试论互联网时代电视媒体的发展策略

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1、中国新闻奖参评作品推荐表闻文新论评目参项者皿作M海黄、中正王辑编任责星冀月2年1±O2版朮刊濒VH/面泪H期2她第Ir品时匕亠/(字OOO4作品评介联网现風引桶互联发避、號。着互间长性争鉴对鉴民扬观詐借面借入是劭仔和t・•深二、彭垮」口¥急也新守上点的时层坚力焦采编过程的研进，视及在象电以正现社会效果)H辱月签领)日公月签导领人机手海黄话电室9O27厦大视经号1±路北中昌武汉武扁Ki由试论互联网时代电视媒体的发展策略王正中黄海2011年6月中国互联网信息中心发布的统计数据显示中国的互联网用户已达到4.85亿。根据央视CTR的调查，观众看电视的时间与网民上网的时间很接近，网

2、民上网的高峰也正是电视收视的黄金时段，也就是说4.85亿的观众正在被互联网分流。更令人担心的是前景问题，因为目前互联网只覆盖了中国人口的30%,而电视覆盖了90%,但随着三网融合的快速推进，互联网的覆盖率不远的一天将与电视的覆盖率对等，也就是说到那一天，每一个受众都可以二选一了，哪个媒介的吸引力大，受众就接受谁。从目前媒介对受众的吸引力来看，受众的倾向已经很明显，除老年人由于电脑学习能力的局限和长期的接受习惯，倾向于选择传统电视外，年轻人、中年人更明显依赖互联网接受信息和作为工作的工具。也就是说互联网的消费层是最具经济实力、最有话语权的年轻人和中年人。而电视的消费者除少数频

3、道外，绝大多数集中于55岁以上的中老年观众。虽然目前电视观众比网民多，但电视对社会的真正影响力却已经落在互联网的后面了。因此，旧有的电视频道之间的零和博弈应该让位于行业之争了，各电视台不应该通过互相克隆，去分流对方的受众，而是要相互扶持，将广电媒体的蛋糕做大。应该认真思考传统电视与互联网相比，在媒介特质上弱势在哪里，长处在哪里，从而寻找到一种既取长补短，又扬长避短的发展策略。取长补短：借鉴、吸收互联网的优势传播特点与传统电视媒体相比，互联网的传播优势起码反映在三个方面:及时性、草根性、互动性。及时性，其实也是电视新闻的基本要求，但除少量的现场直播外，其他的新闻信息从事件的发

4、生到电视的传播起码相差数小时之久（因为要经过摄像、撰稿、剪辑、配音、包装、多级审片、演播室录播或直播这一整套复杂程序）。而互联网的信息上传只通过撰稿或摄影、摄像到网络上传两个环节。因此从事件的发生到网络的传播在几分钟内甚至在几秒钟内就可解决。特别是微博的出现，更是几何倍速地加快了网络传播的速度，网民通过一部手机就能轻松解决从写作、摄影、摄像到上传的整个过程。这就导致电视新闻的传播速度远远落在网络新闻传播的后面，久而久之，就使受众形成了看第一新闻首选网络的媒介消费习惯。电视要解决这种滞后传播的危机，一是要直播常态化，二是要真直播。随着电视卫星直播车的投入使用，电视台其实已经具

5、备了直播常态化的条件。但目前国内尚没有哪家电视台敢打破栏目化播出的瓶颈，在任意时间中断正在播出的节目插入重要新闻的直播。原因是没有在价值层面上权衡过在受众的“约会原则”（准点约会）与重要新闻的及时传播之间孰轻孰重的问题，因而也就没有产生过颠覆既定编排习惯的胆识和勇气。如此以来，卫星直播车大多数时候并没有发挥直播的效能，而是仅仅成为新闻现场录像的工具车，其录下的资料在规定的新闻栏目时间中播出，以至于播出时间比事件发生时间就晚了。当然，目前电视的直播意识较过去已有很大增强，主要体现在策划直播上。但只有从有目的的策划直播转化为本能反应的常态化直播，其电视传播的及时性才可与互联网相

6、抗衡。另一方面，电视不仅要直播而且要真直播。那些不能体现直播价值的直播是伪直播。有些直播其价值与录播无异，因为其直播的时间与新闻事件的发生时间已相隔甚远。最典型的是各台的新闻直播栏目，直播的核心价值“新闻事件发生与新闻传播的同步性”在这种直播节目中没有体现，因此只能算作伪直播，其好处是减少节目制作的环节，其劣处是增加出错的机率。草根性，不仅是互联网的优势，也正成为目前电视的自觉追求。从各级电视台民生节目轰轰烈烈的开办，到旭日阳刚、地铁女孩登上央视春晩，再到东方卫视《中国达人秀》引领的全国达人节目席卷荧屏，足以证明电视人已经把“草根性”作为收视率的重要武器了。草根性的价值内涵

7、就是民间性，就是要体现民间的声音、民间的关注，民间的情感和心理。互联网通过论坛发帖、视频上传等方式直接把草根关注的内容和草根自己的生活原生态地传播出去；博客、微博、轻博的兴起，把民间底层的内容自由化地暴露于公众面前，当点击率或粉丝数量足够多的时候，它本身就具备了一家报社，一家电视台的发布功能。截至2010年12月，新浪微博用户量达到5000万，腾讯微博高达6000万。如此多如繁星的个人自由信息发布平台，其发布的草根信息总量是电视新闻采写量无以比肩的。同时，与网络上传信息技术质量的零门槛不同，电视信号必须达到一定技术