浅谈新媒体时代城市有线电视的发展策略

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1、浅谈媒体融合时代城市有线电视的发展策略李小波随着科技的迅猛发展，媒体行业也在发生急剧变革。更迅速、信息量更大的新媒体行业逐渐浮出水面。由于受众对于大量信息和即时信息的需求，传统的媒体行业受到了巨大的冲击，广告商也开始转向，加大了对网络媒体行业的投放量。而作为地区性权威媒体的城市电视台境遇就更加窘迫了。如何在新媒体如潮水般涌现的今天凸显竞争优势占据一席之地，已经成为城市电视台面临的共同难题。我认为要想改变现状，需要做好以下几点。一、城市有线电视台要贴近地域文化城市有线电视台的地域特色：城市电视台与省级电视台不同之处在于，它是一个区域性的中心媒体，主要是以地面传播

2、为主，主要关注的人群是带有”微观文化地域性”的都市群体。这也就是说，在传播方式上，它主要是靠有线网络，而不是卫星传送；在覆盖的区域特点上，它主要是“微观的城市地域”的文化特色，而不是大文化版块的划分。城市有线电视台的受众特色：城市电视台的受众群也主要以都市人群为主。说白了它的受众就是城市千家万户的居民。以上两个特色决定了城市有线电视台的发展无法跟省级媒体抗衡，也无法参照优秀的省级媒体的发展思维来决策。城市有线电视台的发展一定要贴近地域文化、贴近观众。1.新闻贴近观众新型媒体往往缺乏的权威性质，因此在新闻的方向上，传统的媒体行业有着无可替代的优势。而且，人们日常

3、生活也离不开对于新闻的需求，因此，以新闻立台也有着相当高的收视群体。新闻要贴近观众这是新闻“三贴近”原则，无需赘谈。笔者认为民生新闻不应该只集中在微观层面的民生内容，应该确立在民生新闻话语场中的民生主体，也就是指让广大市民的主体性在场。同时需要提高即时性，加快新闻直播制度的推进。当今新闻报道方式已趋于多元化，网络传播的速度快得惊人，如何快速报道，是增加收视率的关键。长沙政法频道近期推出市民有奖新闻，手机拍摄的即时性新闻，快速的处理结果，取得广大市民的认同。新媒体无法解决新闻的权威性，但是可以借助它的时效性优势快速报道，也就贴近观众了。2.栏目贴近观众locat

4、edintheTomb,DongShenJiabang,deferthenextdayfocusedontheassassination.Linping,Zhejiang,1ofwhichliquorwinemasters(WuzhensaidinformationisCarpenter),whogotAfewbayonets,duetomissedfatal,whennightcame俗语说得好：“一方水土养育一方人”，生活在同一地区的人们往往有着类似的关注焦点和方向。城市电视台应当研究本土的历史文化和风土人情，并不断挖掘地方性特色，使之能得到当地群众的喜爱

5、。立足于本土文化，深挖当地观众的需求，为人们提供信息和服务。因此，对于城市台来讲，做到接地气，将栏目、栏目集群、频道等逐步提升，做到品牌化，才是当今传统媒体保持权威性或得影响力的必经之路。荆州电视台在春节前后有一档招聘栏目，他们提前就联络沿海一些工厂，得到了许多用人需求，再把当地这些信息提前传递给农民工，既解决了沿海城市招工难的困境，也切实解决了当地农民工找工作的问题，不失一档好栏目。“垄上行”电视台的一些“故事大王”本身就来源于当地老百姓，或许他的普通话不标准，但是老百姓就是喜欢看。这才叫贴近观众。1.借助新媒体走融合之路虽然传统的电视媒体行业目前还保持着部

6、分强势地位；然而互联网络等新媒体的崛起打破了传播方式和局域的局限，同时在人们的体验方面具有绝对的优势。传统的媒体要想在如今的媒体行业中继续占有一席之地，与新兴媒体的媒介融合是必然的趋势。像《智慧岳阳》这样的微信公众平台一定是大家喜闻乐见的东西。问题是目前它的许多栏目只是做了一个节点而已，比如水费、电费、五险一金的查询就只是有节点无实质内容，如何让《智慧岳阳》的内容更加贴近观众，不是项目规划问题，是一步一步落实的问题。常德电视台的《常德有线》微信公众平台可以解决20%的有线电视用户的收费问题，这是一举多得的好事。城市台与新媒体的合作，除了要发挥传统媒体在内容上的

7、优势之外，还需要加快向新媒体行业周边业务的拓展，开展彼此的联合。2.加强城市间的互助合作，走联合发展之路。由于各地的城市台所遭遇的情况较为相似，因此相互协作共享资源，一同寻找解决问题的方法才是最直接的途径。就目前的情况来看，虽然不少的城市电视台都已经开展加强了彼此间的合作，但局限性较为明显。城市电视台之间的合作大多以交换节目为主，都属于较为简单的关系维持。因此，在目前的环境下有必要深化合作关系。比如与沿海城市的招聘栏目的合作就值得探讨，内地城市有需求，沿海城市有需要，两地电视台来“牵红线”，这样的栏目观众一定喜闻乐见。地市级城市与下面所辖县级城市之间的合作也是

8、比较重要的。比如岳阳市有六县三区，岳阳