试论网络新闻标题的“诱惑性”

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1、试论网络新闻标题的“诱惑性”摘要：随着网络技术的日趋成熟，网络新闻媒体迅速发展，网络新闻更是越來越受到大众的青睐，而相较于传统新闻，一条网络新闻标题的制作更加重要，网络新闻标题需要“诱惑性”。在制作标题时，网络新闻编辑要把握一个度字，处理好“诱惑性”中“诱”与“惑”的关系。网络新闻标题能否做到“诱人而不惑人，通俗而不低俗”，不仅在于网络新闻编辑业务水平的高低，更需要其具有一定的职业精神。关键词：网络新闻标题“诱惑性”编辑职业精神随着网络技术的日趋成熟，网络新闻媒体迅速发展，而借助网络平台对所发生的事件进行报道——网络新闻也应运而生。

2、“看书看皮，看报看题。”新闻界普遍认为，新闻标题具有概括新闻内容、评价新闻意义、吸引读者注意、美化新闻版面四个作用。网络时代是读题时代，新闻标题的导读功能则更加突出。因此，对一•条网络新闻来说，网络新闻标题的制作比传统报纸标题的制作显得更加关键。止确理解新闻的内容，准确把握网络新闻标题的口身特点，是做好网络编辑工作的基本素质,也是制作网络新闻标题的必然选择。网络新闻标题需要“诱惑性”新闻标题，简言之，主要是对新闻事件的提炼和概括，使人众在有限的时间内对新闻事件有一个概括的了解。传统的纸质媒体的新闻标题屮规屮矩，虽然尚不能吸引读者对新

3、闻内容的鉴赏，但新闻的标题与内容毕竟具有关联性，借由二者处在同一版血的优势，读者会在浏览新闻标题的同时,亦会快速浏览新闻内容。但在传统的纸质媒体下，受到版血时效等影响，新闻标题与内容所包含的信息量是人人受限的，这会对读者对于新闻的浏览量产生一定的影响。网络新闻标题与传统纸质媒体的新闻标题无论是在阅览方式还是在新闻时效性方面都有了极大的变化。网络新闻标题独具的特色表现在内容精练、表达灵活和形式多样,这也是它比传统纸质媒体吸引读者的地方所在。大众“眼球”的争夺无疑已成为现代媒介竞争的主阵地，“注意力经济”决定了互联网眼球文化的特性。网站

4、的牛存来口读者投向的“目光”，然而在互联网时代，人们陷入了“海量信息与有限选择的焦虑”①。网络新闻标题除了要简明准确地表达新闻事实Z外，还要以“诱惑性”吸引读者的眼球，引起读者的点击兴趣。网络新闻标题如何在眼花缭乱、信息众多的网页屮吸引读者的眼球，是现实对网站编辑提出的一项严峻考验。简练、快捷及时效性强是一则网络新闻标题的基木要求。使读者在标题中就能了解新闻事件的大概面貌而无须点击新闻具体内容的新闻标题，不能算作是一则成功的网络新闻标题，一则成功的网络新闻标题不要“窥一斑而见全豹”，要冇“犹抱琵琶半遮面”的弦外Z音，体现新闻创作中的

5、“维纳斯原则”②；耍能诱使读者通过“点击”进一步了解新闻事件的具体内容，把网民最关心的、最吸引人的、最新的、最重要的、最精彩的信息点放在标题里，使读者在快速浏览的瞬间被深深地吸引住。要做到这一点，就要赋予新闻标题“诱惑性”。“诱惑性”一词常常出现在产品的广告宣传中,1=1的是利用消费者的好奇心理，通过煽情的语言达到产吊推广的1=1的，做到“诱”而不“惑”。在新闻传媒中同样如此，“诱惑性”标题既能吸引读者的眼球，又不耍弄脏他们的眼睛。这就需要网络新闻编辑把握一个“度”字，这是对编辑的业务素质和职业精神的一次综合考量。“诱惑性”标题之“

6、诱”“诱”字有诱动（劝诱打动）、诱训（诱导教诲）、诱进（诱导进取）Z意，《论语?子罕》中“夫子循循然善诱人，博我以文，约我以礼，欲罢不能”，讲的就是“诱”字Z功效。网络新闻标题Z“诱”,需要做到诱之以“利、情、趣”，从而达到吸引读者、传播信息的目的。诱Z以“利”。“利”即便利，网络新闻采取的是标题集中引导的版面布局，要想使读者在大量新闻标题组成的链动集群中选择口C感兴趣的新闻，就耍使标题做到凝练明晰，能使读者在最短的时间里了解新闻要传递的信息；做到在最短的语句中，包含更多的信息，且不能出现歧义。如“火箭14个三分屠掘金”是搜狐网上的

7、一则体育新闻标题，言简意赅，一个“屠”字，既表达了火箭队战胜掘金队的事实，也传递了对一场大胜的“惊呼”，同时使读者在第一吋间知道了火箭胜利凭借的“利器”一一三分球。这类简洁明快、准确牛动、使人一目了然的新闻标题比比皆是。又如“2011新农合城镇居民医保补助提至200元”、“上海四胞胎棕熊宝宝满月饲养员24小时看护”、“广州逾10万困难国企职工参加医保可享受新政策”等。一条条将练的标题，体现了网络新闻标题的个性魅力。诱Z以“情”。“情”即情感，要能根据新闻的类别，通过具有感情色彩的词语來感染读者。一则“山东干旱140天后喜迎降雪”的新

8、闻标题，向人们传递了旱情得到缓解的喜讯，激发读者了解山东这场降雪的具体情况和对旱情影响的阅读兴趣。感人的新闻标题可以引发读者的共鸣，使读者内心的情感得以升华。如“缅甸女孩遭到拐卖公安局放各国国歌辨识其身份”、“三岁聪明女孩突患垂症手足