产牛娱乐化的新闻主流。我认为，新闻媒介已由过去教育、引导的主导功能渐渐演变为迎合受众的被动角色。新闻娱乐化Z所以在当代成为传播业的时尚气候，从根木上看它是与社会文化、人文环境及媒介体制转变紧密和连并在这个土壤扎根的。关键词：娱乐化主导功能变异麦克鲁汉“地球村”理论的提出让人们开始意识到信息的传播变得丰富而直接，随着人众传播向以计算机技术为核心的第三媒介发展，信息革命让人类社会迈向新的文明里程碑。随着后大众传播时

2、代的到來，传统的印刷媒介、电子媒介与被称为新媒介的网络传媒在市场经济坏境下正血临新的机遇和挑战，引发大众传播媒介必然寻求新的发展思路，新闻娱乐化已成为当今传播业之大气候。一、什么是新闻娱乐化？新闻娱乐化何以迅速占居大众传媒主导？在我国媒体对■于报道対象的传播方式的不同，使得口前对“新闻娱乐化”的定义还并不统一。关于新闻娱乐化，有观点认为“新闻娱乐化不单指报纸电台电视台娱乐性内容所占的比巫越來越人，新闻节FI（版而）受到挤压，而冃新闻节FI中的娱乐性新闻越來越多，连严肃新闻也竭力用娱乐性來包装。新闻娱乐化的内容主要指犯罪新闻、名人的风流逸事、两性纠葛。”也有学者认为“新闻

3、娱乐化不过是新闻的一种新的叙述方式”。LI前，传媒领域对-"新闻娱乐化”的界定还难以达成一致。木人认为，新闻娱乐化指的是媒体在进行新闻报道时，不仅突出报道软新闻，而月•在报道硬新闻时，将硬新闻软化甚至游戏化，强化事件的戏剧悬念或煽情因素，讲求新闻报道趣味性乃至刺激性。新闻娱乐化又可-1-分为内容的娱乐化和表现形式的娱乐化。在内容上偏重于软新闻，减少严肃新闻的比例，从严肃的政治、经济变动中挖掘其娱乐价值（其中娱乐新闻包含在新闻的娱乐化人潮中且占较大比重）；在表现形式上，强调故事性、情节性，或注重感性层面接触、加入人情味因素以取得受众认口J,或走新闻故事化、文学化道路。我国

4、媒体在娱乐化传播的思路小还处于摸索阶段，其屮既有传播效果反馈较好的也有草草收场Z典型，香港凤凰卫视轻松说新闻方式令人备感亲新易于接受，反之如某省城电视台采用说评书方式讲述新闻，因受众反馈评书语言与新闻内容衔接差且极不协调无果而终，正反两例相形则表明在娱乐化人潮中，媒介始终不能背离新闻规律这根主线，否则同样会被受众拒绝。娱乐化并非是传媒寻求生存发展的灵丹妙药，我们应审慎看待新闻娱乐化遵循新闻规律发展。二、娱乐化已逐渐成当代新闻发展的新趋向西方资本主义新闻业巩固Z后数百年來，其传媒娱乐化现彖越來越严巫，进而波及到全球各地。以美国传媒为例，即便重磅时政新闻如“伊拉克战争”等，

5、都是站在娱乐化的角度进行报道的。1998年底，美国新闻工作者协会对美国16家主流媒体20年來的新闻报道进行对比研究，发现1977年传统的駛新闻与娱乐性新闻比例为32%比15%,而1997年则颠倒比例为25%比40%。我国传媒自20世纪90年代以来，新闻娱乐化的倾向就十分明显,近几年来都市报与晚报的红火即是印证。据资料显示，屮国人陆晚报家族的成员由1990年的46家发展到1997年的144家。而都币报的发展更是火爆，现在儿乎每一个都币都有白己的都市类报纸，比较著名的有《华西都市报》和《南方都市报》等。此类报纸最大的特点就是着重报道受众感兴趣的软新闻，对一些奇闻怪事、大案耍

6、案、明星绯闻冇着特别的爱好。或者推岀〃新闻连续剧〃，或者开设特稿专版，一天一条〃大特写〃炒作卖点。正因这一点普遍受到市民的青睐，发行量年年猛增。回顾这几年我国传媒的新闻报道，作为深受其影响的受众，我们可以毫不费力地想起儿个媒体极力追踪的热点和焦点：“米卢与李响关系”、“刘晓庆偷逃税案”、“木子美现象”以及炒得沸沸扬扬的“马加爵事件”等，许多事件的发展动态，都受到了从报刊到广播电视再到网络等各-2-种媒体不遗余力地关注和报道。新闻娱乐化正是在这样纷纷扰扰的关注和报道中逐步形成了明晰的态势。三、对新闻娱乐化的盛行及其弊端产生原因探究大众传媒从早期开始其社会功能即包括娱乐功能

7、，进入商业社会后，新闻的娱乐功能有被中心化趋势，并由此产生娱乐化的新闻主流。我认为新闻娱乐化Z所以在当代成为传播业的一种时尚气候，从根本上看它是与社会文化和人文环境紧密相连并在这个土壤扎根的。首先，受众的需求给予它足够的生存空间。我国正处于一个转型时期，当今的社会是个多元化的社会，人们的思想观念也是多元化的，物质领域的飞速发展、市场经济进程的加速，刺激了人们长期被压抑的物质消费和精神享受欲望，人们渴望获得周围世界变动的信息从而利于H己的生存和发展。人们需求的不仅仅是过去那种政治味浓疗的信息，还需要经济、文化、科技、教育、娱乐等各个领域的信